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標題: 決戰奧運陸影音網站營銷戰起 [打印本頁]

作者: hamtu5168 時間: 2012-7-14 02:26 AM 標題: 決戰奧運陸影音網站營銷戰起

（中央社台北13日電）距離倫敦奧運開幕只有十多天，看準4年一度的大商機，大陸各大影音平台網站積極備戰，展開多種行銷策略。- ~2 \( n' Y, S3 Z R a: K) Z

北京商報報導，目前大陸影音網站奧運營運行銷分3大陣營，包括擁有獨家直播權的中國網絡電視台（CNTV）；購買部份奧運賽事點播權和中央電視台節目的4大入口網站；沒有拿到奧運賽事轉播權，但大量自製奧運節目的獨立影音網站。' j3 W& M+ w/ b: @; _

據報導，央視2009年與國際奧委會簽訂協議，拿下2012倫敦奧運中國電視獨家轉播權等版權；作為央視旗下品牌，中國網絡電視台擁有了倫敦奧運期間5600小時的賽事轉播權，還可出售給其他網站。
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有消息稱，依上屆奧運會中國網絡電視台大賺人民幣4億元來看，中國網絡電視台這次光靠版權分銷就能輕鬆獲益。
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對於搜狐、騰訊、網易、新浪4大入口網站來說，今年競爭相當激烈，各家除向中國網絡電視台購買賽事版權，自製節目早已開始行動。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 c' A8 @5 `3 ^& s4 k5 ?, ?6 W
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例如搜狐製作數檔體育明星介紹倫敦當地風光，及解讀賽況節目；騰訊則獨家簽約181名奧運明星，邀請白岩松等重量級文化名人參與節目製作，還與可口可樂等多家企業招商合作。5.39.217.76- T0 q4 w: E3 {8 O) y+ Y3 U3 v

相較各大入口網站，雖然不少獨立網站沒有買到奧運轉播權，但也積極自製相關節目。如優酷網推出「一起奧林匹克」吸引大陸民眾參與，土豆網、PPTV設立2012倫敦奧運專區，介紹倫敦旅遊攻略等。
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有業界人士透露，奧運賽事轉播權及推廣費用昂貴，動輒上千萬，各網站購買轉播權花費應在人民幣3000萬元以上。. Y+ P% ^2 [% @

對於各大影音網站砸重金、人力投入奧運題材報導，北大文化產業研究院副院長陳少峰表示，「奧運是一個品牌，奧會期間收視率會比較高，能參與進去當然有好處。」1010713

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