3 i# ^" r* \# k! h c) J % R: E4 v1 K/ xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇- @2 H m% U+ W$ q5 Z 徐緣: 習總口袋內的杜蕾斯TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) `$ L& M' C# M3 D. r4 C( o& d
' o5 g" J5 s k" M. u( |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.765 I" Y* w1 {$ X& M- N- Y 7 y. S6 D; s0 l" A: gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。在網上看到一張習近平在六月初出訪墨西哥的新聞圖片，當中習所穿的雪白裇衫，在陽光下透出兩樣東西：1）打底背心 2）心口袋内一個紅色的杜蕾斯避孕套。作為國家元首，在胸前來個「袋中有袋」，比掛上什麼襟章，更能反映國「力 」（有心有力那個「力」），一眾愛國憤青，應該會看得血脈賁張。 # [' U7 `- L& Y- A tvb now,tvbnow,bttvb) I7 `# ~ Q$ g
這張照片當然是經過惡搞，由杜蕾斯中國創作，放在微博上作宣傳炒作之用，鑑於搞國家主席太過敏感，或可能覺得如此展示國「力」太過囂屎，圖片被火速河蟹掉。這種配合時事或城中熱話而創作的即時性宣傳，行内叫做「Real Time Marketing (RTM)」。tvb now,tvbnow,bttvb! R0 r# ^) K) _4 y
$ W4 O' U5 f$ s! s. yRTM做得過癮，可以引來網上瘋傳，幫助提高知名度，體現品牌的幽默感，但看似容易，執行起來卻相當困難。 ~) T8 c7 F% {0 x" _- x% h 9 m8 m7 J8 m, u, Ntvb now,tvbnow,bttvbRTM要做到應時，創作要以極速進行。所以不少RTM創意要隨著世事發展，事先做定多個版本，再就最終情況發佈匹配的廣告version。美國網上影像串流公司Roku，在上年美國總統大選結束後，馬上推出一個針對羅姆尼的抵死廣告，寫著「Cheer Up Mitt! More time to watch TV」。其實事前Roku也準備了一個給奧巴馬的版本。公仔箱論壇7 u4 x" G# {6 k1 Y
tvb now,tvbnow,bttvb1 e- h$ O6 h* \) W/ y0 [ 7 e7 \8 {0 M, dtvb now,tvbnow,bttvb x( w* C) w8 z& d8 n
公仔箱論壇# {4 P- S5 D/ ^5 w* |
創作要快，不單取決於度橋的創意團隊，廣告客戶的審批速度也是關鍵。有些大公司要一層一層向上取Approval，簡單一個Design， 人人要証明自己有價值，人人說三道四給意見，審批可以拖足1個月，Real Time Marketing就此變成Last Time Marketing。所以個別品牌索性賦予廣告公司製作即時網絡廣告的決定權，以加快RTM廣告的應市時間。但要這樣做，廣告公司與客戶之間要有絕對的默契和信任，像《足球小將》的志偉與泰來一樣，但在營銷與廣告界，事實上並沒有這麼多黃金拍檔。 ) S8 O$ Q, k' |9 }) h# @ ytvb now,tvbnow,bttvb 5.39.217.763 u! l& k( n9 n+ T3 R3 x
RTM的難度除了製作時間奇短之外，為能夠緊貼潮流，創作團隊要對本土潮流品味有强烈觸覺，亦差不多要每分鐘都留意著新聞與社會當刻在討論的熱話。今年美國超級碗美式足球賽出現了半小時的突發停電，Oreo曲奇火速借題發揮，停電間在Twitter發放寫著「You can still dunk in the dark」的廣告，可見什麼是分秒必爭。Dunk這裡是食字之作，因可解為把餅乾浸入牛奶之中。透過即時回應，此廣告在短時間被轉發了過萬次，成為RTM的經典例子。5.39.217.764 F4 ?+ Z5 E& h; w; ? ' E5 w- F4 m8 A+ w( r G m 1 k2 m1 N& x/ N& v, c& otvb now,tvbnow,bttvb而處理RTM的最大難度，我認為是選材上火喉不易拿捏，沒有明確準則，容易過了火位。網絡廣告公司為創作能瘋傳的過癮即時廣告，可能會觸及一些不應套用作宣傳的題材(如天災人禍）而被罵抽水，或創意牽涉誹謗與一些社會禁忌。杜蕾斯中國在去年美國大選期間，曾在微博發放一張搞笑圖，標題寫著「奧巴馬和羅姆尼的區別是…」，下面擺放兩位候選人太太演說時做手勢的相片，而其動作剛巧看似在描述「某東西」的長度。此帖在網上激傳，但事後杜蕾斯總公司卻要公開道歉，其代表Pat Riley這樣回覆傳媒： 1 P0 E N/ e7 D) v) a3 P 4 \9 O, c- U# @( B, s" ~
While our agency partners are encouraged to be very relevant and where appropriate a little edgy, this crosses the line. We don't condone it and apologies if it has caused any offence - this was not the intent. We have spoken with our partner on this and about how to prevent any such future incidences. ) ~) a( ^+ |& k4 U7 @/ o$ O6 |' R5.39.217.76 # p: f* D1 c0 W4 I公仔箱論壇2 _5 b8 K; S5 f+ u0 H; b8 Z) f$ ~, \
5.39.217.766 K* I+ [5 |; ~- A& t
Real Time Marketing在社交媒體流行的大趨勢下，是推廣品牌的利器，但本質上卻是把兩刃刀，我建議所有營銷人員在使用此手法之前，先衡量一下自己與廣告公司能否處理以上提及的困難。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# O8 q1 g. X9 D Y
tvb now,tvbnow,bttvb& r- z8 Q7 f( y% L5 |, r
回看今次杜蕾斯中國對習總改圖的膽量，那麼上次「奧羅劍長之爭」尚算未玩得太盡，要不然把習近平太太彭麗媛也加進去，我相信會轟動世界，國內亦無人夠膽河蟹。tvb now,tvbnow,bttvb' w/ a9 ~' W" E, b( o1 ^
. ~, T; l( V, v4 R5.39.217.76何解？自己睇圖。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! q5 n I4 w0 i! }9 y0 u0 N; F
V6 N( Z9 A" p/ ]* t* P
x( w* C) w8 z& d8 n
公仔箱論壇2 _5 b8 K; S5 f+ u0 H; b8 Z) f$ ~, \