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標題: [新加坡] 新加坡廣告的“變”與“不變” [打印本頁]

作者: scum132 時間: 2011-2-4 04:13 PM 標題: 新加坡廣告的“變”與“不變”

新加坡幾份主要報紙最近在顯眼位置用大半個版面刊登了一則訃告。逝者名叫林宇翰，戴著黑框眼鏡，笑容頗具感染力，可以說是一名典型的當地少年，今年去世時年僅１７歲。訃告的發布人為“這輩子無緣相見的摯愛妻子、子孫及家人”。　　訃告說：“今世無法實現的人生美夢和希望，只因有人一時魯莽醉駕，令他就此英年斷送，壯志難圓。”TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' D$ @: I/ b# [9 J2 H& {8 V
　　這樣的故事令人扼腕，對于駕車者的警醒自不必說。但是細讀訃告之下的一段說明才發現，這是一則交通警局和公路安全理事會聯合發布的公益廣告，訃告主人公為虛構人物，“僅作為眾多每天因他人醉酒駕駛而無辜喪命的受害者代表”。
　　這則廣告包括兩張海報，第一張于１月３１日在報刊上登載，是一則標準形式的訃告；第二張則于２月１日登載，多了這名少年長大成人後為人父和含飴弄孫的虛擬場景，顯示原本可期待的美好人生就此被葬送。廣告上也有針對醉駕的嚴厲罰則。
　　廣告見報後立即引起關注和議論。絕大多數讀者認為廣告的效果毋庸置疑，對于可能醉酒駕車的人是一種警醒。不過，也有人對此表示難以接受，認為“訃告就是訃告，怎麼可以拿來做廣告？”尤其眼下臨近春節，很多人都期望有個好彩頭。5.39.217.76! ?5 M; y0 S7 {% p2 }
　　顯然，這則廣告的創意相當大膽，力求突破。
　　而與此形成對比的是，新加坡航空公司最近也開始新一波的市場營銷攻勢，在新加坡當地媒體和海外媒體密集播出一係列新的平面和電視廣告，但廣告中的“新加坡空姐”形象保持了數十年來的一貫風格，幾乎沒有變化。! W3 \9 ~9 h% |7 D& S3 s
　　“新加坡空姐”頭發烏黑，面帶溫馨笑容，身穿以咖啡色為主色調的本土服飾沙龍可芭雅，莊重大方而又美麗典雅。這一永葆青春的形象最初由新航在１９７２年推出，從此以後新航的每則廣告中都有“她”的身影。5.39.217.76. M# y: w2 ^" |3 h8 L, G
　　過去幾年的新航廣告中，這名“新加坡空姐”出現在不顯眼的位置，以配合新航對于航班設施舒適性的宣傳。但在最新的廣告中，“她”又做回了絕對女主角。新航說，公司從未放棄“新加坡空姐”的形象，再次恢復其主角位置，是為了宣傳對于服務品質的追求。
　　其實，變與不變，殊途同歸，達到廣而告之效果的就是好廣告。訃告廣告打破了傳統，而正是這種顛覆性手法才能給人以震撼，讓人留下深刻印象。“堅持附加說明，就是為了避免混淆視聽，也是為了負責任地進行廣告宣傳，”交通警局說，“當局對這則廣告也是審核良久。”
　　“新加坡空姐”的形象雖然數十年不變，但這並不妨礙新航提升競爭力。新航對“新加坡空姐”形象的執著宣示著公司對服務品質的不懈追求，也希望以此吸引更多客戶。空姐的美麗形象不變意味著新航對客戶無微不至的關懷與服務不變，而這正是旅客在漫長旅途中最看重的。

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