本帖最後由 felicity2010 於 2012-11-5 09:11 AM 編輯 TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; r$ q# m$ h' v7 l- m& B5 i! d
tvb now,tvbnow,bttvb4 s, o( Z% n# }0 q8 ] 沈旭暉專欄﹕新媒體的挑戰和應戰 i, g" Y; h" t7 `' S! T公仔箱論壇 $ W) \ |+ S/ e0 a$ E$ g( m( h公仔箱論壇# X: S/ C a6 G+ h0 u; h A
【咫尺地球】奧巴馬在2008年大選一鳴驚人,功臣少不了他那些擅用新媒體的年輕幕僚。當時麥凱恩只在年老選民群體佔先,青年則大舉湧向奧巴馬,不少評論認為民主黨陣營以短訊、互聯網等方式拉票和籌款起了關鍵作用。及後共和黨競選機器急起直追,並在2010年中期選舉頗有斬獲,但在這次總統選舉,羅姆尼在新媒體戰場似乎依然遠遠落後給奧巴馬。根據皮尤(Pew)在過去數月的民調,談及在facebook、twitter等的關注度,奧巴馬團隊均遠勝羅姆尼團隊,奧巴馬在社交網站Reddit親自露面即時解答網友問題,更成為這屆選舉的經典時刻。假如單以網民的觀感而言,根據上述數據,奧巴馬應已壓倒性勝出。5.39.217.76+ n6 c" c% j$ } B
* N1 T7 i8 P' p j/ V社交網獲好評未必贏選票; J* P" _) Q" z) b) n
: F# S! [; U+ V+ H; P* u) G/ e5.39.217.76然而參考其他數據後,我們卻發現新媒體不一定對奧巴馬的選情有關鍵影響。例如上述調查發現,在候選人辯論後,奧巴馬的好評在twitter最為明顯(35%相對於羅姆尼的22%),facebook則幾乎拉成均勢(40%﹕36%),在博客網站則大敗(12%﹕45%)。這反映在最即時的溝通層面,奧巴馬確能製造sound bite,容易博取短暫的掌聲,但博客一般採取較為深入的文章分析,相對不講求即時效應,對他們而言,奧巴馬就沒有優勢可言。換句話說,twitter反映的民意很難與最後選票掛勾,因為被奧巴馬即時表現或sound bite吸引的選民雖然有不少,但他們的投票意欲往往較共和黨的支持者低,反而長篇大論寫評論的網絡作者,對投票往往更著緊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 h0 r7 i# f; |
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另一個有趣現象是在互聯網與候選人產生互動的選民,一般不是關注被認為是最重要、最主流的議題,即美國經濟。根據上述民調,雖然兩名候選人在自己的社交網站都大談經濟,但奧巴馬得到最多回應的題目,卻是關於移民、婦女、老兵;羅姆尼最獲回應的,則是醫療改革和老兵。這反映一些在直播辯論未有機會深入探討的議題,往往在新媒體成為主戰場,但假如候選人過分著重這些議題,卻可能忽略主流選民。如何拿捏分寸,並不容易掌握。tvb now,tvbnow,bttvb8 X3 B5 z# [! {2 H' S- D# f
公仔箱論壇" i- {' h9 E; I; H" | 奧巴馬網上吸票優勢成疑 ) k" n3 y. A1 O0 H4 ~8 H- G0 O7 C7 J. e) [( d c7 ]( f( P* e
不過最值得注意的,還是新媒體與負面文宣的關係。根據上述民調,無論是奧巴馬還是羅姆尼,在新媒體得到的負評和嘲弄都遠超傳統媒體,而且根據歷年傳統,兩黨分別舉行黨團大會時,主流媒體都傾向給予正評,但這效應在新媒體幾乎完全沒有出現。辯論的一時失語、競選廣告的爭議,在新媒體都會迅速擴大,並成為廣傳信息,但有趣的是,即使候選人的這些信息不斷收到負評,卻不一定在全國層面的民調得到反映。例如羅姆尼在最後階段氣勢如虹,他的新媒體負評同樣層出不窮。 6 ^" O2 a5 l4 I- P B# T/ }9 ITVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。) b9 K. a; o" P' i
由此可見,民主黨雖然較懂得利用新媒體,但不同4年前,這次再沒有出其不意的效果,上屆被新媒體吸引出來的選民都變成了奧巴馬的支持者,要再催生新票源並不容易。加上共和黨的新媒體也做到了基本要求,奧巴馬的網上優勢能否化成選票,頗成疑問。反而由於共和黨支持者一般投票意欲較高、意識形態傾向也較強,只要上一代老去,新一代支持者浮現,屆時他們利用新媒體的攻勢,在講求負面文宣的戰場,有可能迎頭趕上。 / P( o. ]+ i ?0 q公仔箱論壇$ ]6 m' N. ~. a" r 公眾人物政治影響力大增4 H5 [) r# j( z; ]3 n# |/ W$ \
" k! ~5 ~5 R* O2 ?& }+ ?9 Y最後一點值得注意的是,新媒體的興起,造就了美國公眾人物的政治影響力大增。以往自然也有不少明星為候選人站台,但必須靠主流媒體報道,篇幅也有限,但有了社交網站,他們就可以直接向數以百萬計的粉絲輸送支持某候選人的理據和信息,並隨之互動。站在非粉絲的角度,你大概不會注意某明星支持某人,但當你在社交網站收到朋友分享這明星支持某人的具體說話,卻容易感受到羊群效應。因此在互聯網關注度高、粉絲數目多的人,哪怕是一些沒有全國性知名度的,卻都成了候選人團隊爭相拉攏的對象。+ P' f0 D4 K& h/ e2 U" I
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2 I5 _* n C+ j o/ Z7 Utvb now,tvbnow,bttvb香港中文大學社會科學院副教授、國際關係研究中心主任;《國際關係研究月刊》總編輯沈旭暉作者: felicity2010 時間: 2012-11-5 09:11 AM
陸以正: 美國大選 人算vs.天算公仔箱論壇3 d+ l8 \( `8 a" ?
# ]1 N! O8 _5 t8 P8 V4 }公仔箱論壇 + b" x6 h1 f) y, P# O' |! W# N公仔箱論壇紐約遭氣象學所謂「颶風」襲擊,台灣同聲驚駭,國人深表同情。但不論國內外,很少人知道:西半球對這類短時間能造成對人畜和財產重大損失的暴風雨,也有一套整體追蹤和管制的機制。只因發生的頻率很低,像這次美東遭颶風襲擊,非但外國人為之驚詫,連美國人自己都認為是百年未見的天災,其餘各國就更不用提了。5.39.217.76* J/ r0 W5 m8 o) O6 F& K
' J( l D' u v/ k1 ^5 f/ K0 o1 r公仔箱論壇在亞洲,各國氣象當局因為幾乎每年都有「颱風」,次數頻繁,有時一年會發生許多次,早就建立起追蹤制度;對每次颱風均有命名,以資識別。其實美國也有類似制度;美國「國家氣象局」,在離加勒比海最近的佛羅里達州,建造了一棟能抵抗「第五級颶風」襲擊而屹立不搖的研究中心,稱為「國立颶風中心」直屬國家氣象局管轄。5.39.217.76% z1 G2 {& [+ m3 h4 K
p9 F$ i! O' W. ?tvb now,tvbnow,bttvb為何選在佛羅里達呢?因為那兒鄰近大西洋和太平洋,遭暴風雨襲擊的機會也最大。該局把颶風分成五級,最高的第五級風速每小時超過一百五十五英哩,沒有任何建築能夠抵擋。 , @' z: ?# r% v S* NTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. A, E9 C- y4 } \3 g7 `7 t" j5 a
正如東南亞各國給每次颱風都取個名字,美國氣象局對每次從大西洋颳來的颶風,也都給它取個名字,以資識別。台灣時間十月三十日襲擊紐約地區的那次颶風,名叫珊迪(Sandy),一度造成大紐約地區八百萬人停電,連累紐約股票市場休市兩天,損失以百億美元計。台灣各報都以頭版頭條處理,也是雙方關係密切的佐證。 5 c! V+ F6 O v8 iTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 7 v( e: B' v9 ?8 L公仔箱論壇依照美國氣象局電腦中心的資料,這次的珊迪颶風,雖然威力巨大,尚不及二○○五年的「卡崔娜颶風」。只因為受創最重的是紐約與紐澤西兩州,紐約又是全世界的金融中心,不像「卡崔娜」來時受創最重的是路易斯安娜州的紐奧良。雖然紐奧良當時也死了一千八百餘人,財產損失慘重,總不如這次紐約風災,引人注意。 ; a8 K/ j: E s9 C. I" WTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# t( G& t1 }) C8 r; O' E
世人常稱的紐約,其實是指大紐約地區,而非僅曼哈頓島一區,或紐約市的五個區。我在紐約前後住過十幾年,知道在紐約周邊地區的公共工程建設,並非如一般人想像得那麼完善。只要下一場大雨,曼哈頓下城常會淹水。上星期三亦即十一月一日那天,風災剛過,歐巴馬就以總統身分到災區(左上圖,法新社)。 M( t; Q, V9 a$ `公仔箱論壇8 _, u4 k& X) z7 H" |
你以為他是去紐約市五個區之一,例如皇后區或布魯克林區嗎?非也,他去的是受創最重的紐澤西州,亦即與紐約市只隔一條赫德遜河的鄰州,而非台灣各報強調的紐約市任何一處。5.39.217.76, N, G9 W( d/ y: Q
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為什麼呢?因為紐澤西那邊基礎建設不足,依照白宮所獲確實資料,受害比紐約市任何一區,包括曼哈頓在內,嚴重得多。所以他在共和黨籍的紐澤西州克利斯諦州長陪同下,前往紐澤西州視察並慰問受災民眾。他要對人民顯示,作為國家總統,在遭遇重大災禍時,他並不在意黨派之分,他沒有親疏之別。其中固然含有政治意義,但純就表面去看,一副國家總統的架式,使人無可批評。 0 e& V* |; o. A- A; A v% j, q. V) A7 [, h
總統親自來慰問是一回事,紐約的商家與住戶如何才能恢復正常生活,又是另一回事。只要想想,經過這場大風雨後,有多少做不完的工作?紐約人日常生活仰仗的地鐵,泡湯後全部停駛。美國人固然每家都有汽車,但曼哈頓能擠得下這麼多汽車嗎?* h* l* f8 G2 J8 Z5 O
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世界金融中心的華爾街,上星期被迫停市兩天。究竟損失多少億元,算都算不出來。到星期三下午,總算恢復交易。但作為全球股票市場的紐約證券交易所和全球證券商公會自動報價系統(NASDAQ)現在都停擺了。各國股票交易公司人員急得跳腳,卻毫無補救之法或替代方案。5.39.217.763 C3 n1 S& t# b- e/ Z( L5 w
K F. a; J2 g/ q! h8 X( e3 V5.39.217.76明天(六日)就是美國總統大選的投票日。上周末的蓋洛普民意調查顯示,在「珊迪颶風」來襲之前,歐巴馬已經以百分之五十四比三十四的差距,大幅領先共和黨總統候選人羅姆尼。經過紐約風災這場表演之後,相信歐巴馬的勝算更大,只能說天助人助,都被他占盡了。8 w3 ~0 Z/ b: I) L- T7 A0 T& `