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梁政府在電視發牌事上作出的「三挑二」決定,反競爭、削效益,對市場整體而言,當然是壞的。這個質的判斷,無疑正確。然而,從量的方面看,它的害處,每年帶給香港的損失,到底是一文幾毫般微不足道,還是像啟德郵輪碼頭造價般碩大無倫?本文給出一個損害下限估算,所用數據都是相當容易得到的,而且只需要很少一點點經濟常識。這種「信封底估算」當然不一定準確,誤差可能有一兩成,其優點是能夠在質的判斷之餘,簡單快捷地提供量的實感,而其推算過程,也往往引人入勝【註1】。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 [& ?1 Z# l5 G. D" X
0 l9 l% r( x8 F3 @5.39.217.76本文採用的獨立估算方法,完全不用官方或HKTV自己的數據,在經濟學裏卻很標準,就是先看如果HKTV獲得發牌、運用大氣電波頻譜運作(下稱「正常運作」),所能夠直接、間接創造的經濟價值的下限是多少。這個數字,就等於它不獲發牌、大氣電波頻譜這個公共財得不到充分利用之時的社會損失(不獲發牌,HKTV股東可改變業務內容繼續運作,規模可能收縮,以至於零;但也不排除股東加碼搞其他業務,而且搞得更大一些。不過,這些都與運用大氣電波頻譜創造價值無關,是完全另外的事情)。 . K. T; d3 l E- \) t5 Xtvb now,tvbnow,bttvb 9 _2 ~: P4 l2 } y9 ]: F. s公仔箱論壇「正常運作」之時,HKTV生產的東西,可稱為「內容 + 廣告」。由於這個產品對受眾而言是免費的,所以生產過程中創造的經濟價值就得用其他方法來量度。筆者採取的辦法,是估量下列三者的年總和:一、HKTV的總支出(包括員工薪金、花紅、股東派息、燈油火蠟等等);二、製作廣告的公司為拍攝在HKTV播放的廣告的總支出;三、花錢在HKTV播廣告的公司因之而得到的額外銷售額【註2】。 " J' b8 X, L! Q3 V+ m x# Z# W % k% s, _# l% |4 `% M ^5.39.217.76此三者於HKTV「正常運作」之時的數值分別估算如下:公仔箱論壇, f3 P) D( W% X3 A: W: ^
/ W4 N, d2 @" y S( {1 YHKTV總支出tvb now,tvbnow,bttvb8 ]: K7 u+ M; z7 j
9 T* u5 h) h* j7 {, O, P4 x【註3】這一段參考了好一些文章,包括mmhome.com上李根興的〈無綫TVB廣告費是幾錢?〉;Ad Age.com上BrianSteinberg的AdNauseam: Repetition of TV Spots Risks Driving Consumers Away;wpp.com上面AndyFarr的Evidencethat TV advertising works;ncsolutions.com上面的報道Online Advertising UsingPurchaser Data Delivers Three Dollars in Incremental Sales for Every DollarSpent。' V) d2 a" Y) r$ v- r6 Y. E
; h$ S9 E) V( b! Z& O【註4】見Zhang Nan的UROP Report on the Discoveries ofConsumption Behavior of Hong Kong Residents。 x* l7 G) a5 C( X: U" ~公仔箱論壇 7 a4 Z2 o' o% L. d+ _) R+ E/ vtvb now,tvbnow,bttvb 3 U3 G, \6 u S4 P: ktvb now,tvbnow,bttvb4 m* ^/ ~5 }$ \
4 O7 |& J1 t- h& W與其說這12萬人或者這48萬人是支持一個還沒正式成台的電視,不如說他們是對體制的憤怒。 $ Y- y4 }* ?, I3 ~0 ETVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! d" A. y6 B. D9 f" J& h
10月15日當天,行政會議決定向有線寬頻旗下的奇妙電視及電訊盈科的香港電視娛樂發給新的免費電視牌照,而積極籌備三年的「香港電視」落榜。 ) C# p6 d o2 A公仔箱論壇原本許多人期待「香港電視」會帶來不一樣的香港電視節目。 2 E) V' `. T; h8 F) h+ b; q6 V, N5 o3 F5 m6 f9 R. t6 |2 f
近來,香港人哀號:「為何我們還要看雞汁? 」因為無線電視(TVB)一套美食節目《May姐有請》,不論做什麼菜,最後都說要加某牌雞汁─因為這是廠商贊助,因而被媒體訕笑。香港電視落榜後,雞汁更成為TVB的劣質節目的象徵,因為該台的各種節目彷彿都是加入同樣的雞汁,同樣的千篇一律,缺乏創新與想像力。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. F1 ]! ~( E! W: N
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香港免費電視市場長期在無綫、亞視兩間電視台佔據下,早已失去活力。本刊在此前對於王維基的深度報道中就指出,殖民地年代由於政治考慮,不願意多開放電視台,以免難以控制輿論。其結果是亞視早已衰落,且被視為主要是看北京臉色,而一台獨大的TVB因為缺乏競爭,雖然享有巨額利潤,節目卻不斷老化。 % S, w" ~, D4 R2 E, y! C + g# v4 f! i+ H6 z$ p香港的流行文化曾經是華人社會的重要基地,但過去幾年,從電視劇到流行音樂,都逐漸喪失創造力,很少能產出撼動人心的作品。另方面,香港曾經引以為傲的自由市場已越來越多地走向少數壟斷,從地產、到超級市場、電力、煤氣、巴士,均為如此,阻絕了競爭與創新的可能。香港最著名的財經評論人、也是自由市場的擁護者林行止先生就說:「太多法定的專利和財雄勢大的無形壟斷,令香港的商業競爭只存在很低如街邊小販(如果尚未為超市趕絕的話)的層次,根本上香港已失去自由市場競爭的活力。」電視產業不過是最鮮明的例子。0 O7 B7 C8 k- \2 T
J$ F! W1 p' w. \* D5.39.217.76王維基是一個白手起家的企業家的代表,是一個典型的香港仔。他在1991年創辦香港城市電訊,挑戰原來的壟斷電訊市場,又在1999年成立香港寬頻,進軍互聯網,當時他面對香港電訊、和記廣訊、香港新電訊和新世界電話等四大固網商壟斷整個市場,王維基豪擲500萬港元,在報紙、電視上展開連續三日鋪天蓋地的廣告告訴公眾,「每一個香港人都有選擇固網的權利,」並向政府宣告他經營固網的決心。政府其後在2003年全面開放固網市場。 * F! h J9 z0 V公仔箱論壇5.39.217.76# t" E. o' ?$ J2 f# j3 h8 Y
與他同樣是六十後世代、並同時在中大唸書的評論家安徒說:「如果說,戰後嬰兒潮世代的『五十後』要靠建立一種『獅子山下 精神』為自己造像,自我敘述為在艱難的環境下掙扎,刻苦奮鬥,並且能同舟共濟、守望相助。那麼,『六十後』所要為自己描述的精神世界,就需要一種更加強調不依庇蔭、獨立思考、公平競爭,更加個人主義,能夠出入於物質世界,兼有務實精神的理想主義者造像。作為個體的王維基,的確是這種『後嬰兒潮』香港人的代表。」公仔箱論壇2 h+ G* @& |: X( ?7 ^. U0 p