公仔箱論壇 - Powered by Discuz! Board

標題: [美洲] 兼攻新聞 Snapchat搵真銀 [打印本頁]

作者: hajid77 時間: 2015-2-2 08:12 AM 標題: 兼攻新聞 Snapchat搵真銀

有了社交網，時間好像流逝得更快，2015年已過了1個月。社交網業界消息多，十分熱鬧，比得上娛樂新聞。去年中寫過「閱後即焚」的即時通訊程式Snapchat，這家公司估值據稱達100億美元。最近，Snapchat從瑞信挖角，請了為阿里巴巴策劃上市的銀行家Imran Khan做策略總監，首次公開招股大概是指日可待。
名牌媒體夥伴廣告收入分帳
Snapchat每月活躍用戶約1億，客戶基礎以年輕人特別是女士為主，每日傳送、分享的照片及短片達7億，是另一社交網Instagram的10倍，有潛力靠廣告賺錢。上周，Snapchat開始搵真銀，正式推出名為「Discover」的新聞資訊服務，媒體夥伴包括CNN、ESPN、《國家地理》、華納音樂等。這些媒體會為Snapchat平台提供度身訂造的內容，用戶看完廣告後便可讀取時事、體育、娛樂等資訊，廣告收入由Snapchat與媒體夥伴分帳。
筆者甲試用後，發覺優勝之處在於這些新聞運用「閱後即焚」的簡訊模式，根據新聞內容以不同形式表達，可以數張靚相講故事，或以新聞人物一段訪問短片傳遞金句，簡潔方便。這種簡易新聞很適合在等待回覆信息時隨意閱覽，對還會主動看報的一群來說，也許很難習慣，但對不少新一代來說，這是汲取最新資訊的捷徑。tvb now,tvbnow,bttvb& [+ e# z9 N, h w
功能互相模仿社交網同質化2 h2 _7 b' u3 }0 f
那邊廂，在新聞方面算是較早站穩陣腳的Twitter推出團體信息服務及視訊功能，新版本團體私信增加小圈子內對話的機會。這兩個社交網的新搞作都有助捉緊用戶群，令用家更忠於軟體，是公司獲取廣告收入的籌碼。不過，兩家公司的搞作都有點copycat的味道，主攻即時通訊的平台要提供媒體內容，而主打公眾齊對話的平台則要提供私信。看似百花齊放的社交平台經過多年發展、摸索，是否已踏上「同質化」、互相模仿的道路？
社交網能否留住多心的客戶，既在於新功能要搶眼，也在於不太偏離原有框框，能鞏固本身的「食糊」之處，如Twitter那樣，保持公眾齊對話的特色，不會令現有粉絲失望。單就新功能而言，Snapchat可看高一綫，也許或多或少是因為身為媒體人，希望其舉動有助傳播高質素新聞（雖然簡短）。Snapchat推出Discover時有一段聲明，語重心長：「社交網根據甚麼是最新或最受歡迎，告訴我們應該讀甚麼。我們有不同看法，我們依靠編輯和搞藝術的人決定甚麼資訊是重要的，而不是依靠點擊率及分享次數。」Snapchat想用科技為創意服務，而不是迫創意遷就科技。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 n2 M+ J9 E1 L; N4 r; ~; N+ v
友儕間討論開演唱會的楊千嬅，其中一個焦點是她與「宿敵」容祖兒歷史性同台。祖兒說：「呢個樂壇唔能夠只有iPhone，都要有Samsung。」令筆者甲這個成長於楊容之爭一代、兩個歌手都聽的「雜食」歌迷感觸良多，正如社交網或傳統媒體，良性競爭總是好事。' T5 p- e: |/ M( {; l0 r

歡迎光臨公仔箱論壇 (http://5.39.217.76/)