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[時事討論]
鍾樂偉: 韓國不一樣的 YG 娛樂
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作者:
felicity2010
時間:
2015-4-18 09:27 AM
標題:
鍾樂偉: 韓國不一樣的 YG 娛樂
鍾樂偉
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韓國不一樣的
YG
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近年韓國流行音樂事業如日中天，K-Pop 已成為於全球音樂市場中其中一個最有影響力的新興音樂力量，一隊又一隊的 K-POP 男女子組合於韓國音樂市場冒起，當中他們的伯樂，即是他們的經理人公司當然是居功至偉。這些娛樂公司花上數以千萬計的金錢投資在這些歌手身上，從訓練開始至後來推出唱片與拍劇集，還有衣著打扮與裝備，一切的投入全都是掌握在這些經理人公司的計劃上。在韓國的音樂市場裡，經理人公司制度就是一切，主宰了市場發展與生命力，若歌手因為合約問題跟經理人公司鬧翻，從 Rain 的由盛轉衰的案例中，我們大概便明白到這些公司的重要性。
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當中，韓國娛樂圈的三大經理人公司相信已是無人不知的事，尤其是三者之中現在擁有最高人氣的 SM 娛樂公司，當年由歌手出身的李秀滿於1989 年創辦，現在旗下的組合及音樂業務已成為韓國最強的企業之一，早前《福布斯雜誌》更形容韓國 SM 娛樂公司是 K-pop 的創造者，公司打造的明星如 Super Junior、少女時代、SHINee 與 EXO 等等，都是當下最炙手可熱的韓國娛樂明星。
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當然 SM 娛樂主導了 K-Pop 的市場佔有率，但隨著上年少女時代的 Jessica 宣佈離隊，還有 EXO-M 主唱鹿晗向韓國 SM 娛樂有限公司提出合約無效的訴訟後，這陣子 SM 娛樂的龍頭地位也慢慢被虎視耽耽的另一公司 YG 娛樂陸續取代，市盈率也被 YG 娛樂超越。因此，YG 娛樂便成為了不少國外留意韓國音樂發展與研究及關注的最新對象。
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即將於香港九龍灣國際展貿中心舉行首個香港演唱會的韓國殿堂級 Hip-Hop 組合 EPIK HIGH，就是出品自 YG 娛樂的一大樂隊。除了 EPIK HIGH 外，廣為人熟悉的 PSY、Big Bang 與 2NE1，都是現在 YG 娛樂旗下的 K-Pop 團隊。當中他們最大的共通點，就是都是以 Hip-Hop 音樂種類為主調，因而 YG 娛樂也有言是韓國最大的 Hip Hop 音樂娛樂夢工場。
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1996 年由近代韓國流行音樂最具影響力的樂團「徐太志與孩子們」成員之一的梁鉉錫於樂隊解散後成立的 YG 娛樂，近年冒起之勢之勁，因而引起了社會廣泛討論。就在近日，韓國各大書店都推出了一本名叫《YG 是不一樣》( YG 는 다르다) 書籍，由韓國一大網絡新聞公司 Osen 記者孫南元 (音譯) 撰寫，內容是他分析 YG 娛樂公司的營運策略與推廣方式，並透過跟梁鉉錫直接訪問，從而推敲出 YG 娛樂營運的成功方程式。
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在書中，梁鉉錫透露了當年於「徐太志與孩子們」後，曾經猶豫過該如何延續自己的事業，結果他成立了 YG 娛樂，原因是他自覺自己最有能力且最有自信的工作，都是離不開音樂、舞蹈與音樂管理上，所以最後便決定走上了成立了這間經理人公司之路。當然，從音樂人頃刻轉變為生意人，也不是容易的事之餘，投資也擁有一定風險，不是每一次投資也定必帶來同等回報，梁鉉錫也不例外。雖然以當時最時尚的 Hip-Hop 音樂為公司賣點，但第一次投資推出的三人 Hip-Hop 組合「Keep Six」，卻是失敗收場。
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從失敗中學習，梁鉉錫在第二次的投資卻取得了空前的成功。他於 1997 年推出另一隊 Hip-Hop 組合，以兩名成員金正宇 (JINU) 和盧承煥 (SEAN) 的名字合併而成的樂團「Jinusean」，雖然表演次數有限，但卻成為了當年韓國最受樂迷歡迎的 Hip-Hop 樂團，也是現在最為韓國人家傳戶曉的 K-Pop 組合，更是把梁鉉錫的 YG 娛樂奠定韓國流行音樂地位的轉捩點。
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後來，用心推動韓國 Hip-Hop 音樂革命的梁鉉錫也推出了另一隊組合 1TYM，同樣也受盡了韓國青年一代的歡迎，因而成功把這種音樂種類正式植根於韓國的年輕一代中，擴闊了 Hip-Hop 音樂的受眾群。直至近年 YG 娛樂推出了 5 人男子組合「Big Bang」後，雖然在書中梁鉉錫表示自己並不是特別鍾情於 Hip-Hop 音樂，但在打造「Big Bang」的過程中，嘗試刻意把他們與當時正於主流發展勢頭的 K-Pop 偶像組合區分，例如他們的首張專輯中，每一位隊員也有參與作曲作詞的工作。當然，與一般的偶像組合不同，「Big Bang」的賣點彷彿不是外表 (有言除了 T.O.P 具有這條件以外)，而是他們的表演與歌唱能力，這就是梁鉉錫堅持音樂人的最重要特質。
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男子以外，梁鉉錫也認為女子 Hip-Hop 音樂也有莫大的發展空間，因而於 2009 年透過與「Big Bang」合作，YG 娛樂推出了女子組合「2NE1」。但是，對 YG 娛樂事業的發展來說，近年最大的轉變，必定是 2010 年與當時有「韓國壞孩子」之稱的歌手 PSY 簽約。根據《YG 是不一樣》一書中解釋，由於 PSY 在加盟 YG 娛樂之前已於韓國音樂圈打滾了一段時間，當時梁鉉錫只是對 PSY 提供了一個簡單的意見，就是希望他可以繼續維持他的個人風格與特點，這就成就了 PSY 後來「Gangnam Style」的成功。
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今年 YG 娛樂將迎來其成立 19 周年的紀念，今天的 YG 娛樂再不單單只是一間在賣唱片的公司，旗下的商品與投資已經成為了它們最大的賣點。記者孫南元分析 YG 娛樂的成功，於書中表示這都是因為梁鉉錫敢於創意與革新的思維，就如正於 K-Pop 音樂熱潮都是側重女性要擁有窈窕與性感身材之時，YG 娛樂便推出了以唱功為賣點的「Big Mama」，認為好音樂比包裝來得更重要，這就是他製作音樂的哲學，更是 YG Family 連繫起來協同向心力的來源。
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