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標題: 大陸品牌被併就蒸發？ [打印本頁]

作者: scum132 時間: 2011-1-16 03:43 PM 標題: 大陸品牌被併就蒸發？

不少大陸本土品牌被外資收購後便銷聲匿跡，近期「小護士」品牌就引發消費者對於外資企業的信任危機。
第一財經日報報導，大陸不少發展良好的本土品牌被外資收購後，迅速凋零、衰敗。比較典型的除了「小護士」外，還有被美國莊臣公司收購的「美加淨」、與德國美潔時公司合資的「活力28」，以及被達能收購的「樂百氏」等。
報導指出，歐萊雅是借收購小護士來為旗下品牌卡尼爾清場，因卡尼爾的產品與小護士的產品定位差距不大。3 d b$ c5 Z: Y& _8 A
2003年12月，歐萊雅集團在北京宣布收購「小護士」後，業界就質疑小護士品牌是否會繼續存在？
2005年，歐萊雅繼續斥數億鉅資重新打造小護士，希望小護士銷售額能達到人民幣15億元。在商場、超市等業態中，小護士還由貨架銷售改為專櫃，並密集打廣告，市場並沒有接受這種變化。5.39.217.762 i6 W7 E9 M: w" ^. e
據瞭解，本土品牌通常更重視銷售管道建設，甚至可能會拿出利潤的大部分給分銷商，外資品牌往往更重視品牌建設，類似的產品可能在前端的成本更高，管道上分配給各級分銷商的利潤相對較低。公仔箱論壇1 O J) k1 s6 ?# r5 P
另一方面，大型跨國公司相對本土品牌來說，在講求實惠的三、四線城市的終端分銷促銷等環節的靈活性和彈性不夠，業內人士認為，歐萊雅把小護士目標顧客的年齡層拉得過低，使之前產品購買者中那些喜歡實惠的中年女性顧客逐漸流失。
雖然對小護士的整合不算成功，但是整個歐萊雅集團銷售收入卻連續第九年在大陸兩位數增長。歐萊雅中國2009年的財務報表顯示，實現銷售收入81.8億元，較上年增長17.6%，這使該企業在中國化妝品市場的占有率達到11.7%。
歐萊雅 (中國)總裁蓋保羅接受第一財經日報採訪表示，歐萊雅中國2010年銷售額超過10億歐元。目前，小護士主要走歐萊雅最新開拓的化妝品店管道。化妝品專營店，是近幾年新興的一種化妝品零售商業業態，目前在中國有15萬家左右。

作者: 大啦叭 時間: 2011-1-17 08:13 AM

一個品牌如果有價值通常在两点上：一在市场上獨领风骚；一在同類産品有兢争對手。獨领风骚的品牌转手後，未来發展命運通常比較好。如果是在同類産品有兢争對手的話，就妨碍同類産品的發展！一定要清除障碍。所以，由外资收購大陆品牌後，該品牌能否發展已经無關紧要了。

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