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[時事討論]
《爽報》爽不爽？ 林天悟
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作者:
felicity2010
時間:
2011-9-1 05:39 AM
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《爽報》爽不爽？ 林天悟
《爽報》爽不爽？
林天悟
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壹傳媒原定於
8月底出版、屬免費派發的《爽報》，早前在集團旗下的《蘋果日報》言明要做免費報的老大哥，目標印刷量是一百萬份，數字嚇煞同業，傳媒人都嚴陣以待。
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如今
8月已走到尾聲，說好的免費報仍然只聞樓梯響，集團自己人在《蘋果》財經版「中環在線」專欄爆料，指《爽報》「最快9月中面世」；按表面字眼解讀，潛台詞是指還有可能延期，即是《爽報》的誕生過程有阻滯，未能應驗黎智英本月初所說「兩星期要搞定出版」的豪情壯語。
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走性感路線——掂？
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就算籌備過程有些不爽，但要來的始終都會來，既然已經公告天下，看來打退堂鼓是不可能了。
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根據上述專欄所言，黎智英會豪擲一千萬元做宣傳費，並且要把其他的免費報打倒，讓讀者只會拿《爽報》。談及辦報宗旨，該報的相關人員表示「報紙走輕鬆路線、貼題、掌握城市脈搏……」，其中一項煞食招數，就是參考台灣的
weather girl，有「樣靚身材好」的性感女郎報天氣，務求吸引讀者眼球。
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一位資深行家看完那篇專欄文章，對天氣女郎的賣點有點不以為然， 「想看性感靚女，娛樂版裏多的是，新進女星爭着把事業線（胸部）橫陳，所以近年報章的風月版都淪落了，性感女都看厭了，談不上什麼賣點。或者說，把讀者都當作追腥逐臭色情狂，這種搶眼球的策略是否會成功呢？能否長久呢？會否引起其他傳媒仿效呢？這些招數令傳媒喪失了什麼？這些問題更值得行家留意和深思。」上周五（
26日）《蘋果》副刊專欄作家左丁山則自稱收到消息，「肥佬黎要親自睇過《爽報》試刊版的專欄」。目前另一份免費報《am730》就是以專欄文章作招徠，該報老闆施永青從辦報時開宗明義說明不會在新聞上與同行爭長短，反而要以優質專欄作主打，貪其質量和成本都較易控制，結果去年賺得超過二千萬元，成為「快樂的第二」。
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施永青近日撰文表示， 自信可以憑實力爭取市場空間， 由於《
am730》是由壹傳媒旗下印刷公司負責印制，目前尚有兩年合約，施老闆相信黎智英會履行合約，否則有需要的話，他會訴諸法庭爭取權益。
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派
100萬份——賺？
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近半個月來，《爽報》的爽與不爽，每一舉動都觸動行家神經，筆者也收到風，該報除了養眼的天氣女郎、眾多的專欄文章外，銳意在新聞處理上也要爭雄，務求全方位向所有免費報開戰。觀乎黎智英一貫「壞孩子搞破壞」的性格，這份免費報除了肩負賺錢任務，也誓要顛覆舊有市場生態，但事情發展看來難以盡如人意。
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從美好的一面去想像，若擁有一份印刷量達一百萬份的報章，讀者人數大概是兩倍至兩倍半，即達到二百至二百五十萬人，無論是宣傳效用抑或對社會的影響力，都足以媲美免費電視台，若廣告量足夠，這份免費報就會成為印銀紙機，可為集團帶來強大收益，也能成為個人政治理念的傳聲筒。
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可惜美好的將來就如海市蜃樓，殘酷的現實卻迫近眼前，有些隱憂並不限於《爽報》，而是所有正在出版，或者打算免費報機構都要面對。
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雖說有強大的報紙集團做後盾，但辦一份免費報卻不是無本生利的生意，施永青近日向傳媒透露，現時每份約六十頁的免費報，以印刷量五十萬份計算，連同工資、印刷、發行等，每份成本約二元，每天燒掉一百萬元，需要有四十個收費二萬五千元以上的廣告支持，才能繼續運作。
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按施永青的說法計算，也許有人會立即想到，出版業向來是印數愈多，平均成本愈低，既然版面已完成，印刷量由五十萬增至一百萬份，除了紙張油墨外，平均成本應該大降。但有資深行家分析，免費報跟其他印刷品不同，必須在很短時間內派出去。「雖然有某些屋苑或機構跟報社合作，全日都有一大疊免費報供讀者取閱，但主要還是在街上派發，目前黃金時間是早上七時至十時，到了中午十二時以後，免費報基本上已在街頭絕迹」。
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由於免費報不斷增加，直接搶高了派報員薪金，連同運輸方面也收費高昂，因此平均成本價也差不了多少，反而要為派報問題費煞思量。消息指出，有報館計劃跟便利店合作，由於預計會打擊收費報的銷量，故店方開出的「上架費」極高，經過拉鋸後結果仍難料。
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編採兩邊用——慳？
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近日行內耳語，一份新出版的免費報暫未能達到收支平衡，原因是廣告量不足；而新加入戰團的免費報密謀以「利誘價」吸引廣告商，但這招「七傷拳」卻又傷及集團報刊利益，令廣告部同事怨聲不絕，結果要另聘專人統籌有關業務。有內部人士坦言那是「三煞位」，老闆心頭高、壓力大，若未能解決問題便要隨時執包袱，故人選遲遲未到位，更別說想搶閘出版了。
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一名廣告界朋友以「一百萬個郵票」的比喻看待免費報的廣告。他解釋道：「客戶除了看重傳媒的接觸層面，媒體的品牌形象也很重要，有些客戶根本不想濫，他們可能只想接觸一萬個目標顧客；另一方面，一些低檔次的商品卻又買不起一百萬個郵票，所以印刷量大反而成為一種障礙。」如何創造一個高低檔次產品都受落的免費報，將關係到報章的生死存亡。有廣告界人士指出，目前的《
am730》注重版面設計，風格簡潔俐落，機構沒有政治包袱，反而最受客戶歡迎。
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至於編採方面，表面上是一物兩用，但實際上卻不是那麼簡單。有堆填區記者表示，由於要與免費報磨合，近日截稿時間已大幅提早， 「晚上十時後，基本上沒有特別大事都不會大改」；為了盡早充塞版面，只好繼續加重專題報道，又把一些較早時間發生的新聞，就算不太重要都以較詳盡方式去寫，結果是大大減低了收費報方式的銳利感和機動性。
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從前景和隱憂看來，新出的免費報還未爽，已令整個報業生態不爽。未來一個月將有好戲連場，踏入秋涼時，且看到時爽不爽。
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