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標題: [其它] 中國搏擊產業現狀全掃描:站立MMA發展路經營之道 [打印本頁]

作者: nt1972 時間: 2015-2-8 12:17 PM 標題: 中國搏擊產業現狀全掃描:站立MMA發展路經營之道

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中國搏擊產業現狀全掃描

隨著經濟的飛速發展，中國的體育產業也迎來了自己飛速發展的良好契機，我國的體育賽事正朝向職業化、產業化、商業化的發展趨勢闊步邁進。作為中國民族傳統體育項目，武術搏擊也是中國標志性體育項目。它在中國乃至世界有著廣闊的市場前景。在搏擊市場沉寂的歲月中，中國武術人也在厚積薄發，目前國內大大小小的搏擊賽事如雨後春筍般繁華呈現。有人說中國搏擊的春天已經來臨，也有人持觀望態度，認為我國搏擊賽事還處在起步階段，未來仍存在很多問題和困難。就此，本文將對中國搏擊產業現狀進行全面剖析，試圖去挖掘一些線索，以供探討。
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中國搏擊產業發展歷程
我國現代武術散打自1979年開始試點發展至今已經歷了30余年的時間，經過幾代武術人的努力，搏擊散打已形成了自己一套獨立的訓練、比賽、管理的體系，自1998年中國功夫VS美國職業拳擊(簡稱“中美對抗賽”)成功舉辦以來，一系列武術搏擊商業性賽事陸續在中國舉辦，不僅將武術散打這項運動推向了世界，更提高了人們的民族熱情和自豪感，取得了階段性的社會效益和經濟效益的同時，促進了武術散打賽事產業不斷地發展。
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2000年，武協和央視聯手掀起了“散打王”中國第一波職業化搏擊浪潮，然而“散打王”在短暫的輝煌之後卻因為運營機制問題而偃旗息鼓。2004年，《武林風》通過電視平台將體育搏擊與娛樂元素結合，打造了一台觀眾喜聞樂見的“電視功夫秀”，經過十年的發展與創新，《武林風》仍然屹立於中國搏擊一線賽事。2007年“英雄傳說”賽事拉開帷幕，中國第一個採用國際主流自由搏擊規則的職業搏擊平台得以建立。一大批國際級搏擊明星，也通過英雄傳說的平台與中國拳手交流切磋。盡管英雄傳說職業賽事有著較高的競技水准，但面對搏擊基礎知識薄弱的市場，以及缺乏穩定長期的電視平台，一直處在曲高和寡的尷尬局面。2009年年末，一場中泰對抗賽點燃了冬天里的一把火。門戶網站發帖泰拳王向中國武術界挑釁，直接叫囂要“秒殺中國功夫”、“滅少林”，類似潑婦罵街般的狂言層出不窮，對於中國傳統文化與標志的猛烈攻擊，這不得不激起大眾強烈的民族意識，引發社會各界一篇嘩然。很快廣州日報，央視新聞都出面進行闢謠，這場轟轟烈烈的中泰之爭轉眼成為了一場自編自導的愛國鬧劇。盡管炒作方式並不高明，但運用民族情緒來增強賽事關注度卻成為一股潮流，認識到中外搏擊賽事的眼球價值之後，更多操盤手開始重複這一商場定律。2011年成為中國搏擊賽事的井噴之年。扎堆的賽事雖然熱鬧有余，但能給人留下深刻印象的卻不多，很多比賽內容同質化，盈利能力差，更有部分賽事在宣傳上急功近利、過度炒作，不惜飲鴆止渴，甚至殺雞取卵透支觀眾的信任。公仔箱論壇; t( P, p. o2 B/ ~1 ]

5 z% n# J9 m3 V# K2013年，C3世界大獎賽第一戰的舉辦，從一定意義上來說開創了一個歷史。在拳手選拔上，超越民族局限，以實力為硬指標，精心篩選世界頂級的男女多位中外搏擊頂尖選手捉對廝殺，角逐C3 WORLD GP 男女世界冠軍榮譽和巨額獎金，保証了比賽的精彩性和權威性。同年，CKF“中國功夫爭霸賽”基於央視平台問世， CKF的出現，對中國格斗界的賽事水平推進有積極影響。1 j! S5 v1 K0 H: u  x

/ Y+ ?4 ~5 J" ^9 M; ?/ |公仔箱論壇2014年，中國原創搏擊賽事“昆崙決”橫空出世。與以往其他同類賽事不同的是，昆崙決依托高速發展的移動互聯平台，秉承專業、高端、創新的發展理念，力邀當今世界最頂級格斗王者登台出戰，並成功打造膾炙人口的“諸神之戰”，首年就以17場巡回賽、百萬級冠軍獎勵及“KO積分獎勵制度”接連刷新中國搏擊的歷史。今年初，登陸江蘇衛視的昆崙決又以“諸神之戰”為開年之作，並引入GLORY、K-1王者參賽，競賽水准在亞洲首屈一指。
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對於正處於蓬勃發展階段的中國職業搏擊產業來講，假拳現象無疑是一塊沒有人願意去親手揭開的瘡疤，但不能否認，這樣的現象的確是存在的。盡管沒有確鑿的証據，但有些比賽中存在的種種不合理現象還是引起了觀眾和業內人士的紛紛質疑。對於當前發展勢態良好的中國搏擊產業來講，通過有效的監察手段甚至是法律手段對此類現象進行控制、杜絕，給觀眾一片觀賽淨土，是“有所必為”的一件大事。
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國務院《意見》批文的影響

2014年10月，國務院印發了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》，從多方面明確指出將把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為朝陽、民生產業扶持。《意見》的提出，再次給搏擊市場打入一劑強心劑。放眼世界，職業搏擊發展速度、商業價值驚人。中國搏擊產業未來前景巨大，加上政策紅利，越來越多人把中國搏擊看做是一座有待挖掘的“金礦”。
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當前中國搏擊產業仍舊處在發展初期，存在著人才、盈利模式、市場開拓方面的實際困難，那些並不能真正創造市場價值的搏擊賽事，不僅可能無法隨行業擴張水漲船高，甚至可能是行業提速的淘汰者。, u8 T8 o. S1 E  B' \( |

當前國內搏擊行業仍面臨三塊短板。第一、營銷推廣能力短板。長期以來，搏擊都屬於小眾運動，傳播渠道窄，關注度有限，在大眾傳播和普及方面薄弱。中國搏擊賽事在傳播能力和渠道上都有待提高，不僅要盯緊小眾的鐵桿拳迷，更要挖掘大眾市場。第二、盈利渠道短板。相比國外完善的市場制度，中國職業體育缺少清晰明確的盈利模式，渠道較為單一，依靠贊助商投入和門票顯然無法做大做強。第三、人才短板。由於長期缺乏投入，中國不僅優秀的搏擊人才缺乏，在賽事運作、宣傳推廣方面也存在人才短板。
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廣大的市場前景與政策紅利並不能成為成功的理由，只有加上踏實努力的執行團隊、勇於開拓的實幹能力，才能借助市場和政策的紅利獲得最終的成功。不過，《意見》至少已經給搏擊產業突破短板指明了方向，鼓勵交互融通，通過推動體育與養老服務、文化創意和設計服務、教育培訓等融合，擴大融資和盈利的渠道，同時支持金融、地產、建築、交通、制造、信息、食品藥品等企業開發體育領域產品和服務，提供資金支持。在方向明晰、目標明確的情況下，速度和執行力代表著更多的生存機會。
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我國站立、MMA等現狀和發展情況
近年來，我國在站立格斗和MMA綜合格斗兩方面也取得了長足的進步，湧現出了鄒市明、張鐵泉、楊建平、熊朝忠、柳海龍、王洪祥、張開印、白近斌等一批精英級名將，他們在國內外大賽上屢創佳績的同時，更是為國人贏得了榮譽，推動了國內格斗事業的發展。不過從宏觀來看，文化背景的差異決定了群眾基礎的薄弱和不平衡，進而影響商業賽事的發展走向。由於經濟體制和社會體制的不同，國外搏擊賽事例如：職業拳擊、UFC都是和金錢、政治、權利和榮耀緊密結合在一起的，並且在美國、日本和歐洲體育的產業化已經有近百年的發展歷程，其市場機制、法規制度、醫療監督等已相當成熟，各方利益均能得到保障。在我國，商業搏擊賽事是在武術散打體制改革以適應社會主義市場經濟的需要的前提下孕育而成的，其目的是為了實現武術散打向著產業化、實體化發展。在我國散打比賽是一項民族傳統體育項目，有著悠久的歷史和群眾基礎，但是特色不夠鮮明。這也導致普通大眾對中美對抗賽、中日對抗賽、中泰對抗賽等一系列的外戰賽事的關注度遠遠高於國內頂級的散打商業賽事的關注度。
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在中國職業搏擊過去所走過的十年間，出現了一些值得回味的賽事，如《英雄榜》、《武林風》、《終極格斗聯盟》、《銳武》、《紫禁之巔》、《英雄傳說》、《演武堂》、《武林傳奇》、《昆崙決》、《中國真功夫》、《振華英雄》等，不過因為資金、大環境等多方面因素的影響，《英雄榜》、《銳武》等曾經名動一時的格斗賽事徹底成為了歷史，但是這些賽事給國內比賽舉辦留下了寶貴的財富：一批初步具備實力和知名度的運動員、一套成型的比賽規則、一支初步具備MMA觀念的裁判隊伍、一套較為完整的賽事運作流程……
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時至今日，在站立格斗賽事中，國內形成了以《昆崙決》和《武林風》為代表的“雙雄會”的支撐局面，兩者在運營理念上存在一定差異，《武林風》是基於搏擊與娛樂相融合推動節目的平穩運營，而《昆崙決》則更偏重於頂級高端的承辦理念，力爭打造屬於中國人的世界搏擊品牌。對於國內MMA賽事，CKF中國功夫爭霸賽應是目前較為被看好的賽事，盡管拳手水平還有很大提升空間，但隨著不斷的發展與沉澱，未來前景值得期待。- \2 ?1 ~- s; _- O
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我國選手水平，待遇以及職業化道路6 U" g3 g0 m8 x! M

隨著搏擊行業的持續發展，人們對搏擊運動的關注逐年走高的同時，選手的整體水平、待遇及職業化道路也呈現出積極的態勢。與世界頂級拳手相比，國內拳手的實力尚無法構成威脅，因此出場費也無法達到頂級的價碼，但與幾年前相比，國內知名拳手的待遇也足以令很多旁觀者垂涎三尺。公仔箱論壇9 x5 c% w" P! F. |

據參加《武林風》的一位選手向記者透露，打一場這樣的比賽，自己無論勝負都可以獲得4、5萬的出場費，而這個價位在職業散打賽選手中只能算“中等收入”。據郭晨冬透露，作為國內出場費最高的選手，一龍一場比賽的價格已經達到50萬，而死神方便也有2、30萬。而兩屆奧運冠軍、三屆世錦賽金牌獲得者鄒市明，在去年11月與泰國拳王坤比七的12回合大戰中，更是單場拿下70萬美元的酬金，創下了國內拳手中的單場最高記錄。7 G' X. F8 e+ z
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隨著搏擊底蘊的不斷加厚，訓練手段和飲食調理將更加科學嚴謹，在鄒市明、張鐵泉、楊建平、熊朝忠等名將的帶動下，今後國內會湧現出更多有潛質的年輕選手涉足職業平台更高的賽事中發展，相信有朝一日我國也會出現像“亞洲驅逐艦”曼尼-帕奎奧一樣的世界級拳王。
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我國後備力量培養以及俱樂部經營

近年來，伴隨著過去十年中國職業搏擊產業從民族到國際產業升級，在搏擊人才的培養上同樣呈現出了令人欣喜的良性發展趨勢。年輕選手的成長需要以高水平的俱樂部和賽事為依托。近年來《武林風》、《昆崙決》等國內標桿性搏擊賽事的不斷走出國門，同國外高水平賽事間交流合作，共同承辦賽事，為選手們提供了很多同當今世界一線水平搏擊高手的對戰機會，在這樣的歷練中，有天賦、有潛力的年輕一代選手正在逐漸崛起。魏銳、鐵英華、楊茁、汪柯菡、李寧、鄭召玉等新生代自由搏擊高手近年來在各項國內乃至國際性賽事上所取得的巨大進步和日趨成熟的擂台表現，讓中國搏擊愛好者對於中國搏擊新生代後備力量的強大競爭力充滿了期待。

商業比賽是搏擊俱樂部的生存支柱，而俱樂部“出品”的高水平選手，則是俱樂部同賽事之間最重要的紐帶。近年來，國內最具影響力的圖曼、大東祥、東方榮譽三家各具特色的搏擊俱樂部，已經相繼為多項大型搏擊賽事輸送出眾多人才，這也是他們長久矗立於行業驕子行列的根本原因。隨著中國職業搏擊賽事在規格、影響力、專業化程度和商業價值的全面提升，對於國內高水平搏擊俱樂部的要求也水漲船高。另一方面，坦率面對國內的訓練及比賽水平的差距，通過走出去，考察外國成熟環境下，選手是如何訓練的，技戰術打法是怎樣的，與國內相比，優秀在那里，值得借鑒的地方又在哪里，直接將訓練計劃，營養配餐，甚至是康複理療方式學習引入。師夷長技，強大自身。
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我國賽事未來發展方向以及經營之道
在未來很長一段時間內，中國職業搏擊將迎來一段較大的蓬勃發展期，因此，高端的傳媒平台及高質量穩定的選手資源是中國職業搏擊賽事成功的關鍵。正是因為有著河南台這一個穩定的傳媒平台，《武林風》才能從百姓擂台做大做強，並通過漫長的積累，逐漸在賽事運作、選手水平提升、技戰術改革、對外交流、擴大國外影響力等方面穩步提升。而在2015年，中國搏擊賽事新貴《昆崙決》正式“落戶”江蘇衛視，這是中國職業搏擊賽事有史以來實力最強大的傳媒平台，令這檔賽事的規格水准、關注度、影響力均得到了大幅度的提升。公仔箱論壇) K; A$ C2 ]$ i$ q! @
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優秀選手是任何一個格斗賽事想要生存發展的核心競爭力。與賽事形成良性互動的明星選手，一方面可以以外型或戰績吸引足夠的人氣，另一方面則為賽事及自身帶來足以支撐維系與發展的經濟收益。當然，雙刃劍的另一面在於，一旦明星選手過氣，而後續選手乏力，則賽事本身極有可能陷入困境，K-1與魔裟斗就是最好的例子。因此，保証選手資源高質量的同時，資源的穩定度也是一檔賽事長期良性發展的重中之重。

此外，中國的裁判、中國的賽事運營團隊、賽事的主持乃至格斗賽事的觀眾群體方面，均有很大的上升空間，需加大投資，耐心雕琢。

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