$ K ^* e2 U& C Y7 n( Z徐緣: 習總口袋內的杜蕾斯 ( z. H" h. n1 n1 V5 f; \3 \ ! |+ N2 \: J( bTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 & e- y, Z" L6 VTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ( V5 ~+ ]/ {, ?6 Qtvb now,tvbnow,bttvb在網上看到一張習近平在六月初出訪墨西哥的新聞圖片,當中習所穿的雪白裇衫,在陽光下透出兩樣東西:1)打底背心 2)心口袋内一個紅色的杜蕾斯避孕套。作為國家元首,在胸前來個「袋中有袋」,比掛上什麼襟章,更能反映國「力 」(有心有力那個「力」),一眾愛國憤青,應該會看得血脈賁張。% X5 a8 J6 p2 U7 @8 g
/ V% q. Z1 X) itvb now,tvbnow,bttvb這張照片當然是經過惡搞,由杜蕾斯中國創作,放在微博上作宣傳炒作之用,鑑於搞國家主席太過敏感,或可能覺得如此展示國「力」太過囂屎,圖片被火速河蟹掉。這種配合時事或城中熱話而創作的即時性宣傳,行内叫做「Real Time Marketing (RTM)」。" V& V, v4 B4 |: o$ u
% y9 U6 w2 K0 ?; NTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。RTM做得過癮,可以引來網上瘋傳,幫助提高知名度,體現品牌的幽默感,但看似容易,執行起來卻相當困難。5.39.217.76) s3 t! m# n" Y6 D/ b# l" @. [" R
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RTM要做到應時,創作要以極速進行。所以不少RTM創意要隨著世事發展,事先做定多個版本,再就最終情況發佈匹配的廣告version。美國網上影像串流公司Roku,在上年美國總統大選結束後,馬上推出一個針對羅姆尼的抵死廣告,寫著「Cheer Up Mitt! More time to watch TV」。其實事前Roku也準備了一個給奧巴馬的版本。 8 w9 P5 F6 j% [; Q% c公仔箱論壇 * B7 k* \" k: M9 R \. d公仔箱論壇5.39.217.76" e) L1 o. [! \8 t7 F2 l& S& P4 p9 w
4 K }6 F/ M9 k0 }( ]+ cTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 5.39.217.766 ~' g/ i7 L& o7 N
創作要快,不單取決於度橋的創意團隊,廣告客戶的審批速度也是關鍵。有些大公司要一層一層向上取Approval,簡單一個Design, 人人要証明自己有價值,人人說三道四給意見,審批可以拖足1個月,Real Time Marketing就此變成Last Time Marketing。所以個別品牌索性賦予廣告公司製作即時網絡廣告的決定權,以加快RTM廣告的應市時間。但要這樣做,廣告公司與客戶之間要有絕對的默契和信任,像《足球小將》的志偉與泰來一樣,但在營銷與廣告界,事實上並沒有這麼多黃金拍檔。 . [7 g3 C& ^ g( A; ]- [5.39.217.76 8 p9 M5 M9 f) j0 p; l$ f+ b( a
RTM的難度除了製作時間奇短之外,為能夠緊貼潮流,創作團隊要對本土潮流品味有强烈觸覺,亦差不多要每分鐘都留意著新聞與社會當刻在討論的熱話。今年美國超級碗美式足球賽出現了半小時的突發停電,Oreo曲奇火速借題發揮,停電間在Twitter發放寫著「You can still dunk in the dark」的廣告,可見什麼是分秒必爭。Dunk這裡是食字之作,因可解為把餅乾浸入牛奶之中。透過即時回應,此廣告在短時間被轉發了過萬次,成為RTM的經典例子。* h9 J* [0 j6 A( H
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; ?6 [ b0 r8 L; K( y5 d公仔箱論壇而處理RTM的最大難度,我認為是選材上火喉不易拿捏,沒有明確準則,容易過了火位。網絡廣告公司為創作能瘋傳的過癮即時廣告,可能會觸及一些不應套用作宣傳的題材(如天災人禍)而被罵抽水,或創意牽涉誹謗與一些社會禁忌。杜蕾斯中國在去年美國大選期間,曾在微博發放一張搞笑圖,標題寫著「奧巴馬和羅姆尼的區別是…」,下面擺放兩位候選人太太演說時做手勢的相片,而其動作剛巧看似在描述「某東西」的長度。此帖在網上激傳,但事後杜蕾斯總公司卻要公開道歉,其代表Pat Riley這樣回覆傳媒: ; E. F( v- C. n1 V9 k! g J/ I8 @TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 ) ~: u2 I9 N6 }, T; b. K公仔箱論壇While our agency partners are encouraged to be very relevant and where appropriate a little edgy, this crosses the line. We don't condone it and apologies if it has caused any offence - this was not the intent. We have spoken with our partner on this and about how to prevent any such future incidences. 8 T8 ?6 f1 f: s3 A% LTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ Y4 o- p3 C# K5 |
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Real Time Marketing在社交媒體流行的大趨勢下,是推廣品牌的利器,但本質上卻是把兩刃刀,我建議所有營銷人員在使用此手法之前,先衡量一下自己與廣告公司能否處理以上提及的困難。5.39.217.76% r6 u& ^& \, r' a* d
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回看今次杜蕾斯中國對習總改圖的膽量,那麼上次「奧羅劍長之爭」尚算未玩得太盡,要不然把習近平太太彭麗媛也加進去,我相信會轟動世界,國內亦無人夠膽河蟹。 # T; `7 n% a+ W 6 d. I& ^8 ~( j8 Htvb now,tvbnow,bttvb何解?自己睇圖。5.39.217.76% [& @9 t0 P( S7 ]) R( C7 m1 @1 x
) D+ _% z6 @: k( a3 l9 _公仔箱論壇 : M9 H8 k. z4 e& a% otvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( h0 |4 s" @! E. D4 L% Q* o+ b
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*本文改寫自晴報《營銷晴緣》專欄文章《習總口袋內的杜蕾斯》及《奧巴馬的比劍結果》