董明珠嫌成龍太貴?
# q' l# d( }* D4 f, @) q5 QTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) p$ _( j$ |" h# F Q& y8 s& n) f" k, f
此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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$ |# m L0 @6 L0 @/ Ktvb now,tvbnow,bttvb 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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. g6 }- Y( [, n. W. ^" L2 nTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
0 |3 j/ P. R2 _. x3 c4 D7 N# k- h6 I0 K: ~TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。; q+ N5 W7 E" q& O: W S) ~2 u
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# n; @ z- r$ ^& F+ H$ Y* N* ` 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。tvb now,tvbnow,bttvb0 I: |- B# X! s) @
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" O2 m6 t+ q) `+ a4 t公仔箱論壇 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。公仔箱論壇* G- d# M4 ^# X7 x
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" C( S7 G/ N @( S公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
! Y, g5 N, f) N) N9 z& T5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( J: R+ r' Y/ O W
: r) N k! }. N9 }4 Y% h5.39.217.76 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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7 |8 f8 Z! e4 o, T. F: x7 }. Ptvb now,tvbnow,bttvb 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。公仔箱論壇' L+ Z$ [1 @% K7 T7 C! I0 z/ j
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。公仔箱論壇6 e; f8 q8 x! B. k _0 O
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4 |- Z9 {2 g% r# Btvb now,tvbnow,bttvb 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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" c7 j; [" Y3 N y) G公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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+ p4 I& }2 d: s& l* [8 { L& G, N公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; C: ?: }1 w. I3 a# @0 H
在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
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& I( r( f& z+ n3 f5.39.217.76 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。1 r, q7 @! Q$ X6 \$ J% S
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" h' h7 |& C% c: C公仔箱論壇 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。' ~* J2 \7 s: O& G7 h7 `' z
% {9 d3 p7 p8 B4 Q( ^+ ~公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) R+ D" @) @! E# S5 l" q9 @7 F
就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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( b* Z2 g& D. `/ `. Btvb now,tvbnow,bttvb 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。5.39.217.76, i6 I c5 S" H$ h) f
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0 k" _9 n- o# T% Y5 b# S2 E1 F/ y “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。5 Y, k8 E! h8 v L Z. V8 v# r
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+ ~+ y6 p" M" f8 ]8 m! Q 既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?tvb now,tvbnow,bttvb6 N+ z" i: d% h( H& p& U' k
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明星代言“雙刃劍”5 [6 Q9 Z; z }- l" v
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% B) y& ]! {: B5 L: Z* {公仔箱論壇 實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.76- j* D/ ~$ D- i: W
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$ C$ Y9 l' Y4 W. y; S9 ~公仔箱論壇 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。
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}8 e8 _+ I% [# {0 M% n “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。5.39.217.765 j0 v" ?0 @/ B
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$ C4 o# `1 Q6 a, O公仔箱論壇 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。* J( k* ?5 m9 s8 A) q+ Y' w
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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7 B+ @3 z( e& T! _: t" I9 c3 v3 V, T+ r 而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。5.39.217.76' x% N$ |8 E; U" T- `% M R
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' [$ b& \- m, I' l0 c 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。. I* x& i( ^: X
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# S( u- j) }, S& y$ }" h5.39.217.76 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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5 q1 x8 Q# X) R" l" g$ K$ G 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。公仔箱論壇. ~, i! r) B+ A2 \5 ?% r: x
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
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! j6 t x! d/ R/ {, A& q# W1 x: h5.39.217.76 “這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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