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標題: 星巴克在華漲價幅度約在5%-10%之間 [打印本頁]

作者: qqonqq    時間: 2012-2-2 12:22 AM     標題: 星巴克在華漲價幅度約在5%-10%之間

星巴克中國1月31日凌晨在其官方微博上發佈聲明稱,在中國內地的部分飲料產品價格將有所上漲。在該聲明中,漲價的主要原因為“營運成本等因素的變化”。
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1 H0 \! N) o5 v/ D  31日,星巴克公關部門工作人員證實了星巴克官方微博的說法,並做了進一步解釋。由於近年咖啡豆價格上升,店面租金、物流和人力成本也都在上升,星巴克咖啡由此漲價。 5.39.217.76, M& Z1 E0 u4 P- V

: V  D9 f7 A2 _% i  根據星巴克公佈數據,此次在中國大陸漲價幅度約在5%到10%之間。此前有消息稱,此前星巴克曾經在一些發達國家和地區的產品價格平均僅上漲約1%。而與此同時,以中國為代表的亞太地區是星巴克的新興市場,目前正處在高速發展之中。根據星巴克最新公佈的季報顯示,星巴克在亞太地區季度營業收入同比增長38.3%,營業利潤同比增長25.7%,增長速度遠快於其他區域。 $ C0 I2 e  D7 s+ x8 D

' E0 F# z- ~0 Dtvb now,tvbnow,bttvb  而與其他國家相比,星巴克在中國的價格本來就不便宜,最低也要22元一杯,貴的一杯超大杯咖啡達到37元。在美國留學的劉小姐說,在美國星巴克咖啡最便宜僅售1.59美元,大多數在3美元到4美元之間,折合成人民幣是10多元到20多元。生活在英國的周小姐表示,在英國一杯星巴克咖啡不到3英鎊,即在30元人民幣以內。長期生活在加拿大的瞿先生也說,星巴克在當地也就售5元至6元加幣,換算成人民幣,與國內價格相差不多。但若考慮到不同國家的物價水準和人力、材料、租金成本,星巴克在中國就顯得很“奢侈”。
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9 d# c. y8 H& q0 J- ~, b, NTVBNOW 含有熱門話題,最新最快電視,軟體,遊戲,電影,動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  業內人士認為,成本上升是星巴克漲價動因之一,但更關鍵的是,中國大陸缺乏像星巴克一樣優秀的連鎖休閒品牌,消費者只能“被漲價”。
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  星巴克的漲價似乎並未影響其客流量,多個城市的星巴克門店生意依舊火熱。安徽金座咖啡總經理方海霞分析,星巴克漲價後受寵依舊,第一是其擁有強大的品牌影響力,消費者雖然有所不滿,卻還會繼續消費;第二是因為星巴克所處地段普遍是商業中心地帶,休閒消費力比較強,城市白領也很集中。 tvb now,tvbnow,bttvb7 b0 l; v; M5 ^

9 C* s/ u* |) Z7 s. g8 C2 L0 A; F5.39.217.76  中國科學技術大學EMBA中心副主任羅彪分析,星巴克提供的環境與體驗能夠滿足現代中國人的生活方式,而市場上能滿足這種需求的企業卻不多,供需的不平衡正是星巴克受寵的原因。




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