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麥當勞計畫今年內把在歐洲的麥咖啡（McCafe）連鎖店擴張到1200家，超越星巴克，成為歐洲最大的咖啡連鎖店。 6 W7 D* @" N" `" D* ^) Q6 w3 a2 h
8 Y0 v% P# Y# l n1 Q3 J麥當勞和星巴克在美國的競爭才點燃戰火，但在歐洲已經進入熱戰，星巴克目前在歐洲有1300家店，但在金融風暴中一直靠收店和裁員來維持收支平穩，麥當勞則雄心勃勃的計畫今年在歐洲開設數百家麥咖啡店，推出售價2歐元到2.5歐元的義式咖啡和糕點。 麥當勞的歐洲財務長塔法尼表示，麥當勞將營造「舒適宜人」的環境，以吸引上班途中找地方吃早飯的人，他信心十足的說：「我們可望躍居歐洲最大的咖啡連鎖店。」
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e' V2 K* |8 W7 I塔法尼指出，如果在現有麥當勞店內開設麥咖啡，開店成本只要6萬至8.5萬歐元，回本速度比星巴克要快，容易打入開拓難度較高的市場，如義大利。 麥咖啡多在麥當勞店內或隔壁經營，分析師相當看好麥咖啡的歐洲計畫，指出麥當勞有充裕資金可以支應開店的租金和裝潢費用，而在售價上和星巴克競爭。
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麥咖啡連鎖店的成長讓麥當勞業務再現活力，經濟衰退下，消費者需求出現變化，麥當勞核心產品的漢堡和薯條銷售額也呈現出上漲趨勢。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 y6 L0 i$ t; K4 b$ t
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0 g, R3 `# p* E2 y5.39.217.76麥咖啡連鎖店1990年代初首先在澳洲出現，2002年打進愛爾蘭，如今德國1200家麥當勞店有將近一半設有麥咖啡，俄羅斯和義大利的麥當勞也有兩成設有麥咖啡。麥咖啡並開始向英國、法國、奧地利進軍，預料英國將是麥當勞和星巴克的主戰場，星巴克在歐洲的連鎖店有一半在英國，但對麥咖啡來說，英國是全新的市場。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, }- y" V R+ B: r+ k
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發表於 2009-5-29 07:55 AM
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