6 q5 M) ]2 P+ Z/ g. v% N/ C: u+ [( W如此一來，卻又令人想到，現任特首梁振英不是說過要爭取連任嗎？如今政府大張旗鼓，由梁多年以來在政治上合作無間的邵善波來了解民意，並動用公帑賣廣告、主動打輿論戰，如此這樣，又是否要為五年後的特首選舉而鋪路？ / W( z1 ?5 U! w2 V# `4 Q qtvb now,tvbnow,bttvb1 n+ @/ F% D0 P- Q4 e
當然，現實中有不少灰色地帶，現任政府究竟是為市民着想而推行政策，還是因為要爭取連任而推行某些政策，很難分得清。可是，如果只有在任政府才有此優惠，其他不同政見或不同派別人士，如得到選民支持的議員卻沒有同類的宣傳政治訊息或想法的機會，恐怕有欠公允！5.39.217.76& @1 V* a. w$ g5 t$ u0 [
9 [6 z: D. ~- r! ?. X2 `0 FTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。作者: felicity2010 時間: 2012-11-25 11:07 AM
阿果：「香港人的新市鎮」—政府新式洗腦武器, b; ]9 J+ \+ M0 ^
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「每一代香港人，都應該有安居樂業的空間……」這句廣告對白，最近幾周，不住盤旋於腦海。如此高效的「洗腦」效果，令人想起一個廣告界的傳說﹕1957年，James Vicary聲稱曾經進行一次市場學實驗﹕將汽水與爆谷的廣告字句，偷偷放在一齣電影的菲林裏，每隔五秒，每次閃現0.003秒。他表示，雖然觀眾「看不見」這些閃動的字句，但廣告信息卻透過潛意識，影響觀眾行為。實驗結果，令人瞠目﹕汽水與爆谷的銷量，分別錄得18%及57%的增長。及後，此實驗結果縱因有難造事實之嫌被推翻，但關於廣告本質，究竟屬於欺騙（cheating）還是勸說（persuasion），爭論從未休止。 : v3 O6 T- ~' u7 }- atvb now,tvbnow,bttvb % f0 Y, b" n( u8 q! ~' p5.39.217.76無論如何，透過廣告觀察社會，是古老行業。在電視行業盛行的年代，這類研究，尤其普遍。回歸之前，匯豐銀行製作了一輯「漁夫廣告」，大受歡迎。廣告採用黑白片的形式，以精簡畫面，配合人物獨白，注入感覺，重塑歷史。「香港地，搵唔搵到食，都係睇自己鮋鎹！」漁夫一番話，港人共鳴。當時馬傑偉分析文本，點出看似紀錄片的廣告背後，其實暗藏強調個人努力的資本主義意識形態。這個背後信息，置在銀行廣告，合理非常。放諸時代背景，這種「香港精神」的呈現，同時隱含對回歸過渡「一切不變」的美好期許。& [2 {, m6 n. N x
( |8 J5 y( E& V 心理暗示與現實 & t! I5 E* ^3 m! A; |0 N公仔箱論壇; }! N- |# D1 H4 q. f
分析商業廣告文本，我們可揪出主線﹕商家如何以符號建構廣告，勸說又甚至欺騙觀眾購買自己的商品。這個年代的樓盤廣告，多賣美人，少見實景；法文比較多，中文比較少。商家企圖以哄騙方法游說顧客，由是可知。不過，商業廣告，要放大優點，縮小缺點，甚至借用比喻，搬弄符號……我們都覺輕鬆平常，畢竟商家生存目的，正在於「在商言商」。為利益，可以不擇手段，許是香港精神的一部分。然而，看待政府廣告，群眾期望，當然有異。 7 g' S9 _% t3 o. T" O0 Ktvb now,tvbnow,bttvb ( ^) P) ?7 U( Z! t0 K ]tvb now,tvbnow,bttvb曾經正義的政府廣告! ^0 C/ y+ ?, }8 S4 t% \
1 l) ?0 w3 r! i* Q6 k廣告人畢明曾說，對創作人而言，拍政府宣傳片的機會，猶如生日禮物，全因箇中並無商業包袱，要傳達的信息也明確單一。在網上搜尋陳年政府廣告，發現昔時政府電視宣傳片，特點統一，類型亦可明確分為以下三種﹕第一類，旨在警告。無論是找前小偷勸觀眾「小心扒手、保管好財物」，抑或呈現毒品禍害，高呼「不可一不可再」，甚至設計經典的「生命冇Take2」口號……這種廣告，旗幟鮮明。長久以來，警誡式廣告，一直佔據政府宣傳片最大比例，亦最為電視觀眾受落，原因無他，撲滅罪行、遠離毒品，正常之至。 " K2 |' T9 l1 I' ?公仔箱論壇公仔箱論壇* K- P1 h0 _2 [5 @
至於，第二類廣告，則通常在新法例、新政策實施後，反覆播放，藉以面向公眾，傳達資訊。近期例子，有$6000計劃、新界村屋僭建物申報。以$6000計劃為例，新一代或可於網上瀏覽領取款項的方法，但對年長一輩市民來說，電視熒幕上言簡意賅的政策說明，甚是重要。這類說明廣告，有其存在必要。最後是第三類廣告，針對社教化過程（socialization），針對家庭觀念、公民身分、環保意識等價值，向大眾灌輸傳統一套。「兩個就夠晒數！」是當中經典。公仔箱論壇2 V3 A7 ~0 _7 I$ y6 l6 G" y2 n* A, z
tvb now,tvbnow,bttvb" R* e$ j( H% y& n( o 由「兩個就夠晒數」到「起錨」 4 s8 e6 K7 M' A! H' W + s4 q1 K) W* t+ ytvb now,tvbnow,bttvb直至近年，警告、說明、教育這三類廣告，依然存在。但在三者之間，第四種廣告，逐漸浮現。往前追溯，這種廣告的流行，始於2010年。; T) v( f) J0 G! ?) \# J# y
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當時政府正推銷政改方案，民意僵持。於是與之相關的電視廣告，忽然湧現﹕先有名人現身，訴說港人熟悉的「向前行」精神，高呼「起錨」；後有母親為女兒製裙的「信任讓夢想成真」及芭蕾舞者重複舞步的「原地踏步，點會有進步」兩段比喻。這種廣告，開始成為主流：空有口號，缺乏內容；擅用比喻，隱惡揚善。放諸商業廣告，見怪不怪；用於政府宣傳，唇亡齒寒。市民期望政府，廣納民意，充分諮詢，偏偏第四類廣告，存心隱瞞，旨在促銷。& V/ g8 j; p. M* u5 L( z2 m; I
& m' r# c+ C' t7 Z: atvb now,tvbnow,bttvb為何促銷？跟先前所述的三類廣告不同，第四類廣告所陳述的政策、法例，尚未實行。之所以要大賣廣告，好聽一點的原因叫「諮詢」，但觀乎廣告內幾無實質引例，與其強說諮詢，不如改稱「瞞騙」﹕先以廣告騙來民意，再挾民意以令議員，政策落實，暢通無阻。 ' H6 r: J2 t8 F公仔箱論壇5.39.217.765 k% p9 `$ X0 h7 P
我們於長者生活津貼的宣傳片中聽到，由一位婆婆聲演的一句「早鱓推出就好喇」，刺耳非常，箇中意圖，顯而易見。政府的促銷思維，基本上與當年以「買電視，平霸啦！」作招徠的商家，並無差異。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 p/ ] o6 W3 n5 T. X# u3 Y
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& |) g% k- u9 o; J 濫用香港精神逃避政策內容5.39.217.76' m7 x9 r ^" P1 a$ W
3 f. Y) k1 ^# `) _: {平霸早已結業，硬銷亦不流行。政府促銷，有時也來軟的。最近日播夜播的新界東北發展區宣傳片，以父女、母子為主題，調子輕鬆，頗為討好。問題在於，整個故事與新界東北有何關係？片段中信息強調家庭（母子篇），重視進步（父女篇），都是政府刻意嘗試引起共鳴的「香港精神」元素，但單純運用如此一個比喻，去說服市民支持這個「香港人的新市鎮」，跟汽水品牌慣常在廣告營造歡樂氣氛，將觀眾的心理需要，投射在實質毫不相關的商品上面，伎倆有何分別？整個廣告，缺乏實證（連最基本的發展區在哪裏，也沒提及），挪用溫情，搬弄符號（全部取景沙田，符合群眾對新市鎮的憧憬想像），販賣地道（街市、菠蘿包、午餐肉），壓根兒就是商業廣告。將商家應付消費者的思維，用於處理市民需求，是另類「官商勾結」。: y9 C f- i; R. w! v
5 Y! w! _, ^/ C4 |! \) {& a5.39.217.76政府作假情何以堪？ 6 o* D: ^' n. T3 k* V: M, |( M$ _5.39.217.76% B7 P0 v% ~* a8 F9 L/ H$ M
更教人無奈的是，商業廣告失實作假，我們還可向通訊事務管理局反映，到消委會投訴，但政府廣告呢？無論如何虛情假意，怎樣貨不對辦，市民依然投訴無門。政府，有時比商家，更加可怕。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 `% {" X! k4 z% O9 a8 r
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中央政策組首席顧問邵善波最近直言，這個年頭，政府要打輿論戰，鼓動民意。而新式政府廣告所呈現的，恰恰是這場輿論戰的真正策略——tvb now,tvbnow,bttvb0 H; s1 H+ F+ N+ [2 @$ W8 m, n) Y
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不在鼓動民意，而在騙取民心。公仔箱論壇' A2 W4 K1 u8 {$ z2 C
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