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標題: [時事討論] 楊志剛﹕霧裏看花的中國形象 [打印本頁]

作者: felicity2010    時間: 2014-7-24 06:33 AM     標題: 楊志剛﹕霧裏看花的中國形象

楊志剛﹕霧裏看花的中國形象TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 |* s6 \; ^* ^' |+ T# _

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6 s3 Q7 a1 ~6 l. OTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。外國人愛中國有多深?外國人「愛中國」,與中國人愛國,和特首候選人必須愛國是不同的概念。外國人愛中國,正如眾多香港人鍾情外國一樣,不涉及民族感情,而是取決於一個國家的國際形象,是「國家品牌」效應,也是國家軟實力的體現。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  D4 }$ \* v* U) C# s0 ^* j
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西方民調機構,做了不少國家形象的研究。綜合不同的國際調查,發現中國人鍾情外國,遠超於外國人鍾情中國。也就是說,你愛人家,但人家不愛你。中國人可說是情陷於國際苦戀。公仔箱論壇, z1 ~8 c0 g" P5 o) G
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美國民調機構「皮尤研究中心」(PEW)上周發表最新的全球民調。該中心於本年3月至6月在全球44個國家訪問近5萬人,是最新亦是較全面的國際民調。結果顯示,有49%的受訪者對中國持正面態度,32%持負面態度。整體評分,看似不過不失,主要原因是非洲和拉丁美洲大部分受訪者對中國印象良好。歐美國家,則大多數是不喜歡中國的。美國只有35%受訪者正面看待中國,而中國人則有一半人喜歡美國。
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  z/ b4 q  n; C6 b: FTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。中國的形象持續下滑: x- j. u, s' d: m  t0 M/ i

* q  U2 e7 F8 \6 q8 A5.39.217.76英國廣播公司於過去10年亦每年做一次全球追蹤調查,在24個國家訪問約2.5萬人,了解他們對不同國家的印象。2014年的最新調查,發現中國的形象持續下滑,由2005年約一半受訪者對中國持正面態度,下跌到2014年只有35%正面看待中國。這與「皮尤」的民調結果相若。
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% @5 }5 e/ W+ v* F" Wtvb now,tvbnow,bttvb另一項可作參考的研究,是由曾經為多個國家獻策改善國際形象的「國家品牌」權威之一SimonAnholt 作出的。他於20個國家訪問了2萬人,發現中國人鍾情美國,對美國人的好感程度於50個國家中高踞第六位。但美國人則把中國人於50個國家中位列35。可謂神女有心,襄王無意。公仔箱論壇+ O. X3 m# ~9 m$ ]6 v; A
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這三間不同的調研機構,給予中國的負面評級,對中國人來說可能頗為費解。美國在全球橫行霸道,並大規模竊聽各國政商機關的通訊,但其國際形象卻遠超中國。尤可恨者,對中國犯下滔天罪行的日本,到今天不但不知悔改,還要張牙舞爪,但其國際形象評分亦遠高於中國。中國對其他國家幹過什麼壞事?有佔領過其他國家嗎?幾十年來,中國一直韜光養晦。這樣有國際風範的泱泱大國,形象上就算沒有贏得全球三甲,起碼應該緊貼美國吧?但事實卻非如是。tvb now,tvbnow,bttvb4 x5 y" Q8 }2 b7 h
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這三間調研機構,不可能全是刻意矮化中國。他們所反映的中國負面形象,有一定的代表性,而中國所獲的評分,亦受多項客觀因數影響。有些因素短期內難以改變,亦有一些因素,中國是完全可以調控,可以馬上提高國際形象。公仔箱論壇# t: A( v2 }$ q- `
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國家形象,是由不同元素構建而成。不同領域的學者,亦抽取不同的元素去研究。這些元素,包括國民素質、產品、政府和管治、文化、旅遊、經濟,移民和
5 M( X; T  _+ T" V投資等。每一項元素,還可以細分,例如「政府和管治」之下,包含領導人、自由、人權、貪污、資訊等。上述三項國際調查,亦非包含所有這些元素。因此不同的調查,自有其傾向性和局限。
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7 N& k1 l' k- hTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。對中國來說,其中一項不利因數,是中國的國際話語權長期處於下風。這亦是西方媒體強勢造成的偏差。以去年中國成立防空識別區為例,美日兩國,早於1950年代便成立防空識別區,日本於1972年和2010年更擴大其識別區。到中國去年首次成立規模遠小於日本的識別區,便被西方傳媒眾口一詞炮轟為影響地區安全穩定的挑釁行為。中國的申辯,顯得蒼白而無力。這是話語權弱勢的痛苦。  O- }4 [: U$ S, ~" w+ t' ]; ]

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國際公信力建基新聞言論自由
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要增強話語權不是靠大聲,而是靠公信力。中國投放大量資源於中央電視台、電台和報章的海外傳播工作,硬件和平台是不弱的,弱的是公信力。國際公信力建基於新聞自由和言論自由。兩者缺一不可。新聞自由和言論自由,不單加強國家在全球的話語權,亦有利於國內的發展。連俄羅斯總統普京,都要透過公關公司在《紐約時報》刊登一篇有關敘利亞危機的評論,這是普京話語權弱勢之痛。
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言論自由的一項測試,就是不可以言入罪。眾多外國受訪者對中國持負面印象,是因為覺得中國不尊重人權。儘管中國領導人在各國宣揚讓5億中國人民脫貧是歷史上最大的人權進步,但人類社會不斷向前,既然已經脫了貧,脫貧便不再代表人權進步。况且對外國人來說,5億人民只是一個數字,脫貧只是一個概念,兩者均無血無肉。扶助5億脫貧的形象得分,比不上囚禁一個劉曉波造成的形象失分。把榮獲諾貝爾和平獎的中國驕傲囚禁於黑牢,哪怕是聘請全球十佳公關公司聯手為國家塗脂抹粉,他們也只有舉手投降。釋放劉曉波,讓他繼續爭取民主,只需在官媒發放一則簡短的新聞稿,便馬上會成為全球媒體的關注,帶出國家在人權與文明的不斷進步。這是完全可控的因素。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 t- C; E( A: H0 P4 h
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要提升國家形象,從來不是單靠加強對外宣傳,而是要從內到外。美國社會學家貝史特(Robert Bierstedt)說得好:每個人的自我觀,建基於心中想像他人眼裏是如何看待自我。套用於中國國際形象,就是中國不是國民心中的中國,而是我們心中以為外人如何看待中國。中國人自己看中國,像霧裏看花,是看不清楚的。外國人如何冷眼看中國,我們毋須想像,已有大規模的調查。自我形象與國際形象之間的落差,為國家與人民提供了遼闊的進步空間。
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作者是中文大學新聞傳播學院專業顧問和講師




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