賀喜與金莎巧克力製造商費列羅集團（Ferrero）可能聯手競標吉百利，食品大廠雀巢也可能蠢蠢欲動。這家英國巧克力廠的新興市場網路，以及在口香糖市場的地位，成為眾家競逐的甜蜜點。 吉百利旗下事業的一大亮點是口香糖業務。吉百利在全球口香糖市場的占有率達29%，對已經提出收購案的卡夫食品是一大誘因，因為卡夫旗下幾乎沒有口香糖業務。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 h4 k" N5 ?; B/ z- s
U: ^( P. G, U, h6 K" X) ~# _ 9 {6 @8 @4 @; U$ @
而在零食市場中，口香糖的成長最快。口香糖在整體零食市場只占14%，但今年的零售額可能增長4.8%；相對而言，巧克力的增幅為4.1%，非巧克力的增幅更只有3.5%。
- U/ q. J" |. U3 Z- R. ~* ~$ Q) O公仔箱論壇
; y6 L, B, _! G9 C
3 D. T* T, s" w1 T9 w) h( F5.39.217.76對於以美國市場為主的賀喜來說，吉百利則提供了寶貴的全球配銷網。吉百利不但在歐洲擁有賀喜缺乏的市場地位，在巴西、印度等新興市場更有堅強的品牌形象。賀喜目前有85%銷售額集中在成長緩慢的美國市場，亟需朝海外擴大市場版圖。賀喜併吉百利還有一個優勢，賀喜在美國市場製造銷售吉百利授權的糖果，雙方有一定的熟悉度。
1 n' [9 e: k- t! ?- Q . M9 n) _8 \& Q( D- }
. T( E3 s- t7 F4 u1 ^0 N! i N ?5.39.217.76至於費列羅集團，這家公司在全球市場已經享有高知名度，但目前的業務集中在歐陸；若能收購吉百利，觸角將可迅速擴及英國市場，並且加強新興市場的銷售。
* p A6 p7 x6 A公仔箱論壇
# {0 p7 A8 \( P V2 K
5 I; s2 I$ d$ S. ?( U, g! c5.39.217.76對綜合性食品集團雀巢而言，收購吉百利的戰略考量與卡夫食品類似。雀巢的一般包裝食品業務成長較緩慢，不像零食那樣迅速增長。雀巢若是能和賀喜聯手，對抗卡夫的實力會大增。
# l6 h1 \3 f$ [# n. E 5.39.217.76" T" W$ o0 J% W; v) P! | v& c7 E; ~% J
/ w& Q3 @4 V, K' D& ?公仔箱論壇但也有分析師指出，雀巢目前積極營造的是健康食品公司的形象，收購零食業者與策略走向不合。因此，賀喜聯合費列羅是比較可能會出現的組合。3 j8 L& {1 W4 J, b: z8 M2 |6 {# d4 \
|
發表於 2009-11-19 07:19 AM
| 