標題:
中美傳媒大戰告捷
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作者:
aa00
時間:
2012-1-5 05:34 PM
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中美傳媒大戰告捷
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「美國之音」以「二○一一年中國官媒在美國攻城掠地」為題目，承認去年是中國國家媒體繼續在美國成功進行大規模擴張的一年；反觀美國媒體，不論官方還是民間都相形見絀，只能在中國大陸慘淡經營，美國政府屬下的國際廣播局甚至提出要裁減「美國之音」的對華廣播節目和工作人員。資訊至上的二十一世紀，訊息超級大國終於感到中國的威脅，真是對北京極大的鼓舞。
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西方媒體難免要唱衰中國官媒尋找心理平衡。美國理海大學研究中國媒體的學者吉里克表示，國際形象不是靠金錢堆積起來的。目前，中國的官媒處於政府的嚴厲管制下，要在美國的受眾中建立起新聞公信力，短期內肯定沒有成功可言。美國媒體在自由的媒體市場框架下運作，美國的觀眾聽眾讀者有數不勝數的媒體選擇，要讓他們接受帶有官方宣傳色彩的中國媒體，談何容易？
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西方國家注意到，加入「大外宣計劃」的中國官媒正悄悄採取「外宣媒體本土化」的策略，在美國當地聘員，將外宣產品包裝成更容易讓當地受眾接受的普通媒體產品。香港有雜誌主編指出，這是一種行銷戰略，入鄉隨俗，比他們自己派記者更有欺騙性。但是「大外宣」說得天花亂墜，跟中國現實的反差非常巨大，比如陳光誠事件、艾未未事件、烏坎事件這樣一些國際社會關注的、真正反映中國底層社會脈動的、真正有新聞元素的事件，在中國海外的媒體裏，都得不到正常反映。
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有位香港資深媒體人認為，中國政府在「大外宣」政策時應該：「第一要先做得好，第二才是說得好。」
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司馬成
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