標題:
[時事討論]
蘇鑰機﹕媒體分眾的世代鴻溝
[打印本頁]
作者:
felicity2010
時間:
2014-10-16 09:56 AM
標題:
蘇鑰機﹕媒體分眾的世代鴻溝
蘇鑰機﹕媒體分眾的世代鴻溝
. F+ ]# R1 a2 Z, E5 _
- |7 p! a& M: g2 X& @. w
+ U( S; g+ D0 h+ VTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
香港佔領示威行動持續，有記者在現場採訪時遇襲受傷。日前特首梁振英接受無綫電視獨家訪問，此舉引來新聞界批評。《蘋果日報》大樓被人圍堵，令報紙要延遲發送。新聞傳媒在爭議事件中有重要角色，市民要靠它獲取消息意見，不同團體人士想影響或利用它。
: u$ u5 ?% I2 J! T( ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
' T! |6 d& s) Z$ F* `* x2 n* ?, q. S5.39.217.76
究竟香港市民日常使用什麼新聞媒體？不同人的選擇為何？近年新媒體湧現，會否改變了原有的格局？我和同事在上月進行了一項民意調查，用電話訪問共
1006
名市民，其中有一條問題如下：「有關社會政治嘅資訊，你通常係從邊個電視台、電台、邊份報紙雜誌、邊個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友度得知嘅呢？可以講最多
4
個答案，由最經常嘅開始講起。」
& l0 t9 ]9 T# Z5.39.217.76
公仔箱論壇4 m3 b. Z' E* \( V$ K
近年市民對社會事件的看法日益分歧，他們日常選用的媒體也有差異，其中涉及的因素包括媒體種類、是否收費、機構的定位和立場等。在表一中，「最經常答案」是指受訪者首先說出的答案，而以「
4
個答案總和」的數字作計算，所得比例可理解為整體的「市場佔有率」。
% @4 A$ O b* ?) B T4 p |5.39.217.76
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 w, g) B5 V6 T& {4 }% w6 v
除市民的整體情况外，表中同時列出
3
個群組以作比較：（一）高教育青年：有專上學歷的
18
至
29
歲人士；（二）中教育中年：有中四至中七學歷的
30
至
49
歲人士；（三）低教育長者：有中三或以下學歷的
60
歲或以上人士。用年齡和教育程度作不同組合，可產生多個群組，其傳媒使用特徵有不同程度的差異。上述的
3
個群組只是一些選樣，用作舉例說明。分析幾個群組所得的結論，和將年齡及教育程度分別作單項分析所得的結論，其實很相近，而前者的內容鋪排可節省篇幅及更形象化。
R3 [3 ^$ e9 S. ?) {2 i! @
6 q) }# C% }- U. a4 ^8 eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
* g5 Q; g! @; ?4 y
新傳播平台拉闊世代鴻溝
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% n9 I1 w8 z! u% g) e
* d* w0 ?+ f/ F# [
表一顯示，有近半的人最常看免費電視。以市場佔有率計，免費電視和收費報紙分別約佔三成。餘下的網上媒體、電台、免費報紙、收費電視和社交媒體都有小眾支持，而人際網絡和雜誌的比例就偏低。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 B0 F1 i6 s" Q4 L5 j* B
0 J5 n. S: O( z p' h
從人口特徵分別看，男和女的傳媒使用習慣相近，但年齡和教育程度就有明顯分別。年輕人喜歡用社交媒體、網上媒體和人際網絡，中年人較多看收費報紙和收費電視，而年長者多看免費電視、收聽電台和看免費報紙。教育程度方面，高學歷者較多使用收費報紙、網上媒體和社交媒體，低學歷人士較多看免費電視和收聽電台。
( \/ a9 r0 Z$ X5.39.217.76
+ T7 @7 a8 P. u8 e- Ztvb now,tvbnow,bttvb
比較表一中的
3
個人口群組，當中結合了年齡和教育兩個因素。高教育青年較多使用收費報紙、網上媒體和社交媒體，中教育中年稍為多看免費報紙和收費電視，低教育長者就多看免費電視和收聽電台。
8 }8 D4 g! Z6 g5 F公仔箱論壇
tvb now,tvbnow,bttvb4 D2 b. \ @$ r( L( ]
看過媒體類別，可具體了解市民常接觸哪些新聞機構。從表二可見，無綫電視無論在「最經常答案」和市場佔有率均居首，難怪成為官方爭取的消息發放渠道。《蘋果日報》所佔的市場份額明顯高於其他媒體，甚至比大多數電子傳媒更高，也就容易成為一些反對人士的攻擊目標。接下來的機構除了一些傳統媒體外，還包括
Yahoo
！和
facebook
。排第
11
至
20
位的依次是商業電台、
now TV
、《星島日報》、《
am730
》、《信報》、《都市日報》、《經濟日報》、《晴報》、新城電台、《太陽報》，它們在表二中未被列出。
, p! ?4 b) q- Z4 ?- H# ]$ J
tvb now,tvbnow,bttvb- b, q# M1 f$ u3 v3 C$ T
比較
3
個不同的群組，高教育青年多看《蘋果日報》、
facebook
、
Yahoo
！和《明報》，但較少看無綫電視、《頭條日報》和有線電視。低教育長者較多使用香港電台、亞洲電視、商業電台、《東方日報》。
. h% t/ e. L9 ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
# @& {8 b, b1 m# K) Q1 m- r
以上的數據顯示，不同年齡層和教育程度的市民，對不同媒體各有偏好，形成很多分眾。特別是新興的網媒和社交媒體成為年輕人的最愛，年紀較長者就多使用傳統的報紙、電台和電視，媒體分眾化的現象更明顯。世代之間的知識和意見鴻溝本來就存在，新的傳播平台進一步加劇了這些差異。不同媒體類型各有生存空間，同時面對媒體匯流趨勢，例如報紙也要開發網站及社交媒體平台，變得你中有我，互相滲透，傳媒使用者於是有更多選擇，同時新聞消費形態更為不同。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ g: c E$ h% k4 h: R. t8 k3 [2 J
3 C y4 L3 U" U; U1 L5.39.217.76
上述的傳媒使用模式是指在日常的一般情况，而在緊急的時候如佔領抗爭運動，人們更渴求最新消息，對新聞傳媒更依賴，特別是一些傳播速度快、方便、免費和可以雙向甚至多向通訊的媒體，而且人際網絡的口語傳播也應更頻密。此時網上媒體和社交媒體就更吃香，年輕人自成網絡群體，分眾的世代鴻溝更明顯。
! S/ E7 S2 ~' M+ Y! }0 P公仔箱論壇
5 P) p3 w# X, y8 B( Y
j* }, T; X0 J `4 C7 r
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授
- O. s2 r& ?+ K o9 G公仔箱論壇
^, ^& \4 E% l" }" r公仔箱論壇
tvb now,tvbnow,bttvb& D3 {! \( H3 [! p: V/ m
公仔箱論壇7 {$ b5 M9 i( {0 ]2 Y3 u
' b5 m& B- d9 x3 ^5 k$ X8 L9 B
5.39.217.76" |4 b+ o! ?& Q+ r* p/ k- F
- {8 R" v4 E9 [( m5 X+ |6 ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.76/)
Powered by Discuz! 7.0.0
tvb now,tvbnow,bttvb& D3 {! \( H3 [! p: V/ m
5.39.217.76" |4 b+ o! ?& Q+ r* p/ k- F