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“轉戰”國內：中國本土奢侈品牌尋求“突圍”
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作者:
qqonqq
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2012-6-13 06:27 AM
標題:
“轉戰”國內：中國本土奢侈品牌尋求“突圍”
受金融危機影響，被各大國際品牌包圍的中國本土奢侈品牌開始調整發展戰略，積極拓展國內市場尋求“突圍”。
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在剛剛結束的首屆國際頂級生活品牌（奢侈品）博覽會上，一款由深圳博睿思鐘錶有限公司生產的“廊橋.神話”腕錶頗為搶眼。這是目前全球唯一一枚羊脂玉腕錶，耗料2.68公斤上等和田羊脂白玉雕刻而成。表盤上是一隻黃金微雕鳳凰在黑色琺瑯面上起舞，中國風韻味十足。
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據廊橋創始人、首席設計師米長虹介紹，目前廊橋正加大對中國內地市場的開發，相應的產品設計也多嘗試挖掘中國元素，“米長虹時間藝術系列”的“神話”“國色”“颯露紫”均為表達中國文化靈魂的產品，並在2012摩納哥頂級奢侈品展中引發業界廣泛關注。
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記者在採訪中了解到，廊橋多年來一直採取外銷戰略，瑞士、美國、新加坡、香港等成熟市場均可覓到廊橋鐘錶的身影。但自2009年以來，隨著金融危機的蔓延，廊橋國際市場日漸萎縮。
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“僅2009年，廊橋的歐美市場銷量便下滑了30%，與日本家族公司洽談的商業合作計劃也因經濟環境不佳而中止，但歐美知名鐘錶品牌卻紛紛進軍中國市場。”米長虹說，作為本土品牌，廊橋轉戰國內市場自然水到渠成。
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據美國波士頓諮詢公司6月5日發佈的最新報告顯示，如今世界奢侈品領軍企業中，40%的全球銷量基本由中國消費者創造，而到2015年中國將有望成為世界第一大奢侈品市場。
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另據美國貝恩諮詢公司預測，2012年，中國奢侈品市場有望增長18%至20%，遠遠超過歐洲、美洲和日本的增速。而2011年6月普拉達在港交所上市，也正是瞄準了亞洲、尤其是中國龐大的奢侈品購買力。
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不過，作為全球最大的奢侈品消費市場之一，中國卻沒有具有國際影響力的本土奢侈品牌。
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從盛唐時期河西走廊上的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯裡的青花瓷器，中國從來都不缺乏昂貴高價珍奢之物，但獨特的歷史文化背景以及經濟發展階段，使得文化強而品牌弱的特點一直困擾中國企業，本土奢侈品牌缺失現象未有明顯改變。
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在財富品質研究院院長周婷看來，對中國本土奢侈品牌而言，首要問題便是難求品牌認同度。
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畢馬威2011年發佈的中國奢侈品市場調查報告顯示，當受訪者被問及服裝、箱包、配飾等奢侈品牌時，只有不到10%的受訪者會聯想到中國品牌；而超過6成受訪者認為法國和意大利品牌更有影響力。
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“本土奢侈品牌要想站穩腳跟，有些難題必須破解。首先，國產品牌必須在消費者心中樹立起高端產品的形象；其次，突破市場渠道，通過有效的方式與消費者接觸。”周婷說。
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周婷認為，目前有些中國企業認為奢侈品行業利潤高，抱著“掙快錢”的心態經營企業，這樣的品牌必然難以持續，更別提躋身一流品牌行列。“現在的奢侈品企業都是多年來經營品質修煉而成，並非為了奢侈而奢侈，如果中國企業一上來就想斂錢肯定不行，前期市場培育是一個巨大的工程，企業必須耐心”。
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對於渴望進軍高端市場的本土奢侈品牌，周婷給出的建議是經營品牌，而不僅僅只關心銷售，“企業需花費大力氣培養人才，打造優秀的管理團隊”。
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其次，跟隨市場發展趨勢，為客戶提供專屬化、個性化產品。依據2011年中國奢侈品報告的調查結果，越是高資產類人群，奢侈品的品牌概念越淡漠，越強調奢侈品的私人性和服務性，設計師品牌開始成為高資產人群的關注點。
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米長虹認為，這或許是中國本土奢侈品牌未來發展新的契機和突破口。
作者:
feng13620
時間:
2012-6-13 07:58 AM
一个出名山寨的国家，搞奢侈品死定啦
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