廣告商為吸引消費者，廣告橋段各出奇謀，當中部分構思令觀眾感到冒犯或驚訝。浸會大學一項調查發現，各類產品或服務廣告中最惹受訪者反感的為安全套、預防性病及女性安全廣告。而包含性別歧視元素、採用不雅用語的廣告手法亦最令受訪者反感。 9 Q, {; u1 w+ `0 z/ C q* F
浸大市場學系去年於各大商場訪問了四百廿人，要求他們對各種產品或服務的廣告，以及廣告宣傳手法進行評分，一分為不惹人反感，六分為非常惹人反感。結果發現安全套廣告最令受訪者反感，有三點六四分；而有關性病或愛滋病的廣告亦有三點三一分。
0 y2 E7 @ P" s% |# g* }7 [0 `受訪者最反感的廣告宣傳手法為包含性別歧視元素的手法，有三點七二分；包含不雅用語的手法，有三點六八分；與性相關的宣傳手法，有三點五一分。全部均超過三點五的中間分數。研究亦發現，消費者對冒犯性的廣告宣傳手法比冒犯性產品或服務更為反感。tvb now,tvbnow,bttvb% Y; U/ O& |& v7 f. X7 W- H2 p
冒犯性宣傳手法惹反感負責研究的彭嘉諾教授解釋，消費者明白生產商有權為其可能帶有冒犯性的商品宣傳，但宣傳手法則屬人為創作，若帶有冒犯性會令消費者不滿。彭建議消費者若有不滿，應直接向有關部門表達，警剔廣告業界；廣告業界本身亦應留意其宣傳手法會否惹人反感。彭指，冒犯性廣告令客戶反感，不一定能提高產品銷量。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: O. [+ R; _% \- ^* Q7 I, b @2 b
該調查及研究結果已於今年初刊載於美國的廣告研究期刊《Journal of Advertising Research》。 |
發表於 2009-10-22 06:56 AM
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