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標題: [中國內地] 耿耿星河 : 黨宣機器的失敗命運 [打印本頁]

作者: x-angel 時間: 2014-9-5 07:49 PM 標題: 耿耿星河 : 黨宣機器的失敗命運

黨有、黨營的宣傳機器，以偽裝和收買作為「改革」的方式，可謂用心良苦。內帑餵養和壟斷開路，或許給新的黨宣機器一個好的開始，卻無法保佑它走得更遠。
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極權能夠施於大眾的，無非暴力和欺騙，黨宣機器承擔的任務就是欺騙。在前互聯網時代，黨宣機器擁有兩個無可比擬的優勢：一是單向傳播的壟斷，二是信息內容的壟斷。信息壟斷剝奪了受眾的感知判斷能力，大量灌輸的洗腦信息得以深植受眾心中；傳播壟斷剝奪了受眾獲取信息的其他渠道，使受眾被迫只能通過黨宣機器滿足信息需求。進入互聯網時代，當局卡位擴張和打壓異見並用，直到如今的偽裝和收買，都無非試圖繼續把欺騙當作統治的重要手段。5.39.217.765 b; |- e3 H+ ]7 I  t
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然而，隨著信息時代的到來，以及現實經濟、政治壓力的增大和民眾的覺醒，信息傳播這個擬態環境越來越難以發揮它的作用。這首先是信息數量的膨脹造成的。過去，主旋律影視、新聞聯播、人日社論等營造了一個情境，身處其中的受眾被其引導，處於相對的認同狀態。如果信息數量限於此，受眾的認同狀態會因信息飢渴而持續相當長的時間，黨宣機器就有足夠的時間組織內容和傳播，獲得不間斷的認同效果。而信息數量的膨脹，使受眾能夠迅速擺脫認同的擬態環境。虛假情境雖然仍在一定時間內剝奪了受眾的認知和判斷，但是這個時間會持續得越來越短，其表現也就是受眾越來越不信任黨宣機器。/ S$ G! A3 G% K7 r; p& ?( j5 F
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一個有趣的例子是，傳說中萬書記在會議室被宣布「雙規」時，在座諸公都忐忑不安，想必也下了什麼決心。而離開會議室，他們又都恢復了原來的角色，一邊高唱廉潔，一邊貪腐如故。這說明，擬態環境對於信息的強化，可以使受眾處於相當強烈的認同狀態；而離開這個環境，認同就迅速降低，甚至會出現負認同。黨宣機器的傳播也同樣是這樣，無論多麼精巧的設計，多麼感人的情節，只要有不同信息的持續獲得，它們的作用就非常有限。況且，受眾每天都要作出的利益選擇，與黨宣內容的差距越來越大，即使在這個擬態環境之中，效果也很難說怎麼樣。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  P: V6 b5 _0 v* w) E9 A) {8 n

信息的迅速膨脹，使人們的信息需要從數量的滿足，逐漸轉向質量的提升。信息質量提升的首要目標就是真實。信息的真實，不僅表現為內容本身的真實，而且表現為內容選擇的真實，更重要的是表現為評價傾向的真實。而黨宣機器因其欺騙本質，最大的缺陷也就是真實。據不完全統計，各類抗日神劇已經累計消滅了超過10億名日本軍人，這樣的虛假內容想要贏得受眾的信任，進而產生愛國情感和民族自豪感，真是天方夜譚。新聞聯播每天播出的「全國形勢一片大好」和「外國人民水深火熱」，在內容選擇上已經完全失去了真實性的意義；而對於普世價值的批判和背離，以及對於民主、自由的各種歪曲，對於各類事件的指鹿為馬、顛倒黑白，在評價傾向上也絕不可能令人信服。

內容上如此，黨宣機器在傳播渠道上也面臨著巨大的衝擊。洗腦信息的充塞和實際認知的割裂，使黨宣渠道和可信渠道正在分道揚鑣。黨宣渠道充斥著偉光正的輿論宣傳及其各種變形；而民間實際生活狀況信息，通過近鄰及其擴展形成的社交媒體，被可信地放大。當兩個渠道的信息產生強烈的衝突，逼迫受眾必須作出選擇時，受眾自然會放棄黨宣渠道的擬態環境，選擇更符合其認知的現實環境。

在這樣的背景下，收買和偽裝再成功，也不可能挽回黨宣機器的夕陽西下。對黨有、黨營媒體的偽裝，以及對其他媒體的收買，也只會繼續消耗捉襟見肘的維穩資源。禽獸之變詐幾何哉？止增笑耳。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 z; S- B& {6 ~, M

蘇星河

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