標題:
[時事討論]
青豆: 跨不過次文化的跨國公司
[打印本頁]
作者:
felicity2010
時間:
2013-12-17 11:38 AM
標題:
青豆: 跨不過次文化的跨國公司
青豆
: 跨不過次文化的跨國公司
' a; P! o2 B: F. m4 P# N1 S6 `
4 o% d- ^- [; D
% x# V% Z! ]3 P" F
寫此文時路姆西熱潮也許開始轉淡，不過此事頗堪玩味，且不僅限於香港本土政治。
IKEA 的路姆西事件，更是一個跨國品牌遇上本土次文化措手不及的故事。其實應該成為“Globalisation and Subculture” 的教案。（因路姆西諧音粗口而不敢與子女討論的家長，大可從這個方向想，夠教育意義吧。）
5 ?" X* t5 @4 ?' v. T& T4 \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
6 f/ U* e' {0 DTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
公仔箱論壇. h4 a- u0 s3 ?, c7 L6 \ b
我在想像，面對
Lufsig 在香港意外爆紅，IKEA 的瑞典總部，以及控制 IKEA 的瑞典 Kamprad 家族、全球數一數二的富豪，那丈二和尚摸不著頭腦、不知好嬲還是好笑的反應，平日講全球品牌策略頭頭是道的公司管理人員，面對這句地球另一邊的陌生粗言一臉茫然，應該相當有趣。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 X( w. g8 R0 `$ f1 k& W5 Z1 i3 f
5.39.217.768 E' {: N$ P1 p) Q, x
5.39.217.76% @7 _% p y+ d
應對事件，
IKEA 選擇將大陸「路姆西」譯名，改為「路福西」，在港不設中文譯名，又指公司避免使用在各地市場帶有粗口含意的名字，產品名稱也不帶有政治和宗教含意。即刻有香港網民指出，「路福西」也易讓人有不雅聯想︰「怒F*** 西」也。可謂道高一尺魔高一丈，或曰廣東話粗口文化實在博大精深。
5.39.217.76! P" a2 n9 _% a
7 \- P/ e0 r. z+ vtvb now,tvbnow,bttvb
1 S' V$ @- G V6 Atvb now,tvbnow,bttvb
IKEA 更改產品譯名，不少港人覺得不必要，因實在改變不了，或者公司也知無從改變，路姆西在港人心目中的根深柢固。公司的考慮可能是怕被認為endorse 粗口，或某一政治立場。
tvb now,tvbnow,bttvb3 o3 w" Q) H! B
: l4 u( f6 V3 u2 j3 v5 F* P& t
4 t2 W/ ]7 | Q5 a b
跨國公司、跨國品牌是 “
globalisation of corporate capitalism” 的具體體現。一般反全球化運動多數將焦點放在公平貿易等問題上，這樣的議題容易讓大眾理解全球化對本土生活帶來的一些負面影響。而路姆西事件讓我感到有趣的是，它讓人看到，在文化層面，跨國公司在不同地域推行全球化品牌策略時遇上的尷尬與僵化。這回，全球化遇上本土次文化而PK 。（在此要用 “PK” 這詞彙，才能配合本土次文化context 。）
. ?5 [- F9 V( I- \5 a/ G; x5.39.217.76
4 r- n2 `0 o% g/ A2 W
5 `$ Q( S6 a$ ~& V: ]
如果說
IKEA 這種跨國品牌體現全球化，其ready-to-assemble 傢俱的 minimalism ，則是這種globalised corporate capitalism 在視覺上的呈現︰一種去政治、去宗教，世界各地不同文化背景的人都容易接受的universal visual language 。IKEA 在回應路姆西事件時強調產品名稱不會帶有政治、宗教色彩，這種迴避政治宗教、life for life’s sake 的態度，無論有意或無意，從做生意的角度來說是一種方便。產品能讓全球不同政治立場、宗教信仰的人接受，擴大客戶群，何樂而不為。簡約、standardised 的設計也方便機械化大量生產，提高成本效率。但那只能是機器批量生產的沒有生命的商品，因此價值有限。
9 ^; o% |. c. w3 H' }# J3 T7 g# GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ \; |% ^; ~ X
/ Q* B% [$ f2 x# X+ t& X, p+ v5.39.217.76
真實的生活通常並非整潔乾淨。現實生活有七情六慾，有血有肉，
really bloody 。例如歐洲童話中的不少故事，原本也不是乾淨整潔的，包括小紅帽與大灰狼，吃掉外婆的情節已經不算「乾淨」。
5.39.217.76" ]. {- Z. [7 f; E. @. r4 b
o3 d% w3 i" J: G H: rtvb now,tvbnow,bttvb
& b$ }) s4 B, ztvb now,tvbnow,bttvb
IKEA 的minimalism 也許已非全球化最極端的 standardisation 例子。因其並非消毒式地排除一切生活中的不整潔，尚有一定的包容（否則也不會以大灰狼作為毛公仔角色），也尚算容許一定的個性與自由，例如某些傢俱部件可有不同組合，讓人能以相對低廉的成本消費有限度的「自由」和「選擇」。全球化的standardisation 為經商的便利經常犧牲個性。路姆西的故事讓人驚喜的地方是，它告訴我們本土個性其實很有市場，而且這種本土個性有感染力，因為它有真實的生命，是以在香港以外，亞洲其他地區也陸續出現路姆西掃貨潮。
* s5 ~: ? P5 J- O: UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
4 C! Q3 q* l' t" e, D( Q0 H o u8 g6 k
1 a1 h2 J/ K+ v p- V5 f+ I公仔箱論壇
IKEA 其實大可以不必為路姆西改名，更不用為廣東話粗口諧音感到遺憾，因為無論Lufsig 或者路姆西，字面上本非粗口，IKEA 沒有必要將詮釋為粗口的責任攬上身。至於顧客如何interpret 產品名稱，那是顧客的自由，IKEA 也應該把這自由還給顧客。因為「路姆西」不屬於IKEA ，而屬於香港，是香港人的創意給了牠新的意義。牠不只是瑞典的那隻 Lufsig ，更不是大陸的路福西。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ l8 j7 t- O- h' r
) n# b' E# O4 Z Y9 ~2 _
4 I M. X* E$ q6 P* B8 n
( A" K- M2 w. ~2 K! tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" E& c9 K" u! L/ w" C' C公仔箱論壇
* B3 w( C% R+ p( J* f" c5 H. |8 O" WTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://5.39.217.76/)
Powered by Discuz! 7.0.0
