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標題: 電視節目轉型不能少了多樣性 [打印本頁]

作者: aa00 時間: 2011-5-2 12:12 PM 標題: 電視節目轉型不能少了多樣性

據《北京日報》報道，經過今年1月和3月兩次改版，擯棄商業廣告，豎起紅色和公益大旗，旨在打造“省級第一紅色頻道”的重慶衛視，正面臨著轉型的陣痛：裁員和縮減開支。目前，衛視廣告中心已裁員20%左右；剛剛出爐的3月收視榜單上，重慶衛視也比改版前大幅下跌。

對於重慶衛視改版後出現的新變，當地官員認為這不過是一種正常的波動，“隨著節目進一步辦精辦好，自然會贏得越來越多人的理解和支持。”官員的堅持可以理解，畢竟，打造一個完全不做任何廣告的公益電視台，需要理順的環節、需要克服的困難太多了。不過，重慶衛視目前的窘困境況，也從一個側面反映出，公共服務僅有正確的目標願景是不夠的，具體的路徑選擇也很重要。
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顧名思義，公益電視台首先應該能夠滿足受眾多樣化的文化需求。作為主流價值的紅色文化産品，確實應該大力倡導和傳播，只是，在倡導和傳播的過程中，也應保證其多樣性，而不是單一或少數的幾種形態、幾個節目。事實上，民眾需求從來都是不拘于一端、豐富而駁雜的。這種豐富和駁雜，也正是市民生活的趣味所在，也是公共媒體有責任滿足的。5.39.217.768 Z4 `* ?5 k/ Z
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主流文化本身就該是多樣性和有吸引力的，重慶衛視面臨的收視率走低或許説明其對主流文化的理解與挖掘還不夠，只有真正挖掘出老百姓歡迎的主流文化，以多種多樣、讓人喜聞樂見的方式錶現出來，才能贏得民眾的認可。如果説，財務困難尚有政府財政作為堅強後援，可以挺一挺就熬過去，那麼，收視率下降卻是當其事者必須直面的嚴峻問題。

祛除商業文化浸染、革掉低俗文化侵襲，這些都沒有錯，可是如果其所提供的文化産品缺乏受眾，乏人問津的話，則所謂的公益、公共服務必將無從談起，甚至形成“多輸”的糟糕局面。有電視人曾直言，收視率是萬惡之源，這個説法用來指斥那種單純追求收視率的做法當然沒錯，但是，反過來講，缺乏觀眾的文化産品也註定很難起到引領輿論、倡導價值的目的。

此外，作為一個傳媒機構，自身還應該有可持續的發展能力。完全依賴政府財政補助，可能因為財政保養而缺乏進取的動力、失去創新的活力，使得節目越來越單調，越來越缺乏吸引力；而完全依賴電視台其他地面頻道的“內部平衡”，則可能將原本衛視可以輕鬆承擔的造血功能轉嫁給其他頻道，使得這些頻道不得不為錢而忙。其可能出現的過度商業化、低俗化、拜金傾向，也會將衛視苦心營造出來的形象損耗殆盡。

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