董明珠嫌成龍太貴?tvb now,tvbnow,bttvb" e# u, }4 ]3 o
5.39.217.76$ }5 L: i; c4 ?- W
此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
* ? R# `3 ?, Y. [# l h' h
$ G% |# P8 s, I6 w* c) c5 c
. m5 u4 _* k- Z- V, A3 D: F公仔箱論壇 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。公仔箱論壇: Y0 M4 z4 ?. v* i2 y+ U
* \/ b. r7 l) @9 V+ U0 S6 e/ L/ c
3 p0 ^% P/ @7 [ n* a$ d% O5.39.217.76 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
; a+ @ |! a0 G% Z0 W: ^" ]tvb now,tvbnow,bttvb
) H T7 K( h2 K; [0 S4 atvb now,tvbnow,bttvb
+ j0 v0 {! D# u1 i 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。5.39.217.764 z5 R& v( t) M. p6 G( q
- ~" j+ w4 o' a0 z) n
0 h6 i5 ~5 v% P0 i7 f. GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
7 B+ B% w' y0 _) e5 L6 M( |0 A5.39.217.76* `9 K+ C4 j+ W" Y
* }) R7 N4 F/ n; n( fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 P( ^, }8 {2 @" Z% [
公仔箱論壇3 |7 D* t) I# {6 P9 x
tvb now,tvbnow,bttvb$ H. }# x2 t2 `8 A; x7 X
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
: ?! s0 L1 a1 c% E! A( B, Ytvb now,tvbnow,bttvb
- P2 J W7 F r( \0 {2 S
: m# L7 M }& m% Xtvb now,tvbnow,bttvb 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
2 I h+ _- g, G1 cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 n) l2 \! V B5 ^
2 O, } |; x- A1 Otvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇, @0 ]7 Z9 C+ B$ Z# O
- R3 n1 D9 l6 A5.39.217.76
1 r" D0 D! B9 c6 q. r, t公仔箱論壇 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
5 j& G7 D! D2 L P0 P2 x0 O3 w5.39.217.76tvb now,tvbnow,bttvb, T7 v# }) |' p3 Q C k8 u# F
! B. U8 [1 {4 i, n% l r/ O$ { 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。) q- V6 r$ ?# o2 G
tvb now,tvbnow,bttvb, f3 y2 Q4 q7 C# v4 _3 n2 {
4 j, s5 k0 k2 X, o* l 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ P% O+ g* E/ x7 O7 P6 m! _
5.39.217.761 ^, O5 s. }* }4 I2 y
# O& t: N2 ^' V. i+ P5.39.217.76 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, M+ A3 H+ F6 s' p, J' Z+ A
6 h0 h- n. l) n! E! {
5.39.217.768 Z! W7 n; f' ^( ]- [
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# n3 t, a; h" M$ L
5 x" Q( |8 [' y: y& I8 L" {
% `, N0 Z* J' h2 Y8 Y5.39.217.76 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。+ u- v0 v7 @# n" b! Q
" X& @( | D6 {/ @$ O( f Z* u公仔箱論壇5.39.217.768 O% m' K5 F1 x1 S9 m) P
以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
. V( T; ?& V4 {8 ~7 otvb now,tvbnow,bttvb
, H# r9 t% _# T: W9 g- Y j; }. u- Itvb now,tvbnow,bttvb
" j8 O$ x% h. q* ^4 g2 G8 E5.39.217.76 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
+ i0 L* H' X! m0 E! S6 Htvb now,tvbnow,bttvb
: X9 q4 C6 [, Z- P, q' X) y公仔箱論壇 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
- a% y+ F" A' o' B$ X0 U* t4 _7 Z
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇* `! T6 T9 g6 Q y# A* l
& K3 x* M& t) Q. Z
5.39.217.76* C( B; U3 g+ h' z. c' R* W/ u: k
“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。& N" o( z. k: B( f
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 h+ z- P' V0 O4 W- L: [
: L$ ]$ ~ _; Z" J公仔箱論壇 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
6 v( Y Z7 ] N1 u5 M5.39.217.76( l$ j: h- s# O! b! B& M" z. G
6 S9 s) T9 Y+ }* E) F3 S F r8 {5.39.217.76 明星代言“雙刃劍”5.39.217.76" c4 a9 X- p3 P7 b2 F# L
& i; o! c1 F" q$ E* [公仔箱論壇& v( _2 T- z2 O7 O3 a/ ^ e
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。公仔箱論壇# H, }6 @7 b: I- u
tvb now,tvbnow,bttvb4 P3 S. a0 o- P: r% j* j0 k
公仔箱論壇* T6 F+ B( a* q6 ~9 m
因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
$ c o' {# Q" D" d8 N% a7 m' U公仔箱論壇
* z0 s6 U: c& x$ g" a: r5.39.217.76
: D. T% S& G4 q4 R5 [tvb now,tvbnow,bttvb 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
0 q$ \/ R# V1 mtvb now,tvbnow,bttvb; a; V! g& D! N6 r6 T9 w
5.39.217.762 `0 e1 Z. y4 H
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
7 v2 M/ w! U! d6 X. s/ E公仔箱論壇
" Q# l$ u" ^! v0 p8 }+ K; c. c公仔箱論壇
( `/ r' q2 S' c: v" s2 P8 n 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
/ J8 t9 h) [/ C0 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' @' a* T! t U+ u; @. } F
: ?. `' `) c& j' R7 x 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ f( `$ S" s, s2 Y8 e
5.39.217.76" ^* |" h: ^! G
: @2 ]0 d3 j+ a8 I2 Ztvb now,tvbnow,bttvb 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。tvb now,tvbnow,bttvb8 }5 z3 a6 l p- ]1 s2 y6 Q$ l
tvb now,tvbnow,bttvb0 M1 N2 W: \7 y8 X6 p6 k; ~/ a
1 b* {- X% K; k! |6 \) F4 jtvb now,tvbnow,bttvb 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。5.39.217.76/ z' M" f b7 F0 i' V4 n5 S
4 D" x$ V' a0 L# ^- k( l
4 A- D1 i$ K# n) ~% I公仔箱論壇 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。, \, s# A4 D9 P( L3 N! d2 q7 z
5 j# D/ @$ J, I- l& }0 c公仔箱論壇
9 n, k' P) k- h5 G: {! B/ m- C公仔箱論壇 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。公仔箱論壇5 b h b) ?+ C4 [# x
' d* T7 S1 I, H7 K7 @" }9 Q0 LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb9 B9 K* K8 @8 G) }6 y" D4 b' W/ I$ J
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
% }# `( s: \9 g3 k公仔箱論壇+ U9 H* p R9 E. y8 L% u; B9 D
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 `5 B4 W) E2 x/ A# | ]2 i
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
; g9 a/ @. G1 ]* P6 o公仔箱論壇5.39.217.765 N" ?5 u# f# r- n) A; e: e% c
) ], Y( @& g8 l5 W- W6 v+ Xtvb now,tvbnow,bttvb 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
3 f& A$ k9 c: u公仔箱論壇
) U# T8 M3 P1 S$ j- B, s$ d公仔箱論壇
& f# Q6 ?& U% D1 _5.39.217.76 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。公仔箱論壇" k( I% F; L& L1 N& R! V4 ^7 D2 [, V
% x* p: q9 o: P; H6 h3 k' ^# `5 x# K) J
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
; J) ]+ k( H+ j% p! d( m公仔箱論壇
% E# F; _. y1 W( H9 i" A, T4 t. {3 G
