標題:
[新加坡]
新加坡報業控股平面廣告設計比賽 生活「必需品」成三料冠軍
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作者:
allo
時間:
2012-8-18 08:35 AM
標題:
新加坡報業控股平面廣告設計比賽 生活「必需品」成三料冠軍
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職總英康保險的「必需品」系列廣告包括面包、米飯和牛奶三個設計，突出保險費低廉及保險如必需品重要的特點，贏得新加坡報業控股平面廣告設計比賽（SPH iink Awards）中的英文個別廣告金獎、英文活動宣傳廣告金獎，以及最高榮譽大獎。
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▲職總英康保險的「必需品」廣告系列搶盡風頭，為廣告出力的廣告人和商家等皆喜出望外。
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▲為餐館宣傳不一定要用菜餚照片，報業控股廣告創意部用川菜食材繪製中國水墨畫，展現菜餚的精巧和餐館的典雅。
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食物與人壽保險，兩者看似毫無關係，但在保險公司看來，這都是人們重要的日常必需品。職總英康保險合作社的英文平面廣告，以每日保險費低於一條面包、一碗米飯或一包牛奶的價錢為主題，獲得新加坡報業控股平面廣告設計比賽評審的青睞，成為三料冠軍。
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一年一度的新加坡報業控股平面廣告設計比賽（SPH iink Awards）頒獎典禮昨晚在濱海灣金沙舉行。除了英文個別廣告、英文活動宣傳廣告、華文個別／活動宣傳廣告、分類／招聘廣告、創意廣告及綜合媒體獎之外，今年特別增設數碼廣告、電台廣告和戶外廣告。
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昨晚職總英康保險的「必需品」（Essentials）廣告系列搶盡風頭，獲頒英文個別廣告金獎（Print Single）、英文活動宣傳廣告金獎（Print Campaign）和「冠軍中的冠軍」最高榮譽大獎（Grand Prix）。
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這個系列廣告包括面包、米飯和牛奶三個設計，突出保險費低廉及保險如必需品重要的特點。
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設計這一系列廣告的廣告公司BBH Asia Pacific藝術總監朱文強和文案人員高介彥受訪時表示，他們初次與客戶商討廣告內容時，就對人壽保險的低保費感到驚訝。
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他們以生活必需品為主題，並選用本地人常吃的食物，強調保險的重要性。
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▲每日保險費比一條面包還便宜，職總英康保險的英文廣告系列創意十足。
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BBH公司捧走最高榮譽大獎的8000元獎金。
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新加坡報業控股廣告創意部
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奪華文廣告金獎
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備受矚目的還有華文廣告，新加坡報業控股廣告創意部為四川豆花飯莊製作的的三個形象廣告脫穎而出，成為個別／活動宣傳廣告金獎得主。
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一般上，餐館都會在廣告中刊登菜餚照片吸引食客，但報業控股廣告創意部卻選擇用川菜食材如辣椒干、胡椒、枸杞子等，繪製出三幅充滿詩意的中國「水墨畫」，作品主題包括盛開的花朵、秀麗的田園，還有雅緻的花瓶與果盤。
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執行創意總監梁秀蓮告訴記者，創意小組對餐館內充滿藝術氣息的陳設印象深刻，便決定以畫作的形式配合「巧、雅、精」為主題的文案，帶出菜餚製作精巧和用餐環境高雅的兩大特點。
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「從構思到完稿，我們四名創意人員用了兩個星期，整個過程中客戶沒有改過一個字，顯示客戶對我們的信任。現在得獎了，這對我們來說是一大鼓舞。」
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今年的「年度優秀平面創意公司」（iink Creative Agency of the Year）由BBH以二金一銀的總成績拿下。年度優秀平面媒體公司（iink Media Agency of the Year）獎則由另一家參與「必需品」廣告系列的媒體公司PHD，以三金一銅奪得。
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新加坡報業控股平面廣告設計比賽自2004年開始舉辦，目的是為了肯定和表揚平面廣告的優秀作品及其背後的創意人員。
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各平面廣告組別金獎廣告的客戶可免費在《聯合早報》或《海峽時報》刊登全版彩色廣告，數碼媒體、電台和戶外廣告組別的金獎廣告客戶則免費在相應媒體，免費播放價值3萬元的廣告。
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