董明珠嫌成龍太貴?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! h+ J/ H& o* w2 e' h
; _; F) }( ]( ?( C0 ` y* ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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6 |6 f! q8 b$ G/ g% ~ 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。tvb now,tvbnow,bttvb3 |( T8 [; e! t# }4 o% }+ V9 ]/ o
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但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。5.39.217.76' b* ?# R7 o& n6 {- c$ @
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% m, W4 | U+ Z' ^- X1 HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。公仔箱論壇& T8 \ [& \3 G3 Q4 G5 C+ x2 L
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在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 f* k+ h; |$ y* n" v$ P
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& h! e; A$ j3 J公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
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6 |" Y; K+ S9 W 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。公仔箱論壇2 o9 L' y% k: l* F+ H: m3 v; B
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* t' N2 S3 M7 D' M" V: M; Ytvb now,tvbnow,bttvb 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。5.39.217.762 Z) `( L' ?# p8 m. y$ s& l
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。
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格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* A# K; {: I& e7 A& ]9 F5 C
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7 Y+ Q9 a: [+ p9 @- t8 P( M5 O “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。) z3 M. a7 {$ x: F
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。0 E; ^: S1 ^8 ~1 b1 f9 h
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; L( ]5 Q" c. ~0 Q3 ]/ r8 u 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。
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. P+ U: g6 \3 U `! m3 yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。公仔箱論壇4 ~. x4 u! m1 ?3 t+ R7 R$ j; u
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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5 i8 B4 F( X( k. ~7 R! ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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. B) h% |7 h R2 zTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。0 f7 y# w1 u$ T* {5 ~: A( W& P( A
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$ i/ g! c; \/ TTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
3 V- T- ~8 |1 m. z5 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& P( u6 F0 {* F; y3 S! f
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?) v6 P, m: i: W& R1 [
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; U! k" \/ ]8 m5.39.217.76 明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇$ V6 j# m% U$ d% J0 z! T
S7 L( B4 m. G9 T0 STVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! o$ [: {2 S8 ?( l! P- ]: J& ^4 T% B
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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) e- A/ c% i% s+ Q6 H( |8 M u) B 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。5.39.217.766 s9 g4 b4 b* z0 i7 \( H
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/ q7 h( B8 c$ ~* g+ X3 x- U5.39.217.76 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。 S+ ?7 H" r$ r* d# E) J
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" ~0 t$ B$ z. c4 e9 q7 jtvb now,tvbnow,bttvb “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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3 w) e8 \& R$ r6 @) n( \tvb now,tvbnow,bttvb 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。5.39.217.765 b% O: a, q* m( l
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。公仔箱論壇" O& s) J# V4 N& o
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就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。5.39.217.76* q5 ^4 r( a2 y1 D
% e! d3 X Q" A Q6 g' o2 c3 v2 f# Ctvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇7 X- s1 N8 V+ v- Q$ D
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。tvb now,tvbnow,bttvb* j5 O9 }. t5 i T: d9 a# X
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。5.39.217.76- f0 D! ^) X. x% l5 t
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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& x3 D3 C! \$ @% E* B hTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。/ q/ n& K% k6 Z% q
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& u! @: Z" k# e0 o) @6 ~7 v0 I公仔箱論壇 “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。tvb now,tvbnow,bttvb7 r% \; V3 X. T+ j' d7 l9 k6 M
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7 ~( _# E/ C, P. h 前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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* C m9 Q ^1 p5 d7 ^* b' o! mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。tvb now,tvbnow,bttvb* P, G' F& R5 ?5 e( ^/ g2 y" Z
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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