TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: K$ g5 Q! S4 |4 j' z/ Z. [7 g: @
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) S1 C) j2 s* d0 S/ X% a0 ctvb now,tvbnow,bttvb 對於中文國際廣播業同仁來說，過去10年來的大部分時間都是在艱苦經營的困擾下度過的，而且大家在不同程度上都面對著內外交困的局面，甚至有的面對著嚴峻的生存危機。總的來說，中文國際廣播業普遍都面臨著以下幾方面的挑戰： 5 t3 k6 m1 `; V( ]/ J) ^( Z. u1 `) [% K& ?) g% H$ s7 `. Y4 j
● 角色定位失去方向：隨著冷戰結束，中國以及國際媒體市場環境發生了急劇變化，中文國際廣播電臺都面臨著如何調整角色並重新定位的問題。 K S; M b& ~/ |! Itvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 B3 G# w' r4 l+ N& F9 s
● 受眾人數大量流失：由於中國官方長期干擾短波信號，再加上短波廣播市場的萎縮，國際中文短波廣播聽眾人數急劇下降。雖然中文國際廣播媒體在90年代紛紛推出網絡服務，但也因為一直受制於中國官方的屏蔽而無法進入中國市場。 5 g# a* Q) _2 c, ^+ w- b
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● 新聞採集受到限制：由於受到中國官方的政策限制，中文國際廣播媒體一直不能在中國境內派駐常駐記者，而且每次派記者到中國實地採訪也往往得不到中國官方批發記者簽證，因此無法正常地獲取第一手新聞信息。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* ^. o* c# f8 z. w7 y4 o
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● 市場影響日益下降：由於受到各種限制，再加上中國媒體市場的迅速發展，中文國際廣播在上個世紀80年代後期達到最高峰，就一直不斷走下坡，其影響力也在不斷下降，而且面臨著在中國大陸逐漸被邊緣化的危險。 , c: R% o, \& l% ]* C+ m3 u& D# a/ m6 q+ ~6 j! C, u+ N
● 財政資源嚴重缺乏：近年來，不少國家的公共財政都遇到前所未有的危機，而主要依賴公共撥款的國際廣播業也因此受到很大的影響。而一些國家的政府也調整戰略，不再像以往那樣全力支持對華中文廣播，因此出現了中國市場日益重要，但中文國際廣播卻不斷被縮減預算的畸形現象。 ) P4 I$ |" p( ~3 n/ k1 K
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面對著前所未有的挑戰，中文國際廣播業要想持續發展下去，必須要提出一些新的思維，並在發展戰略上進行一些根本性的調整。 # w8 J% E9 G6 v K+ ITVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 {/ X+ E- l( j% x/ n) I 從對華廣播變成國際媒體 開拓海外新移民受眾市場 公仔箱論壇0 k) U7 E6 X% d5 Z \
一直以來，中文國際廣播電臺都把市場重心集中在中國大陸，這一方面是因為歷史和政治因素，另一方面也是考慮到中國有13.4億人口，是最大的中文媒體市場。後來，雖然所有中文國際廣播電臺都開辦了網站，但主要目標受眾仍然定位在中國大陸的受眾。因此在很大程度上，中文國際廣播長期以來的角色定位更像是境外的對華廣播。而中國官方長期以來對境外中文國際廣播的干擾，使中文國際廣播媒體又無法有效地扮演對華廣播的角色。 $ ?+ K6 s' i% y# R
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近年來，中文國際廣播媒體都把媒體平臺重點逐步從短波廣播轉移到網絡及新媒體平臺，而網絡平臺的出現雖然為國際廣播媒體帶來了新的挑戰，但從另一個角度來看，也帶來前所未有的機遇。因為通過網絡，中文國際廣播媒體第一次可以用相對低廉的成本把內容傳輸到世界絕大部分地區的受眾，真正可以做到國際傳播的效果了。因此國際廣播也應該借此機會探討是否應該從根本上調整角色，從單純的對華廣播而轉型為真正意義上的國際媒體。 & {, o5 v( T9 E: _( z6 s) e1 m
* F; v6 l! e# {( L/ u5.39.217.76 與此同時，我們也看到過去10年來，海外華人數量迅速增長。非正式統計，目前中國大陸以外的全球華人人數已經超過7千萬，其中特別值得注意的是大約600-800萬來自中國大陸的新移民，而且根據目前的增長速度，估計在未來5年內很有可能突破一千萬的大關。這些大陸新移民與老一代移民相比，平均年齡比較低，教育程度也比較高，其中不乏大學生和專業人士，很多也依賴新媒體作為主要信息來源。再加上他們與中國大陸有千絲萬縷的聯繫和影響，通過他們，也可以間接把有關資訊迂回地傳送到中國大陸。因此，中文國際廣播媒體實在有必要探討如何在繼續針對中國大陸受眾的基礎上，開拓海外大陸新移民市場，把他們發展也成為忠實受眾。 公仔箱論壇& j) a @0 c8 e
1 U6 y! B) C7 KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 從內容需求上，海外的中國新移民與大陸的民眾有許多共同點，而且彼此在語言文化上也沒有差異，因此中文國際廣播媒體在同時服務兩個受眾群上並不存在任何矛盾，只要在原有內容的基礎上，增加一些新移民特別關心的內容，就會產生一石兩鳥、事半功倍的效果。 $ T: Y F9 J3 E! u
0 E) @. g9 \( @$ atvb now,tvbnow,bttvb 在目前的環境下，其中一個最有效的做法就是和中國主要媒體進行廣泛深入的內容合作。BBC從2004年開始建立中國業務發展部，由專人全職負責開拓中國媒體市場，與中國媒體機構建立內容合作關係。經過數年來的努力，BBC在中國的長期媒體合作夥伴已經有二十多家。我們的經驗體會是，內容合作必須要找好合作點，並確保在互惠互利的基礎上建立合作，才能確保合作延續下去。其實近年來中國媒體之間的競爭越來越激烈，也越來越重視國際重大事件的報道，這也更有利於中文國際媒體與中國媒體展開內容合作。 公仔箱論壇: {& U& W4 ?3 ?1 E, t$ r
* q* Z L4 u' {5 P3 e. A$ y 此外，與中國媒體在博客和微博平臺上的合作也是推廣宣傳中文國際廣播媒體的一個捷徑。據我所觀察，許多外國媒體機構，包括日本《朝日新聞》、英國《經濟學人》、FT中文網、路透中文網，美國的《華爾街日報》中文網、福布斯中文網等都有了官方微博，而且有不少粉絲，宣傳效果非常好。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; }8 |$ j0 K0 U; x
; \3 O$ |% Q( R5 dtvb now,tvbnow,bttvb 當然這種內容合作難免會受到中國政治環境變化的影響，而且內容合作的範圍也有很大的局限性，往往還會遇到各種各樣的阻力，但只有這樣做，才能使中國大陸的受眾，特別是年青人，有機會實際接觸到中文國際廣播媒體的內容，使他們對中文國際廣播媒體有感官認識而不是只是抽象的概念而已。 公仔箱論壇& g. w1 }6 v1 W5 o4 m8 H) A
* d5 E/ B+ g' i! C# g& L: ^5 F6 \公仔箱論壇 我個人認為，中文國際廣播媒體一直以來都非常重視內容的製作，但似乎對推廣宣傳內容的重要性認識不足，在這方面的資源投資也相對匱乏。現在中國媒體市場競爭非常激烈，因此實在有必要加大在推廣內容方面的投資，否則難以和中國媒體競爭。 6 J! _5 T' w( N5 G+ ~; }
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近幾個月來，多家中文國際廣播電臺包括BBC、美國之音、德國之聲、加廣等都先後宣佈有意減少或停播中文短波廣播，而且其中部分還同時大幅度削減財政預算。一時間大家對前景都感到比較悲觀。 ' ~3 w, J( |! F7 z4 [tvb now,tvbnow,bttvb 4 j4 ]6 x( m6 r/ C 終止短波廣播固然是一件讓人傷感和遺憾的決定，但壞事往往也會變成好事。因為中文短波廣播所花費的財政資源非常龐大，但得到的回報卻很小，而且將來只會更小。相反，從長遠來說，網絡、手機、社交媒體及其他新興媒體才更有可能為我們帶來更大回報，才應該是我們未來發展的方向和重點。因此，放棄了短波，從積極的意義來看，會促使我們更集中資源和精力發展新的媒體平臺。 ( [2 w S* E2 @& F3 H# t: C5 X' d7 I
中文國際廣播電臺在財政上普遍都是以來公共撥款，一旦政府削減預算，就立即陷入財政困境。因此有必要另拓財源，包括考慮非商業贊助或捐助甚至商業收入，而在這方面，新媒體的商業市場潛力很大。不過，要進入商業領域，首先需要說服有關方面取消現有政策以及法律上的限制，所以估計短時期內不大可能出現大的突破。 8 K, q1 g1 Q% a* O- `% ~$ r公仔箱論壇 / h @5 ?4 O, O5.39.217.76 由於各個中文國際廣播電臺都在不同程度上面對著沉重的財政壓力，因此我也建議中文國際廣播業的同行們共同探討以某種形式建立某種合作聯盟的可行性。並通過這個合作平臺以無償交換的方式進行一些資源共享的合作，特別是內容資源的共享等。此外，也可以考慮就一些重大新聞事件進行聯合製作或相互提供支持等。合作聯盟也可以每年舉行一次圓桌會議，就一些共同關心的議題進行交流討論。 公仔箱論壇6 d3 y" M# n6 ~0 S0 }9 p4 W) h
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總而言之，隨著世界越來越全球化，以及中國的國際影響力日益增強，我相信中文國際廣播的作用也越來也重要。 公仔箱論壇; E9 k) N, o1 {3 g
