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[美洲]
重視華人 消費社群 市場受落 加商瞄準農曆年 推應節商品吸金
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作者:
serrurier
時間:
2015-2-17 09:56 PM
標題:
重視華人 消費社群 市場受落 加商瞄準農曆年 推應節商品吸金
重視華人 消費社群 市場受落加商瞄準農曆年 推應節商品吸金
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) K' P; f' D" o
隨
華人人口不斷增加，加國公司對華人消費社群亦日益重視，有品牌就把握中國農曆新年的商機，推出以中國新年為題的新產品，獲不少消費者青睞。
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少數族裔營銷公司
Ethnicity MulticulturalMarketing + Advertising
合夥人薩尼（
Bobby Sahni
）形容，認識加拿大消費社群的多樣性是「正確的事」，這同時能夠帶來新增長、銷售和收入。薩尼指出，中國農曆新年已經不限於華人或亞洲人的節日，它得到愈來愈多公眾重視，學生們都能夠通過學校認識農曆新年，而且懂得說「恭喜發財」等新年祝福。
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楓葉食品公司（
Maple Leaf FoodsInc.
）今年就借中國農曆新年推出中式臘腸，族裔創新營銷經理
StellaLaw
解釋指，產品將全年在大型超市出售，而且目標對象不限華人，但相信農曆新年會是理想的開始。
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深入研究免文化失儀
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這款新產品是由楓葉公司團隊開創，團隊成員都擁有華人背景，包括香港出生的
StellaLaw
、負責產品開發的
KristineSung
和創新營銷的
BrandonWong
，他們透過市場研究公司聽取了
50
名加拿大華人對產品味道和包裝的意見。安省皇后大學（
Queen'sUniversity
）市場營銷教授
KenWong
讚揚，這樣的意見徵詢和深入研究，能夠避免文化失儀。
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自從
2012
年，
Brita's
公司推出的限量版紅色濾水器，就成為農曆新年的最暢銷產品，而紙巾品牌
ScottiesFacial Tissues
今年亦把握商機，推出觸目的農曆新年版紙巾盒。負責生產的
KrugerProducts L.P.
紙巾產品總監布克維奇（
OliverBukvic
）解釋，設計是要迎合日益重要的華人消費社群，這個農曆新年版紙巾盒自去年
11
月推出市場，與
Scotties
品牌的冬季產品一同於大型零售商有售，結果產品得到不少消費者的青睞。
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除此以外，皇家銀行（
RBC
）亦推出限量版
Visa
禮物卡，印有象徵羊年的圖案，加拿大的
Starbucks
咖啡店再次推出桃茶拿鐵和紅色的中國新年禮品卡等。
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資料來源：星報
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