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標題: 精英群星共同為國家形象代言 [打印本頁]

作者: 咖啡愛奶茶 時間: 2010-8-10 11:06 PM 標題: 精英群星共同為國家形象代言

圖：《國家形象宣傳片》創作團隊與美術家黃永玉（前排中持煙斗者）在一起
由國務院新聞辦公室發起，並委託上海靈獅廣告有限公司製作的《國家形象宣傳片──人物篇》經過半年多籌備和緊張工作，前期拍攝已陸續收尾並轉入後期製作。預計將在今年國慶節前夕通過英國BBC、美國CNN等國際主流媒體與全世界觀眾見面，傳遞「中國人」的整體風貌和中國國家的嶄新形象。 5.39.217.76! @2 p/ U  L; e/ }
本報記者王德軍
《國家形象宣傳片》分《人物篇》和《角度篇》。《人物篇》電視廣告片以「中國人」概念打造中國形象。《角度篇》將用於外事活動展示，力求從更多角度、更廣闊的視野展示當代中國社會的圖景。 ( g& B3 g  ^8 I0 G" e3 V
國新辦立項靈獅攝製
說起《國家形象宣傳片》，上海靈獅廣告負責公關業務的總監、國家形象宣傳片製片人蘇明霞在接受大公報記者採訪時表示，去年國慶節過後，國新辦以招標形式向國內多家知名廣告公司徵集國家形象宣傳片方案。最終有8家廣告公司進入競標程序。 ) A6 ~5 Y: ?# A2 {8 w2 `9 L
國新辦主任王晨在今年六月份一次講話中表示，隨著中國綜合國力的不斷增強和國際地位的日益提高，塑造良好國家形象，正逢其時。他並提出掌握樹立國家形象話語權、拓寬國家形象傳播渠道等幾項重點工作，而《國家形象宣傳片》正是其中一個重要項目。
蘇明霞說，由上海靈獅廣告董事長沈贊臣帶隊，知名廣告人朱幼光領銜的創意團隊拿出的以傑出華人的方式整體展示國家形象的「靈獅方案」之所以在招標中勝出，主要是因為這樣的角度新穎而獨特。公仔箱論壇( v- W, }* M4 [  D) F9 H0 [
上海靈獅廣告有限公司是一家有著近百年國際廣告經驗的廣告公司，公司的中方投資方是北京媒體，外方投資方是美國國際公共集團。
中國人形象即國家形象
上海靈獅的主創團隊，董事長沈贊臣擔任出品人兼總製片人，總策劃人朱幼光被稱為「中國廣告界最好文案之一」，而總導演高曉龍更是擁有拍攝北京奧運會開幕式前《筆墨紙硯》短片的成功經驗，還執導過中央電視台等多個廣為人知的形象廣告片。公仔箱論壇7 Y8 }7 U$ e) v: c: a/ `& H* Y2 @
廣告宣傳片儘管只有數十秒，但對畫面節奏和核心創意的要求極高，必須在極短時間內抓住受眾心理。
在介紹50位傑出華人形象展示的創意靈感時，經過近半年的思索，朱幼光認為，「要了解一個國家，就要了解那裡有著什麼樣的人民。真正與世界互動的，影響著世界，也被世界影響著的，是這個國家的人。中國人就是中國這個概念的核心，是中國的政治、經濟、文化、體育等一切成就的載體，中國人的形象就是中國國家形象的本質所在」。 5.39.217.76) {. L2 d' d% ^9 v5 ~. K
接下來，到底是選取一些有代表性的傑出華人，還是以普通中國人的視角來表現呢？蘇明霞說，拍攝前期，創作團隊和北京大學、中國傳媒大學的專家不斷推敲，並比對了100多個國家的宣傳短片，最終多數學者包括國外友人認為，廣告片要求短時間內抓住受眾眼球，國際知名度較高的傑出華人能很好地解決這個問題。 : y3 w9 V$ b' _' `
50人名單典型代表
對於50人大名單的產生，蘇明霞說，挑選活躍在全球各地的傑出華人代表，能從某一方面幫助詮釋中國形象。譬如成功的企業家，包括著名華人企業家李嘉誠、網易的丁磊、阿里巴巴的馬雲、百度的李彥宏、騰訊的馬化騰、中國移動的王建宙等，這些人都是通過自身的奮鬥和創業，從一名普通人成長到影響國家發展的企業家，成就了今天的地位，他們是「中國夢」的典型代表。 tvb now,tvbnow,bttvb% W- Z  l- @1 i; s6 S
其次是國際上有一定影響力的文體明星，包括導演吳宇森等，演員周迅、范冰冰、甄子丹等，歌唱家宋祖英、劉歡、譚晶等，音樂家譚盾、郎朗等，名模馬艷麗、張梓琳、裴蓓等，媒體人水均益、陳魯豫等，體育明星姚明、鄧亞萍、劉翔、郭晶晶、丁俊暉等，他們是走出國門的中國形象代言人。 5.39.217.766 e; Q: S3 ~3 S- C% L6 b
此外還有美術大師黃永玉，科學家袁隆平，經濟學家厲以寧，知名建築師張永和、馬岩松、何鏡堂等，神舟系列飛船航天員楊利偉、費俊龍、聶海勝、翟志剛、景海鵬、劉伯明等，小英雄林浩等，他們都是中國各個領域的傑出人物，代表中國的競爭力。

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