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尚克里斯多佛巴邦 因豪雅而意气风发
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作者:
carolfeeling
時間:
2008-1-9 11:15 PM
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尚克里斯多佛巴邦 因豪雅而意气风发
猜一个谜语。题目是老虎伍兹、Brad Pitt、Uma Thurman、阿隆索、莎拉波娃、古天乐、章子怡、莱科能、何润东、刘易斯汉尔顿、Shah Rukh Khan、玛雅卡琳彼此之间有什么渊源？
答案揭晓，以上诸位都是TAG Heuer豪雅的代言人之一。
不断追求创意革新、请到体坛和娱乐圈中粒粒巨星加入代言阵容再加上凌厉的宣传攻势，豪雅成功营造出glamour与sport时计双重结合的鲜明形象，进而在全球奢华腕表品牌市场中攻城掠地，业绩直线飙升，难怪总执行长兼总裁尚克里斯多佛巴邦(Jean Christophe Babin)意气风发。
去年11月，尚克里斯多佛巴邦带着2007年初在瑞士巴塞尔世界表展的秘密武器Grand Carrera登陆大马，原来亦是为Pavilion KL的精品店开幕兼委任艺人玛雅卡琳为品牌大使。
有兴趣者应参观这间1千100平方尺的精品店，设计绝对经典，请到意大利著名建筑大师ottavio di Blasi来操刀，大马是全球第2个设立此号称革命性设计精品店的国家，突显大马在豪雅心中的地位。
而大马人的消费能力也不容小觑，豪雅全球精品店只有55家，大马就占了7家（新开张这间还和隔邻Sincere的豪雅品牌展示柜，相距不到100公尺哩！），所以，尚克里斯多佛巴邦用“这个国家的情况有点特殊”来形容大马。
女装腕表领先市场
据他说，豪雅在大马奢华腕表市场、女装表市场均是居领先地位，它在3千令吉至1万2千令吉的价格区是主导者，而随着grand carrera的登陆，希望也在1万至2万2千令吉价格区重占优势。
不过，“豪雅不只在大马取得成功，在其他国家亦居领导地位”，陪同在旁的LVMH东南亚手表和珠宝手饰总裁马可斯史坦曼说。
尽管再三强调品牌的市场地位视国情而异，尚克里斯多佛巴邦倒是爽快承认，“豪雅通常介于第1名，第4名或第5名之间，表现好的国家就是第1名，差一点的就第5名。”
豪雅情势一片大好
他也满腔自信的指出，豪雅对经销商来说是重要品牌，取得豪雅表销售权就是利润、销售、现金流动的保证！“如果你要在明天开一家手表店，你会想要试豪雅，因为你知道有豪雅，很多人会来光顾，你就会有销售量并赚钱。”
说到豪雅在母公司LVMH集团中的地位，那更是中坚份子咯。他说，豪雅是集团中其中一个最宠大、成长最快、最赚钱的品牌，若纯以手表来论，更是集团中最庞大的品牌，总而言之，豪雅的情势一片大好。
前卫眼光
这名2000年11月接过总执行长兼总裁棒子的法国人，39岁就成为欧洲最大家庭清洁用品公司Henkel最年轻的高级副总裁，LVMH集团收购豪雅后重金礼聘他过来，负责提升品牌形象、分销和产品组合。
在他主导下，豪雅大幅“加码”创意革新和催化产品研发（设计和功能并重，重新恢复研发创意机芯），不仅重拾往昔创意革新的精神。而且更具前卫眼光和大胆实验的精神，2004年瑞士BaselWorld世界表展上推出MonacoV4概念表，2006年推出Carrera Calibre 360 Chronograph，2007年又有秘密武器Link CalibreS、Grand Carrera等等，几年来震撼性话题不断。
同时，他又大幅删减产品组合，从700多被减少至不超过220项，5年之内削减30%经销商数量、说服大牌运动员和明星代言，并对产品研发贡献意见并配搭一系列猛烈宣传攻势，让豪雅表的时尚与运动时计接轨的形象十分鲜明，成功吸引到不同消费群，连带的，市场占有率和盈利也不断涨升。
TAG Heuer简史：
豪雅是由Edouard Heuer于1860年在瑞士西部的汝拉山区的小镇圣艾迈St-Imier创办。
EdouardHeuer一生酷爱运动，因此也致力于创造准确无误的计时器。在豪雅的历史里，表款设计和技术灵感，几乎都来自于各类运动竞技对于精准计时的需要，尤其是Stop Watch (码表、跑表、秒表) 和 Chronograph 计时码表，像Autavia腕表最初的源起就是由于赛车运动的实际计时需要。
1999年11月豪雅成为LVMH集团成员，与Zenith，玉宝 Ebel，CHAUMET，Benedom，Fred 一起构成 LVMH 手表珠宝首饰分部。
Q&A
选择题······
包包、西装还是腕表？
问：豪雅的竞争者？
答：我们在计时码表（chronograph）上少有对手，百年龄breitling固然也有生产但在大马的量少；欧米茄Omega也有。说到计时码表，大家一般比较倾向于具领导地位者。
男装表是与万国IWC，劳力士Rolex和欧米茄，女装表是劳力士和欧米茄，这完全是依区块来定的，不过我们的女装表在这里的销量很好，40%的交易来自女装表，尤其是镶嵌钻石的女装表。
问：一众时尚奢华品牌纷纷进军手表市场，推出兼具设计与功能的产品，这应是机会或威胁？
答：虽然他们也有男性化的产品，但是主要客户还是女性。而我们虽40%生意额是女装表，但品牌DNA倾向男性化，两者的差别是，你购买豪雅是买下物超所值而且永不褪流行的设计。相反的，如果是时尚品牌，或许过两、三年就会过时。这其实是两种不同的商品，同时并存，传统手表品牌如豪雅在这方面的表现很好，除了保有原有的精神，也注入时尚元素在内。
7年没配戴手表
问：本身喜欢的TAG Heuer腕表款式？其他品牌腕表？
答：全新grandcarrera系列，尤其是有计时码表功能的。这是杰作，性格鲜明、功能复杂、具体体现豪雅的sport和glamour的象征。43mm的面盘有着不容错认的特征，即使你在街上远远10公尺，一眼就认出这是TAG Heuer！同时我也喜欢橙色面盘、黑色表圈的TAG HeuerF1。其他品牌就很难回答，至少有7年没配戴手表。我1998年在德国工作时就开始配戴豪雅，所以我还没加入公司之前就很喜欢豪雅了！
问：近年来豪雅的广告宣传相当猛烈，这是否和你的行销背景有关？
答：早在我接手之前，豪雅在宣传上就已经下功夫，我只是让品牌更加专注集中、持久，让消费人对品牌有更深的了解，例如之前提出的口号“what are you madeof？”。全世界有超过200个以上的品牌，光是大马经营的就有40个，要在竞争激烈的奢华腕表市场成功，品牌不只是要有强壮的DNA和历史、大量的产品创新，行销也得非常在行。
展出60种新产品
问：2008年巴塞尔钟表展会推出什么产品？
答：我们刚推出grand carrera，所以你可以预期今年表展是这一系列的扩展。这只是个起步，总的来说，我们有多达220样产品，每年更新当中的60个，所以，今年的钟表展至少有60种新产品出现。
问：一个人应该拥有多少只手表？
答：手表是男女主要的配饰，如果一个女人能每年购买一个名贵包包如路易威登或者prada，为何不能每年购买一只奢华腕表？毕竟两者的价位是相差无几。同样的，男人总有几套西装替换，有什么理由他们不应该同时拥有几只手表轮流替换呢？再怎么说，手表的价位也不比西装高。虽然以前的人长情的一生人拥有一只手表，但是现在倾向于拥有1只以上。
TAG Heuer Grand carrera系列 停看听
GrandCarrera是Carrera系列的豪华版，不论是表面布局或者内在功能都“升级”。作为Carrera家族最新成员，GrandCarrera肩负了品牌对赛车活动的激情，手表设计是以欣赏GT超级跑车的美学为概念，将跑车引擎的旋转显示系统rotatingsystem开发成旋转显示功能的RS机芯，代替传统指针，令时计显示更清晰，这正是Calibre RS机芯名称的由来。
其中Grand Carrera Calibre 17RS计时表便是以特大的双旋转系统显示，颠覆了传统计时表的小秒针、分钟显示窗口，由手表机芯工艺与视觉美学上，都尽显品牌的爆炸创造力，体现表车合一的理念。
Grand carrera Calibre 17rs
功能：时、分、3点钟扇型为小秒针显示、9点钟扇型为计时码表、日历视窗
机芯：自动上链机芯calibre 17rs，COSC精密时计证书
表壳：43mm，黑色和银色2种表盘、蓝宝石镜面、防水100公尺
表带：不锈钢、黑色或褐色鳄鱼皮
定价：1万8千900令吉
Grand carrera Calibre 6rs steel & Gold(18k 3n)
功能：时、6点钟扇型为小秒针显示、日历视窗
机芯：自动上链机芯calibre 6rs，COSC精密时计证书
表壳：40.2mm，黑色或银色2种表盘、蓝宝石镜面、防水100公尺
表带：不锈钢
定价：1万1千300令吉
Grand carrera calibre 8rs grande-date gmt
（整个系列中唯一一款拥有自动上链并同时具备大日历及两地时间的腕表）
功能：6点种扇型为第二时区、日历视窗、COSC精密时计证书
机芯：自动上链机芯calibre 8rs
外壳：黑色、银色和褐色3种表盘、42.5mm，防水100公尺，蓝宝石镜面
表带：不锈钢、黑色或褐色鳄鱼皮
定价：1万3千500令吉
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