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[馬來西亞]
馬中亞太區女性經濟高峰論壇‧蕭依釗：數據顯示商家花更多錢打廣告‧消費者較相信報紙
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作者:
蕪茗
時間:
2011-3-6 08:48 PM
標題:
馬中亞太區女性經濟高峰論壇‧蕭依釗：數據顯示商家花更多錢打廣告‧消費者較相信報紙
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蕭依釗（右）在“百年回眸――風華策動”馬中亞太區女性經濟高峰論壇上發表題為“媒體是天生的監督者”的報告；其旁為活動總策劃拿汀巴杜卡周美芬（中）和北京大學新聞與傳播學院常務副院長徐泓。（圖：星洲日報）
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（吉隆坡6日訊）世華媒體集團執行董事／集團總編輯蕭依釗今日說，有權威的數據顯示，馬來西亞的廣告業者花在報紙上的廣告開支遠比其他媒體多，因為企業主相信，消費者比較相信刊登在報紙上的廣告內容。
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她說，儘管網絡媒體無遠弗屆，但媒體研究者認為，報紙仍將主導我們可以預見的未來。
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蕭依釗是在“百年回眸――風華策動”馬中亞太區女性經濟高峰論壇上發表題為“媒體是天生的監督者”的報告。論壇由馬中友好協會和馬中文化藝術聯合主辦，多個組織協辦及贊助。
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報紙讀者比網民多25%
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她引述英國媒體研究者艾蒙拜仁最近發表的研究報告。艾蒙拜仁說：“在電子媒體發展之際，我卻說，平面媒體仍將主導你的臨近未來，你肯定會覺得奇怪。”他提出了有力數據來證明他的論點：全球有37%的人口，每天閱讀一份報紙。目前全球的報紙讀者人數比網民超出了25%。
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艾蒙拜仁說：“廣告業者花在報紙上的廣告費比電子媒體多。儘管這會改變，但現在仍有巨額廣告費花在報紙上。你不可以忽視互聯網，但互聯網不是時下唯一盛行的媒體。”
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蕭依釗指出，馬來西亞的廣告開支數字印證了艾蒙拜仁的觀點。
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去年報紙廣告開支38.9億
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根據尼爾森廣告總開支調查報告，2010年馬來西亞的廣告總開支是76億6000萬令吉，其中超過一半的廣告開支，即38億9000萬令吉是花費在報紙上。花費在互聯網的廣告開支僅佔0.7%，即只有500萬令吉。
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她指出，同樣的情況發生在中國，儘管新媒體神速發展，但除了新浪等極少數負盛名網站，大部份網站都無法招徠到足夠的廣告來應付開支。中國南方週末報系新媒體主編吳蔚去年在一項國際媒體會議上作報告時透露：“南方週末報系除了《南方週末》週報，還開發了各種電子媒體。目前的周報發行量130萬，現在賺錢；網站／手機／電子版用戶300萬，只能預期未來賺錢；社交網絡用戶300萬，但未知錢從何來。”
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天生公權監督者
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媒體扮演第四權角色
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蕭依釗說，新聞媒體，天生就是公權的監督者，應扮演第四權的角色。新聞人的天職，是監督當權者的施政、社會資源的分配以及關注民眾的生活。
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她指出，近個月來，中東和北非國家的當權者在應對反政府示威浪潮時，第一個鎮壓的對象是記者，特別是外國記者。他們不要媒體向外界報導動亂的局勢和鎮壓群眾的真相。
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她說：“許多評論人把埃及和平民主革命的成功，只歸功於面子書、推特等社交網絡媒體。但是媒體研究者艾蒙拜仁卻持不同的觀點。艾蒙指出，正在中東發生的人民示威事件，是顯示人們誇大電子媒體作用的最佳例子。如果人們只靠BBC或半島電視台取得訊息，就會誤以為是‘推特’或‘面子書’促成了近一個月來的和平革命。艾蒙以數據來駁斥這一流行說法。他指出，單單一個埃及，就有8200萬人口，但埃及、突尼西亞、也門三國加起來的“推特”注冊使用者僅有1萬4000人。
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埃及變天媒體功不可沒
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“艾蒙的觀點值得探討。縱觀全局，網絡媒體和手機確實讓埃及青年能突破封鎖，及時互通示威的訊息，但埃及報紙和跨國電視台，特別是半島電視台（ALJAZEERA）竭力傳播真相，對這次和平革命的成功，也是功不可沒。”
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談到媒體在“茉莉花革命”中的角色，蕭依釗說，我們不能不提“維基解密”。“維基解密”的創辦人阿桑奇，本來可以藉他所掌握的機密發財，但他卻堅持追求真相和監督政府的理想，去搞解密、揭發各國領袖濫權的惡行。阿桑奇讓監督的陽光照入貪腐濫權的黑角，特別是以“國家安全、國家機密”為藉口而形成的重重黑幕。
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媒體是最有力公權監督者
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“阿桑奇將媒體的監督功能發揮得淋漓盡致，是人類史上最有力的公權監督者。”
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星洲日報‧2011.03.06
作者:
goldmonk
時間:
2011-3-7 12:38 AM
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