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置入行銷最快十月鬆綁 菸酒仍嚴禁
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作者:
waleibon
時間:
2012-9-20 05:39 AM
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置入行銷最快十月鬆綁 菸酒仍嚴禁
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【聯合報╱記者彭慧明／台北報導】
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國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）昨天通過電視節目從事商業置入行銷暫行規範及電視節目贊助暫行規範草案，商業電視節目將可合法置入行銷，並接受企業冠名贊助，最快在十月初公告後正式實施。
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根據新的暫行規範，香菸、跨國婚姻媒合、處方藥或公告管製藥物等商品仍然不可置入行銷和贊助，酒類商品不可作商業置入，但是可在晚上九點後播放廣告或是冠名贊助節目。
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國內商業電視節目苦盼政府開放置入、冠名贊助已久，終於可望在十月獲得更多資金活水。
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ＮＣＣ指出，在置入部分，希望節目業者維持不可直接鼓勵購買特定商品、不可過度呈現商品、不可影響節目獨立完整性，以及充分揭露置入者訊息和置入方式的「三不一揭露」原則。而新聞與兒童節目則是不可置入的兩大類節目。
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在置入商品時，置入商標、商品或商品服務時間不能超過每一節目總播放時間的百分之五，畫面大小不可超過螢幕的四分之一。節目結束後，揭露置入者時間不超過廿秒。兒童節目可以接受文教基金會、政府機關或非營利組織投資贊助。
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ＮＣＣ內容事務處處長何吉森指出，酒類也列為不得置入行銷的商品。節目中如果不斷強調酒類商品，並被查到有對價關係，被視為置入，將予以處罰。
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ＮＣＣ指出，希望贊助商不要干涉節目獨立製作，並且不應在節目中置入，避免造成節目與廣告混淆，只要在節目前、後揭露贊助資訊。但為鼓勵企業贊助體育和藝文活動，贊助者可以在這兩項節目中適度地打入企業識別標誌。
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【2012/09/20 聯合報】
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