在感恩節拉開序幕下，美國年終假期購物馬拉松正式開跑，為了搶得先機，愈來愈多商店提前到感恩節當天開店。不過，今年假期購物季的零售銷售增幅可能不如去年。 美國零售商傳統上會在感恩節過後的周五早晨展開促銷，但近年來他們已提前到午夜或感恩節當天晚上。沃爾瑪（Wal-Mart）的折扣商店延續去年做法，於感恩節當日晚上8時展開部分「黑色星期五」促銷活動，目標（Target）今年也跟進，把開店時間從午夜提前到晚上9時，玩具反斗城（Toys "R" Us）則於晚上8時開賣。 美國零售商在這波假期購物季的銷售可能占全年銷售的逾三分之一，投資人盼望假期銷售能使零售股交出亮麗的全年表現。 標普（S&P）零售指數今年來已漲近27%，漲幅大於標普500指數的10.6%。 美國全國零售業聯盟（NRF）預測，今年11至12月的假期購物季期間，美國零售銷售可能成長4.1%，增幅小於去年的5.6%，據美國消費者聯盟（CFA）和美國信貸協會全國聯合會（CUNA）的調查，今年假期購物季美國消費者的支出可能比去年多3%到4%。 另外，消費者仍對高失業率、明年稅負可能增加及政府可能減支感到憂心。路透/Ipsos的調查顯示，三分之二的購物民眾今年花費將與去年相同，或尚未敲定支出計畫，21%打算減少花費，僅11%想花更多。 另據研究業者comScore的報告，在11至12月假期購物季的前18天，零售電子商務支出成長16%至101億美元，整個購物季的網路銷售可望比去年成長17%至434億美元。 今年零售商將有1項優勢：感恩節與耶誕節間的天數比去年多2天。Lazard資本市場公司分析師戴維斯預測，2天將使12月的銷售增加3%到4%。
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