撰文：許祺安出版：2026-07-25 8 Q( H9 J: a( }3 x+ c* a+ S
3 t, d) f' N9 i6 D: X8 L
+ s }6 R& l$ C0 k公仔箱論壇
/ S0 j+ X' c/ _, Q/ [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。內地女裝電商近期掀起一波關店潮，短短兩個月內已有逾10家知名女裝品牌宣布結束營運，其中包括經營逾10年、擁有467萬粉絲的大尺碼女裝品牌「嘰咕嘰咕家」。業界指出，高退貨率、流量成本持續攀升，以及商品同質化等問題，正令女裝電商經營面臨前所未有的壓力。5.39.217.76* M- m& A0 B* u M+ q
, H* P+ S* `2 E, |' W+ w公仔箱論壇內媒《藍鯨新聞》報道，自今年6月以來，多家知名女裝網店相繼發布閉店公告，包括經營超過10年的「嘰咕嘰咕家大尺碼女裝」、任小藝Lite Mode、良良家韓國Chic女裝定制，以及7月宣布歇業的Studioscout、Heydress及2th Desire等品牌。其中，Studioscout擁有近70萬粉絲，Heydress及2th Desire亦各累積逾20萬粉絲。5.39.217.76( e: n* w% {( U! U! g( o
7 L" W. ?1 j& i; }3 b
當中最受關注的是擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。該品牌深耕淘寶逾10年，主打平價大尺碼女裝，商品售價多介乎50至100元人民幣，曾創下年銷售200萬件的成績，在大尺碼服飾市場具一定代表性。公仔箱論壇% u1 F" Z6 i# O6 X! ?
 # Y( c: {* R$ _8 a
內地多家女裝網拍倒閉。（微博）5.39.217.76* a0 i: w+ v" `
tvb now,tvbnow,bttvb8 P/ I! F6 H! j" y# U+ q C
報道引述知情人士透露，「嘰咕嘰咕家」去年仍維持盈利，但今年已由盈轉虧，其中最大的原因是退貨率持續攀升。過去女裝電商平均退貨率約為50%，目前70%至80%已成為業界常態，高昂退貨成本持續侵蝕利潤。tvb now,tvbnow,bttvb$ q7 _6 C- Z! f) H: Q# ]
$ ~# E8 ^2 Y' T0 U7 O
除了退貨率居高不下，商品同質化亦成為另一項挑戰。由於女裝市場進入門檻較低，不少品牌大量仿製熱門款式，導致產品設計日趨相似。為壓低售價，上游工廠亦不斷削減布料及製作品質，形成「低價、低品質」的惡性循環，消費者對商品與圖片不符的投訴增加，進一步推高退貨率。
( ? l3 V0 O, Q5 p0 l5.39.217.76公仔箱論壇: G3 v/ K! n- R0 w7 h4 f
% A! @1 Q) N& [+ f: _: \擁有467萬粉絲的「嘰咕嘰咕家」。（微博）
. W* f [0 J* B* X( W. k5.39.217.765.39.217.766 M: K L; h/ L/ A4 S
報道指出，不少商家為爭奪平台流量，持續增加新品數量，希望提升曝光機會，但業界認為，這種做法未必能帶動銷售，反而加重庫存壓力，令更多資金積壓於滯銷商品，增加經營風險。
0 X4 r Q6 V6 d/ z公仔箱論壇7 e2 d% L$ q- D! \& p# f' {0 g
另一方面，直播帶貨興起後，流量成本亦成為沉重負擔。有業內人士透露，目前女裝直播間的投流費用約佔營業額（GMV）20%，若再加上網紅佣金及坑位費等營銷支出，整體營銷成本甚至可能接近營業額一半，令不少商家陷入「投流不一定有訂單，不投流幾乎沒曝光」的困境。
( m8 V6 v! X: {* L; V7 C$ x
^2 `: S8 P# A5.39.217.76有分析指出，在高退貨率及高營銷成本雙重夾擊下，不少女裝電商即使成交額突破億元人民幣，最終實際留存的營收及利潤仍相當有限。面對經營環境持續惡化，已有部分品牌選擇結束線上業務，轉向發展實體門店，尋求新的生存空間。 |
發表於 2026-7-25 01:04 PM
| 
