中國國際公共關係協會常務副會長鄭硯農指，所謂國家形象，是指一個國家被其他國家民眾所認知的印象，包括該國的政治、經濟、軍事、社會、文化等各方面的表現綜合而來。他指，中國要塑造國家形象，首要提升本國民眾對國家形象的認同感，沒有民眾配合，打造國家形象就是空話。有學者指，內地經濟起飛，財大氣粗，但中共是獨裁黨，缺少監督，更乏民主，加上建政以來政治運動頻繁，寃案無數，現今又是貧富兩極化嚴重，導致國家形象不佳，「靠賣廣告來改善形象，效果成疑」。學者更指，中共要打造國家形象，「首要在重大災難和危機來臨時，不是隱瞞，而是公開事實真相」。 5.39.217.76. t" A& Q( P" a' p
