標題:
[時事討論]
梁亦華: 扭曲價值觀與「沒女」商機
[打印本頁]
作者:
felicity2010
時間:
2014-8-14 06:30 AM
標題:
梁亦華: 扭曲價值觀與「沒女」商機
梁亦華
: 扭曲價值觀與「沒女」商機
" R' z* ~- U7 ?5 Z! T3 y- k
! d2 h0 @) U, QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" c- ]2 y( L, W2 ^: q, H, p; mtvb now,tvbnow,bttvb
4 E, H7 {. k' w/ v k
; ?% r. v8 `) p1 E' M/ N
■社會學家Zygmunt Bauman曾說" Desire doesn't desire satisfaction. Desire desires desire. "。
" _% d7 t& X2 S/ m) m公仔箱論壇
5 f9 ~0 k$ a- C0 D" Q: U4 Q5.39.217.76
' d- p- X* O. t" [) x3 q5.39.217.76
( c2 T& k, I8 L! }/ }9 |tvb now,tvbnow,bttvb
近日某電視台以記實式（
Reality Show）手法拍攝以「沒女」為題材的電視節目，引起了心理學協會，以至社會各界對其「輔導」行為及附加價值觀的不少爭議。不少人認為價值觀無分對錯，不需過於敏感。可是大部份人易於忽略的是，此類「紀實節目」所塑造的價值觀，正以嶄新方式營造着龐大的市場需求。
) ]% ], K3 C) R' F% d, U5.39.217.76
tvb now,tvbnow,bttvb7 x* D" g7 G- u/ o
8 }5 t' D T: m Y: `/ u3 j
誠然，部份參與者也許擁有部份心理或社交障礙，但節目所訪問的聲音形態導師、形象設計師等並非被動地回應社會需求，反是主動地創造消費需求。創造需求一直是國際品牌的成功要訣，其中最常見手法便是把常見的現象定位為「問題」，從而推銷自己的服務或產品。例如，學者Twitchell以漱口水為例，直指︰ 「與其說李施德霖生產漱口水，不如說生產口臭」。同一道理，惡妻、鄉味重、懶惰而不懂打扮的女性在各個年代均非罕見，節目卻把她們統稱為「沒女」，塑造成一個極待解決的「問題」，須要向「專家」求助，並接受不同美容及瘦身服務予以解決。
! Y3 b; P6 O }2 I7 q' oTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: O$ u* n" [! t6 M- H; k9 G4 P. b
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, a! N* i' \. }; h# m
外貌是愛情或幸福的充份條件，但絕非必要條件，可是節目卻任由參加者把愛情與其身形體態直接掛鈎，更邀請「專家」由上而下地嚴厲審視，鞏固此扭曲概念。當「沒有醜陋女人，只有懶惰女人」的概念被反覆灌輸，結合慾望與恐懼的服務需求也會自然地合理化，並內化成為幾位參加者，以至眾多觀眾的實踐價值，進而刺激 相關商品、服務、以至「專業」諮詢的消費需求。是以有學者視之為大型嵌入式廣告，實不無道理。
) V% Y. {4 G+ D5 z8 \7 m5 G1 u- K
5.39.217.76: U% L$ m: v4 f+ j9 ~& J! o
+ o' x" ^1 X6 F$ S9 f7 @# x公仔箱論壇
參考過去例子，早年「盛女」節目播出後，相關的美容中心推出「盛女特享優惠」，坦承其美白、去斑等新症新增兩成，而節目中出現的某網上婚介速配平台的瀏覽量增加50%，每天新會員人數更暴增一倍。今年「沒女」末段所特別鳴謝的「專業」運動顧問、脂肪美學「專家」和體質管理「專家」，也許應反過來聯署鳴謝嵌入式宣傳為他們營造的龐大商機。
9 d5 S/ \, i6 Y& W
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! d; l. u- |" D J$ L/ k
/ J ~$ z7 P8 o. n5.39.217.76
正如社會學家Zygmunt Bauman的名言"Desiredoes not desire satisfaction. Desire desires desire."，成功商品不會滿足需求，而是讓人們產生更多慾望。「沒女」結合人們的慾望與恐懼，成功為美容服務營造強而有力的社會氛圍，把獨立自主的個體捲入消費者（或求助者）行列。在這不求叫好，只求叫座的市場化世代，到底甚麼是自己的真正需要？哪些需求是別人賦予我們的呢？到底「專家」是在幫助我 們？還是幫助他們的產業發展？這些問題實在值得眾多被強行標籤的現代男女，以至社會各界多加注意。
& _' _5 Y" s. m( \! u; G6 _
公仔箱論壇: m: b: G$ V* Q) X# k7 F5 q
5.39.217.767 q0 m, i( ~6 L3 l. B
- J: h- b. y# q. W4 n2 {
梁亦華
公仔箱論壇: ^ s2 ?7 b4 H: @/ \
教院高級研究助理
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.76/)
Powered by Discuz! 7.0.0
; ?% r. v8 `) p1 E' M/ N