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沃爾瑪全球關269家門店 加碼中國市場
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作者:
qqonqq
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2016-3-4 08:00 AM
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沃爾瑪全球關269家門店 加碼中國市場
3月3日電／在業內人士看來，隨著國內電商在物流方面的不斷擴張，未來實體零售業會面臨越來越嚴峻的競爭
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跨入猴年，全球最大的零售商沃爾瑪宣布全球關閉269家門店，對於全球擁有萬家店面的沃爾瑪來說，此次關店不足3%，但是，在全球經濟不景氣、消費者網購習慣大增的背景下，沃爾瑪關店事件是戰略需求還是零售連鎖業的縮影？
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對此，有業內人士在接受《證券日報》記者採訪時表示，沃爾瑪所關門店主要在美國市場，這與歐美經濟不景氣有關。而國內零售連鎖業短期看，繼續向三、四線城市或郊區下沉仍然有發展空間，不過隨著國內電商在物流方面的不斷擴張，未來實體零售業會面臨越來越嚴峻的競爭。
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沃爾瑪營收淨利雙降
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加碼中國開店數量
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宣布全球關閉269家店鋪後，沃爾瑪公布的業績數據來看，也並非靚麗。
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根據沃爾瑪最新公布的業績數據顯示，截至1月31日，公司年度營收同比下滑0.7%至4821億美元；淨利潤同比下降7.2%至147億美元。沃爾瑪上一財年第四財季營收同比下降1.4%至1297億美元；淨利潤同比減少7.9%至45.7億美元。
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對於關閉門店一事，沃爾瑪對外宣布，經過對全球約1.16萬家門店的全面評估，才決定將關閉269家門店，包括美國的小型業態和沒有達到盈利預期的其他業態門店，以集中資源更好地發展沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店等主力業態。
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沃爾瑪董事會主席兼CEO道格·麥克米倫表示，“我們現在比以前更加需要審視我們的商業布局，堅決關閉那些必須要關閉的商場。最終，關店的決定是公司最好的選擇。”
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而值得一提的是，沃爾瑪在宣布關掉269家門店中，來自美國本土的門店就達到154家，而海外市場僅有115家。
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在收縮歐美市場的同時，沃爾瑪卻在加大中國市場的布局，試圖在中國市場獲得較好的收益。
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沃爾瑪在財報中表示，沃爾瑪中國第四財季銷售額持續增長，大賣場市場份額已連續12個季度增長，“沃爾瑪中國持續增長得益於新店開業和門店升級改造所帶來的業績提升。”
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財報數據顯示，2015－2016財年第四季度其中國市場銷售額增長0.3%。在快速消費品類，沃爾瑪中國已連續12個季度實現大賣場市場份額的增長。
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“去年12月份和今年1月份，沃爾瑪中國新開門店13家，進一步推進了3年新增115家店的計劃。大部分新店位於內蒙古赤峰、雲南麗江，山東濟寧、湖北鹹寧等新興城市，顯示了沃爾瑪中國對於新興城市的市場前景充滿信心。”沃爾瑪相關負責人在回復《證券日報》記者採訪時中表示，沃爾瑪中國此前加大全國統采力度和構建覆蓋全國供應鏈體系的努力都已初見成效，公司毛利率因此提升。提高生產力的舉措也已為公司帶來收益。同時沃爾瑪中國不斷投資於勞動力和改善顧客購物體驗。近幾個季度，生鮮部門在銷售額和利潤方面的表現均有提升。公司整體營業利潤增長持續高於銷售增長。根據最新調研，2015年第四季度，顧客對沃爾瑪中國的滿意度和信任度對比去年也有顯著提升。
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對於沃爾瑪的表現，中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬接受《證券日報》記者採訪時表示，沃爾瑪關店與電商有一定的關係，但不是主要原因，其關店主要原因是渠道發生了變化。看中國市場，標準化、有品牌、有特色的便利店遍布中國的大江南北，而24小時連鎖店取代了沃爾瑪的功能和消費者信任度，這也是導致沃爾瑪業績下滑的主要原因。
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朱丹蓬表示，沃爾瑪加大關閉美國門店數量，主要是傳統的歐美市場近三年來保持世界經濟低迷的狀況所致。而選擇中國市場繼續開店，是基於中國城鎮化的進程不斷加速，城鄉人均收入在不斷增加，在一、二線城市布局區域完善的情況下，沃爾瑪的開張更多是三、四線市場。
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不過，在香頌資本沈萌看來，沃爾瑪的關店與零售實體店深受電子商務的衝擊有關。
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沈萌對《證券日報》記者表示，像美國這樣地廣人稀的國家，開設實體門店的成本很高，而像以亞馬遜為代表的電子商務企業，一方面不斷利用互聯網優勢擴大在線零售品類，另一方面也凸顯科技企業的創新導向，研發出全自動配送中心、送貨無人機等更低成本的物流舉措，對於經濟壓力下行、日常購物行為受限的消費者來說，電商就成為更經濟實惠便利的方式。
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而沃爾瑪選擇中國市場繼續加大開店力度一事，沈萌表示，中國雖然同樣地廣，但人口卻更加密集，因此電子商務雖然也在衝擊零售實體店的發展，有足夠大的市場空間供實體門店發展，這也是決定沃爾瑪繼續不斷開店的原因。
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國內零售業進入洗牌期
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與沃爾瑪不同的是，家樂福在2015年受益歐美市場業績得到增長的同時，其中國區門店的關店步伐卻在加大。
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家樂福首席財務官皮埃爾－讓·西維格儂（Pierre－Jean Sivignon）表示，過去三年家樂福在中國關閉30家門店，而且去年第四季度中國業務艱辛。
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1月15日，家樂福公布了第四季度業績，受益於西班牙和意大利業績增長，家樂福連續四年收獲增長，家樂福四季度收入增長2.4%至224億歐元（約合1608.32億元人民幣），比分析師預計的226億歐元（約合1622.68億元人民幣）略低，中國市場銷售額卻大幅下滑了11.2%。
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據聯商網統計，2015年家樂福在中國新開門店17家（其中11家為大賣場、6家為便利店），關閉門店18家。截至2015年12月31日，門店總數達235家（其中228家大賣場7家便利店）。
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值得一提的是，在外資零售企業中，大潤發超市保持了較好的發展勢頭，在2015年開了31家新門店。沃爾瑪雖然全球關閉門店269家，但是在中國市場，沃爾瑪提出了3年（2015－2017年）將新開約115家門店，在2015年，沃爾瑪新開業了23家門店，包括22家大賣場和1個山姆會員店。而永輝為代表的內資零售巨頭也加大了開店步伐。
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據永輝超市發布的2015年度業績快報顯示，公司2015年實現營業收入421.45億元，同比增長 14.75%；歸屬母公司淨利潤 60581.58 萬元。
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對此，中銀國際證券分析師表示，公司在行業低迷時期，永輝超市通過收購兼並的方式加速網點全國布局，實現超市行業的資源整合，有望成為全國性連鎖擴張的超市龍頭企業。
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在朱丹蓬看來，中國的零售行業都在洗牌，易初蓮花等一些超市進入沒落階段，家樂福也表現一般，未來，國內零連鎖業中沃爾瑪、大潤發、永輝超市等具有競爭力。
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朱丹蓬表示，中國的零售業市場將是啞鈴型。也就是說，零售業的未來業態要麼很大要麼很小（超級大賣場和24小時便利店），BC類的門店（指營業面積通常在300－－1000平米的中型超市）會逐漸被壓縮，生存難度較大。
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同樣，在沈萌看來，國內零售連鎖業短期看，雖然有一定來自電商的衝擊，但繼續向三、四線城市或郊區下沉仍然有發展的空間，不過隨著國內電商在物流方面的不斷擴張，未來實體零售業會面臨越來越嚴峻的競爭。
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