標題:
[時事討論]
梁亦華: 扭曲價值觀與「沒女」商機
[打印本頁]
作者:
felicity2010
時間:
2014-8-14 06:30 AM
標題:
梁亦華: 扭曲價值觀與「沒女」商機
梁亦華
: 扭曲價值觀與「沒女」商機
D8 [6 ]8 I: f6 Q3 Z
/ z4 h6 c# W" V" \% s% W
0 m4 b( A( p0 \" O
. Y9 Z0 M9 R& Z# Y _2 g. \5.39.217.76
tvb now,tvbnow,bttvb. n5 I2 S' J9 q4 g& {1 @
■社會學家Zygmunt Bauman曾說" Desire doesn't desire satisfaction. Desire desires desire. "。
$ Y6 q. x5 R1 g' H5.39.217.76
9 ~4 |4 ? H7 @tvb now,tvbnow,bttvb
公仔箱論壇) H# I$ W8 l5 O+ n
b& k3 O1 D, I! o; ?/ O; M) p! GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
近日某電視台以記實式（
Reality Show）手法拍攝以「沒女」為題材的電視節目，引起了心理學協會，以至社會各界對其「輔導」行為及附加價值觀的不少爭議。不少人認為價值觀無分對錯，不需過於敏感。可是大部份人易於忽略的是，此類「紀實節目」所塑造的價值觀，正以嶄新方式營造着龐大的市場需求。
2 P9 J9 Q% ?5 \" v: |公仔箱論壇
tvb now,tvbnow,bttvb1 k5 E8 l6 W" _7 Z T* J* o9 F8 ?+ D. F0 G
. J# K9 Q4 h4 v
誠然，部份參與者也許擁有部份心理或社交障礙，但節目所訪問的聲音形態導師、形象設計師等並非被動地回應社會需求，反是主動地創造消費需求。創造需求一直是國際品牌的成功要訣，其中最常見手法便是把常見的現象定位為「問題」，從而推銷自己的服務或產品。例如，學者Twitchell以漱口水為例，直指︰ 「與其說李施德霖生產漱口水，不如說生產口臭」。同一道理，惡妻、鄉味重、懶惰而不懂打扮的女性在各個年代均非罕見，節目卻把她們統稱為「沒女」，塑造成一個極待解決的「問題」，須要向「專家」求助，並接受不同美容及瘦身服務予以解決。
! x2 ?) E; r; V/ @
9 B+ r/ M. Z: S, R' Y公仔箱論壇
+ l7 a: Z% E; j1 A6 gtvb now,tvbnow,bttvb
外貌是愛情或幸福的充份條件，但絕非必要條件，可是節目卻任由參加者把愛情與其身形體態直接掛鈎，更邀請「專家」由上而下地嚴厲審視，鞏固此扭曲概念。當「沒有醜陋女人，只有懶惰女人」的概念被反覆灌輸，結合慾望與恐懼的服務需求也會自然地合理化，並內化成為幾位參加者，以至眾多觀眾的實踐價值，進而刺激 相關商品、服務、以至「專業」諮詢的消費需求。是以有學者視之為大型嵌入式廣告，實不無道理。
! Y( w) V# @% Y
5.39.217.76$ x" t0 S- N7 x+ J
2 m2 g4 f2 f& |5 _ Y7 _* a1 m公仔箱論壇
參考過去例子，早年「盛女」節目播出後，相關的美容中心推出「盛女特享優惠」，坦承其美白、去斑等新症新增兩成，而節目中出現的某網上婚介速配平台的瀏覽量增加50%，每天新會員人數更暴增一倍。今年「沒女」末段所特別鳴謝的「專業」運動顧問、脂肪美學「專家」和體質管理「專家」，也許應反過來聯署鳴謝嵌入式宣傳為他們營造的龐大商機。
S9 E' `, y( {& i4 }, H2 @% B5.39.217.76
; f( d, ?) T1 D公仔箱論壇
, u; C6 u) O! h! n8 Y) P
正如社會學家Zygmunt Bauman的名言"Desiredoes not desire satisfaction. Desire desires desire."，成功商品不會滿足需求，而是讓人們產生更多慾望。「沒女」結合人們的慾望與恐懼，成功為美容服務營造強而有力的社會氛圍，把獨立自主的個體捲入消費者（或求助者）行列。在這不求叫好，只求叫座的市場化世代，到底甚麼是自己的真正需要？哪些需求是別人賦予我們的呢？到底「專家」是在幫助我 們？還是幫助他們的產業發展？這些問題實在值得眾多被強行標籤的現代男女，以至社會各界多加注意。
" S8 z' C# E: W7 |8 Y! X5.39.217.76
6 r5 \# \4 K, L2 R0 |) ^" K
9 o4 o) h* R/ C$ K5.39.217.76
) F. D# [$ I1 Z j3 }- X* t* T
梁亦華
tvb now,tvbnow,bttvb; H9 g4 G5 y# g9 o
教院高級研究助理
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.76/)
Powered by Discuz! 7.0.0
tvb now,tvbnow,bttvb. n5 I2 S' J9 q4 g& {1 @