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標題: 中國富豪買奢侈品毫不手軟 [打印本頁]

作者: scum132 時間: 2010-12-6 03:26 PM 標題: 中國富豪買奢侈品毫不手軟

看準中國市場的潛力和廉價的勞力成本，全球很多精品大廠紛紛將生產工廠遷移至中國，但因擔心品牌形象受到衝擊，大都不願對外聲張。' u( q( q& `% o- ?* t

但有趣的是，有調查發現，中國富豪的奢侈品消費逾半是在中國境外地區發生。換言之，喜歡買精品的中國富豪，在國外買到的精品可能都是中國製造。

由於過去十年，中國每年經濟成長率都超過8％，加上國營企業為主的壟斷行業，造就利益集團的暴富，使得中國富豪人數節節升高。
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根據最新公布的2010年胡潤富豪排行榜，中國個人財產超過人民幣100萬元（15萬美元）的富豪高達97.5萬人，個人財產超過人民幣10億元（1.5億美元）的富豪增至1,363人，個人財產超過人民幣100億元的富豪人數達97人，前1,000大富豪的個人財產較2008年增加64％，較去年增加26％。

中國富豪人數猛增，造就了一批暴發戶，為了標榜身分和地位，大肆搶購各種奢侈品，而且花錢毫不手軟，這種花錢不手軟的暴發戶心態，也感染到富豪的下一代。公仔箱論壇1 F2 V/ l$ R, u( ~" y5 [8 a( C; T$ H, ]5 G

瑞士豪華腕表迪蘭陀今年1月推出雙陀飛輪（deLaCour BiTourbillon），全球現貨只有五個，中國富豪以420萬港幣（54萬美元）買下一個。' M# _9 o' E. Z8 M; \ e5 [

英國豪華轎車賓利每輛售價介於人民幣350萬至700萬元（52萬至104萬美元），如今全球每銷售十輛，至少有一輛是由中國買家買走。
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英國豪華轎車勞斯萊斯每輛要價410萬至660萬人民幣（61萬至99萬美元），今年前10個月在中國（含香港）的銷量已達500輛。
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奢侈品消費力全球第二

根據世界奢侈品協會統計，截至2009年12月底，中國奢侈品消費額達94億美元，全球市佔率27.5％，成為全球第二大奢侈品消費國，預估未來5年，中國奢侈品市場消費額將會達到146億美元，為全球最大奢侈品消費國。看好中國市場潛力，國際知名奢侈品公司加快在中國開店的步伐。
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愛馬仕前全球副總裁，目前擔任法國精品協會主席的布朗卡爾特表示，一些人們耳熟能詳的奢侈品牌已經制定了在中國的10年計畫，包括在2020年前，在中國市場開設分店總數達到100家。

資料顯示，截至今年8月底，包括登喜路（Dunhill）、雨果．博斯（HUGO BOSS）、巴寶莉（Burberry）、菲拉格慕（Ferragamo）、古馳（Gucci）、路易威登（LV）等在內的15個品牌，今年在中國新開店總數將達80家。6 d1 t6 C3 c2 k# T1 N0 `$ x7 Z

但有趣的是，根據國際戰略諮詢業者貝恩公司公布的「2010年中國奢侈品市場研究」，中國富豪的奢侈品消費有56％在中國境外進行，雖然在境內消費比率持續增加，但仍只有44％。換言之，喜歡買精品的中國富豪，在國外買到的精品可能都是中國製造。
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中國富豪的奢侈品消費，選擇境內和境外購買的理由各不相同。選擇境外購買的富豪，主要因為價格較低；選擇境內購買的富豪，對價格相對不敏感，關注的反而是時效性，能夠更快地拿到產品，以及有良好的購物體驗，比如售後服務方便、尺寸合適、有望成為VIP客戶等等。

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