對日本人來說，情人節不再只是「告白」的浪漫節日，更多人在這一天，對身邊的人遞上巧克力，說聲「謝謝」。 未婚熟女雅美在小田急百貨特賣會場，買幾盒巧克力。她說，和往年一樣，她要送給男友、父親、弟弟，「藉著這個日子，對親人表達感謝，是日本很好的情人節精神。」 日本marcomill的調查報告說，無論男女，近四成的人認為情人節是「表達感謝的日子」，有百分之廿五點七的人覺得是「與身邊人對話的日子」，超過「告白、示愛」的百分之廿四點五。新宿高島屋公關部門分析，這個趨勢在三一一日本大地震後特別明顯。 Printemps百貨銀座店對四百廿一名廿歲到六十歲女性所做問卷，每人平均要送出的「義理巧克力」（送給上司、老師、同學、同事）高達十點四個，是調查開始十一年以來的最多。
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親手做巧克力仍是日本人過情人節的「王道」，一盒搞定原料、包裝、食譜的商品很受歡迎。手工巧克力不若市售精緻，好吃最重要。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) ~$ O' m: i: |& M" E! N: e 東京記者雷光涵／攝影

小田急百貨新宿店公關丹野晶惠表示，嚴格說來，這不叫「義理巧克力」，這叫「感謝巧克力」。感謝取代義理，不但讓收禮人感覺舒服，意義也和過去不同。 手塚太太在東京高田馬場的商店，為十四歲的女兒挑選做手工巧克力需要的材料。女兒十歲起，手塚太太都會陪著做情人節巧克力，今年送同學、親戚大概十五個人，表達感謝之意。手塚太太苦笑說，出發點很好，但「實在太花錢。」 丹野指出，以前顧客買「義理巧克力」會一口氣買相同的樣式，現在「會仔細挑選不同款，」代表饋贈是充滿感謝、誠意的。 情人節商機就在字裡行間。「感謝巧克力」一詞，讓顧客願意花更多錢、細選巧克力，現在大推的是「犒賞自己的巧克力」，提醒大家「別忘了愛自己」。今年有一到兩成的人要買巧克力嘉許自己，且超過一半的人會買「高級巧克力」，廠商再度勝出。
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