標題:
林瑞源‧廣告與種族敏感
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作者:
yxx01
時間:
2011-8-4 02:32 PM
標題:
林瑞源‧廣告與種族敏感
《八度空間》的齋戒月公益廣告被投訴含種族偏見，該電視台最終撤回廣告和道歉；這說明廣告的創意，必須切合這個多元種族社會，要有一定的敏感度。
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這則公益廣告的出發點是好的，即強調多元種族要互相尊重，包括在逛齋戒月市集時，不要喧嘩、要有禮貌、不要穿著暴露、不要在公開場合吃東西（特別是未到回教徒開齋的時間）。這些是對回教徒的尊重，因為齋戒月對回教徒來說，是聖潔的月份。
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事實上，許多非回教徒真的不瞭解在齋戒月和馬來同胞交往，或到回教徒家中，應該注意甚麼禮節、怎樣的行為舉止才不會冒犯。只有互相瞭解，才能相互尊重。
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但是，這則公益廣告3個短片中頻頻觸犯禁忌的是一華裔女子，這難免讓人有一種印象：以為華裔都是粗魯的；短片也可能讓其他種族，對華裔有類似錯誤的看法。
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如果公益廣告的主角是一群各種膚色的小孩，因為不懂事而在齋戒月市集喧嘩、公然吃東西，然後大人在一旁教導、糾正，這更可以達到讓大家瞭解齋戒月禁忌的目的。
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又或者華裔和印裔小孩，在齋戒月到馬來朋友家中做客，爺爺向非回教徒講解何謂齋戒。這樣的畫面，彰顯更大的教育意義，也避免了敏感課題。
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觀看廣告，或許是很主觀的事情，但是當大多數人感到反感的時候，就顯示這並非過度解讀。
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去年《第三電視》的開齋節廣告，也因為出現過於形似聖誕老人和雪橇的人物和道具，而被迫撤回。
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在著名導演雅斯敏阿末逝世以後，電視台的節日廣告已經很少有宏觀的視野、靈敏的創意和觸動人心的情節。
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現在的齋戒月、開齋節、華人新年和屠妖節廣告，已經陷入創意瓶頸，只能一味跟隨雅斯敏的種族交融主題；刻意突顯“各族和諧共處”，就過於矯情。或許這是政治和環境上的需要，也絕對是政治正確，卻有時和現實脫節。
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而且，雅斯敏的作品沒有偏見。她執導的電影《Sepet》，通過一對異族小情侶的眼睛來看馬來西亞多元文化的種族隔閡及融合，平淡地說出了彼此之間的矛盾。她的電影沒有憂患意識、大道理，只有自然的喜愛與接納差異。
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市面上，有許多電影充滿偏見和歧視，比如好萊塢電影總是把阿拉伯人描繪為“壞蛋”，看久了，思維難免受到影響。
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廣告製作人應該有雅斯敏的赤子之心、跨越鴻溝的勇氣和胸襟，為促進種族融合，貢獻一分力量。
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