[分享] 【原创】曼联赞助商【完整版】

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一个王朝的诞生和维持背后总是有鼎盛的经济基础。作为世界上商业运作最成熟同时也是效益最好的俱乐部，曼联建立了一个足球俱乐部商业运作的典范。为此，饕餮我推出一篇曼联与赞助商关系的帖子，为了力求资料尽可能准确。另外，也为了给大家提供一篇更加系统性的帖子，让大家在阅读过本贴后，能有更多的收获。  
      
        俱乐部赞助商分3类级别。最高级别的是主赞助商(Official Main Team Sponsor)，主赞助商的名字都是出现在球衣上，通过电视转播、报纸图片、网站图片等，往往会给赞助商带来最直接的效果。  
       第二类是球衣赞助商(Official Kit Supplier )，把球衣放在第二类的原因是考虑到体育运动的特殊性，每个俱乐部都有球衣赞助商，尽管赞助金额可能不会是第二位。由于球衣销售是俱乐部收入的很大一部分，在球衣的销售过程中，球衣赞助商会提高自己的品牌在球迷中的影响力。 
    接下来第三类是球队的官方合作伙伴(OFFICIAL PARTNERS)，也有的叫独家供应商，名称可能不同，但赞助地位差不多，当然，这中间可能会根据产品的种类不同又分为很多种，如光纤赞助商、航空赞助商、汽车赞助商、啤酒赞助商，博彩公司的赞助多属于第三类。（当然，此类赞助商足够阔绰或者急于迅速扩大自己的影响力，而选择第一类，即成为球队的主赞助商也是可以的。
  
球衣胸前广告赞助商：

（图为1982年第一款印有夏普的曼联队服）   SHARP【夏普】（1982年-2000年）合作18年            从1982年曼联就遇到了来自亚洲的商业气息。这也是曼联队服上第一次出现胸前广告。从那时起，日本电子产品巨头夏普就以球衣赞助商的身份与曼联开始了长达18年的合作。当初，夏普凭借曼联在欧洲的影响力，迅速打开了欧洲市场，而曼联也逐渐奠定了在亚洲人心目中的地位，这支英格兰最具影响力的球队也在亚洲传播着自己的历史和球队文化。

（图为2000年第一款印有沃达丰的曼联队服）   Vodafone【沃达丰】（2000年-2006年）合作6年             身为全球最大盈利流动电话网络商的Vodafone为了符合全球移动通信商的概念，他只有选择了在全球影响力最大的曼联，在2000年开始与曼联合作，签订4年价格为3000万英镑的合同，合作延伸到其他很多方面——特别是电信领域。当时拥有“曼联手机”的人能在手机上看到沃达丰网络提供的曼联即时比分、曼联最新消息等类似短消息的文本信息，还能下载曼联铃声和曼联标志等（当然在手机和网络信息发达的现在这些不算什么了。但在当时仍然是体育产业领域的创新。）沃达丰自从2000年赞助球队以来，对于提升曼联俱乐部的品牌作用很大。特别是双方在曼联无线事业方面的合作尤其成功，曼联无线品牌遍布全球30多个国家，由沃达丰给曼联带了较高的产品附加值。并且Vodafone在2004年与曼联续签四年新约，最新一份合同Vodafone将为曼联提供4年每年 900万英镑的赞助，但因各种原因提前两年结束了合同，合同终止于2006年5月，结束合作是双方共同促成的。

（图为2007年第一款印有AIG的曼联队服)      AIG（2007年-现在）            美国国际集团有限公司（AIG）与曼联在2006.4.7签署的四年价值5650万英镑的协议，是英格兰足球史上最大的一笔球衣赞助交易。 

球衣装备赞助商：

（图为1992年的曼联主场队服）    Umbro【茵宝】上世纪40年代以及(1992年-2001年)         作为曼联球衣提供商，茵宝和曼联的合作关系要追溯到上个世纪40年代，到现在为止，茵宝已经为曼联提供了半个多世纪的球衣、休闲装和其他装备。最近的合同是从1992年-2001年结束。（2008.7耐克公司以交易总金额为5.82亿美元现金收购了英国最大及历史最悠久的体育用品公司茵宝）

（图为1975年第一款印有“上将”的曼联队服）   Admiral【“上将”】 (1975年-1979年)合作4年            Admiral第一个发展业余足球装备的英国运动品牌。最先开创球衣的一个品牌，至今仍通过赞助各大球会创造品牌形象。与曼联合作只有短短的4年，但是赞助曼联这样的球队对于扩大Admiral影响力具有绝对的积极作用。

（图为1980年第一款印有阿迪达斯的曼联队服） Adidas【阿迪达斯】(1980年-1992年)合作12年

（图为2002年耐克第一款的曼联队服） Nike【耐克】（2002年8月-现在）           耐克与曼联的合作始于2002年8月，当时双方签订了一份价值3.03亿英镑的天价赞助协议，合同期长达13年，但耐克方面有权在2007-2008赛季末决定是否延续合同。双方的联手一度被认为是体育产业领域的“天作之合” 。耐克的宗旨始终是提供竞争优势，帮助球员有更好的表现，这也是公司与曼联的合作关系的绝对核心。除了球衫之外，许多曼联一队球员还穿着耐克的球鞋，包括斯科尔斯、C.罗纳尔多、鲁尼、费迪南德......等等

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其他合作伙伴：  

1990年至2000年就与曼联有过合作关系的伙伴（表格中）：

Schick 【Schick美国剃须产品公司】90年代初左右与曼联有过合作 Wilkinson Sword与美国剃须产品公司Schick在1990年代合并制作 3D Diamond曼联纪念版

【Sports Wool】纺织品制造商 作为一家澳大利亚公司， Woolmark最著名的运动品牌 Sports Wool和曼联的合作完全基于他们提   供的高质量运动羊毛纤维，茵宝球衣能够让红魔满意背后也有他们的一份功劳。麦利诺羊是澳大利亚的特产，高质量的羊毛（ A ustralian Merino Wool）是很多服装的首选。独特的化学结构让这类织物有效地防止人体的水蒸气凝结成汗，这样球员的身上就不会大汗淋漓，可以在场上更加轻松自如地表演。

【Sun】计算机网络服务公司 Sun微系统一向是科技领域的先锋，S un主要为曼联提供计算机和网络系统，包括硬件、软件和服务。

【Jaffa Cakes】曼联指定食品提供商    作为曼联的食品提供商， Jaffa Cakes的口号是“曼联中场休息时的最爱！”他们甚至还吹嘘说，曼联1999年夺取冠军杯就是靠中场休息的时候吃 Jaffa Cakes燃起斗志，最后连扳两球。由于有很多有益成分，因此曼联首席营养专家把 Jaffa Cakes加入一队训练的食谱，不仅如此， Jaffa Cakes还是闻名世界的曼联青年训练营的指定饼干。

【Crling】卡凌啤酒制造商 Carling是英国最大的啤酒制造商，百威啤酒公司之前的曼联指定啤酒提供商 。

【All：Sports】体育用品零售商   All：Sports是英国最大的体育用品零售商，全英已经有超过300家连锁店，除了那些著名的体育品牌以外，它还销售各种曼联用品。对于曼联会员来说A ll：Sports就是天堂。

【Western Union】西联快汇公司 英国著名的 Western Union是一家国际汇款服务的跨国公司，它可以解决曼联的金融问题，并且在处理一些突发事件时也有丰富的经验。

【Coral Eurobet】博彩公司 曼联曾经合作的博彩公司。“让曼联球迷享受博彩的乐趣”是他们当时的一大口号。当时可以进入  曼联的官方网站直接投注。

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其他合作伙伴：  






YankeeNets 【扬基网】2001.2.9与曼联签订营销合同  
曼联与美国的纽约扬基队签订了一項合作协议，双方決定在市场推广以及俱乐部产品销售等多个领域进行密切合作。  
根据双方的协议，两家俱乐部以后將共同销售对方的产品，联合谈判关于电视转播权的问题，他们还将在球员健康、体测和训练等方面实现信息共享。对于曼联来说，与扬基队联姻最长远的目标还是开发美国这块全球最大的足球荒地，通过双方合作，美国将有1200万个家庭通过电视收看曼联的比赛。扬基棒球队它除了从与曼联共同开发美国市场中收益外，还可以借用曼联在远东已经具有的影响力推销他们的产品。  





Budweiser 啤酒销售商【百威啤酒】公司2001.12.21与曼联签订合同
作为曼联的官方啤酒，百威在老特拉福德享有独家销售权，成年支持者可以在每场比赛中享受纯净而又清爽宜人的百威啤酒。
曼联和百威公司签定了一份为期多年的赞助合同，合同期从2002-03赛季开始的。而后在2008年夏天续约至2010年，从2002-03赛季开始百威啤酒成为曼联队的官方指定啤酒。而从2002-03赛季那时开始曼联队的主场老特拉福德球场就只供应过百威啤酒，球场内广告也是百威公司的广告，而百威啤酒也将允许使用曼联俱乐部的官方标志。 和曼联的合作是百威公司提高在世界体育界品牌效应的重要手段之一。





Lycos亚洲 【Lycos亚洲网站】最大的门户网站在2002.5.20与曼联合作 
曼联高层在北京正式宣布与 LYCOS亚洲建立战略合作伙伴关系。

LYCOS 亚洲是泛亚洲地区最大的门户网站 3W.LYCOS.COM.CN的运营商。该网站是中国最大的国际门户网站。此项合作将使亿万中国曼迷与他们最喜爱的曼联俱乐部通过互联网亲密接触。在双方的合作计划中， LYCOS亚洲将与其全球赞助商和合作伙伴、曼联共同建立并管理曼联中文网站。合作双方的高层管理人员在北京正式宣布建立战略合作伙伴关系，并公开双方于 2002年9月开通曼联中文网站。曼联中文网站将实时发布有关曼联俱乐部活动、球员、比赛时间和日程安排的深入报道、文章和信息。中国球迷将可以在线参与竞赛、与其他球迷聊天、投票选举最喜爱的曼联球员、观赏精彩射门片段，甚至虚拟前往号称梦剧场的曼联主场老特拉福德球场参观。 bE{c9S[0y  
建立此网站是曼联全球战略的重要组成部分。目的是希望向全世界曼联球迷提供丰富精彩的内容和互动的在线体验，从而进一步密切俱乐部及其支持者之间的联系。在此之前，曼联俱乐部还与LYCOS亚洲的主要控股公司—Terra Lycos就其赞助曼联俱乐部两年成为曼联的白金赞助商达成全球协议。曼联还将借助 LYCOS的全球网络为其他白金赞助商提供全面的品牌推广。1991年曼联PLC在伦敦股票市场上市，自此曼联成为全球最富有和最赢利的足球俱乐部。


Fujifilm【富士胶卷】2002.12.20成为曼联正式影像伙伴
曼联与富士签订了5年合同，富士将独家获得曼联所有影像及相关产品在全世界的供给和销售权。  
在合同期内，曼联队将作为富士胶片的双重品牌展开合作。专门出售曼联队衍生商品。连锁店在全球90处开设分店，全球的曼联球迷就可直接通过互联网，随时随地订曼联球星和比赛场景的 照片打印的服务。




2003年百事可乐与曼联的合作   



2003年曼联与英国商业电视供应商Granada TV共同建立了俱乐部官方电视频道  





audi【奥迪】汽车赞助商与曼联的合作始于2004.9。当时双方签署赞助协议，奥迪成为曼联的官方指定官方用车，这也是曼联历史上首次与汽车品牌结盟。 "Lf39*  
奥迪提供了约20辆奥迪轿车供包括首席执行官大卫· 吉尔在内的俱乐部官员和球星使用，包括奥迪A8 6.0 W12、奥迪TT 3.2等。其中奥迪公司为曼联主帅弗格森提供了一辆顶级运动款奥迪AS，该车拥有10个汽缸，加速能力惊人。据说在不到5秒的时间里，就能让车从零加速到 100时速英里。奥迪与曼联同为享誉世界、充满传奇色彩的百年豪华品牌，均是各自领域的成功典范。奥迪充满进取、动感元素的顶级高档品牌形象与曼联的世界顶级足球俱乐部身份相得益彰。





AirAsia 【亚洲航空公司】2005.7.22与曼联在香港君悦酒店签订了为期一年廉价运送赞助合同（2007.11.14亚洲航空公司联合马来西亚旅游部与曼联在英国曼彻斯特共同签署了续约），由此正式成为曼联指定的航空公司，并成为历史上首家成功赞助英国超级联赛最伟大球队之一的亚洲低成本航空公司。  


Hestiun【Hestiun投资休闲有限公司】与曼联合作始于2006年-（现在）
Hestiun是休闲和投资财产领域最可靠的标志性商标是所有投资者海外投资的无忧选择。 老特拉福德东看台出口处有一个投资顾问处就是Hestiun投资休闲有限公司的。




BETFRED 【BETFRED博彩公司】2006.8.14开始赞助曼联 
BETFRED 是曼联的官方博彩合伙人作为全球最大的独立博彩公司，Betfred很高兴能成为曼联的官方博彩合伙人。除了于比赛日在老特拉福德提供现场博彩之外，Betfred还向曼联球迷提供自己的网上体育博彩、扑克牌、纸牌、游戏、投币机及乐透场所。



Grupo 2002 ASC 西班牙商业建筑承包商巨头于2007.3.4在老特拉福德宣布成为曼联的新一任建筑承包赞助商。他们是通过旗下的【皇家运动资源公司】(Royal Resorts)达成这一赞助的。该公司将与曼联在球场建设、球场广告、网站等方面进行合作。





KUMHO TYRES韩国【锦湖轮胎】2007.7.30与曼联正式签约4年

锦湖轮胎与曼联赞助合作中锦湖轮胎所得到的回报包括曼联体育场内场边广告发布权、比赛前后新闻发布会背版显示锦湖LOGO的权力、曼联官方网站锦湖LOGO显示权、相关链接使用权及各种曼联球队肖像及LOGO使用权。 锦湖轮胎关于赞助曼联广告效益目前很难进行预计，但以曼联的认知度和成绩，锦湖轮胎赞助曼联4年的广告效益会达到650亿韩元以上。锦湖轮胎把赞助曼联的目的归纳为三方面：一、欧洲和中国是曼联所属英超联赛的主要市场，这一点与锦湖轮胎的市场一致，因此希望通过曼联的赞助提高品牌认知度，并进一步提高轮胎销售；二、通过开展各种与曼联相关的活动，确保能够给消费者提供强有力品牌宣传的市场营销手段；三、希望能把曼联的优秀形象及市场影响力复制到锦湖轮胎。




  
TourismMalaysiaOfficialSitem【马来西亚旅游局】在2007.11.14与曼联签约  
亚洲航空公司及马来西亚旅游部与曼联在英国曼彻斯特共同签署了续约2008曼联足球俱乐部赞助商的协议。这一协议延长了亚洲航空公司作为世界最具影响力的足球俱乐部官方赞助商的角色。根据协议，亚洲航空印有曼联标志喷绘机身的空中客车飞机将继续执飞，同时，联合制作的各种纪念品及相关活动都将继续，如组织亚洲观众的曼联之旅以及将曼联球员的图片印制在亚航个宣传品上。

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其他合作伙伴：




Paul Smith【保罗.史密斯】与曼联在08.5.19欧冠前签定3年合同  
英国服装设计师保罗·史密斯 (Paul Smith) 与曼联达成合作，在未来3年将为该球队球员设计和提供正装以及配饰。这是曼联首次达成此类合作。当时保罗·史密斯风趣的说：“很高兴能够与曼联达成合作，他们的球迷遍及全球。我知道我们日本、韩国和香港的客户，事实上整个东南亚、欧洲以及美国的客户都对此次合作感兴趣。同时，我也希望该合作能够帮助我立刻获得比赛入场券！”保罗·史密斯将为曼联的比赛球员以及官员提供他们参加的所有英格兰国内比赛以及欧洲冠军联赛和热身赛的服装。






SMIRNOFF【斯米诺夫】美国伏特加酒厂2008.6.20为期2年的官方文化产业合作伙伴以及官方酒精饮料合作伙伴。
曼联就SMIRNOFF伏特加酒厂在亚太地区范围签订为期两年的赞助合约，合作的主题是“冠军的精神”。冠军文化会渗透在你日常的生活当中，需要你要有成为最佳的决心，始终保持最佳状态，而作为冠军球队，曼联在此次商业合作上，将继续强调“曼联反对酒后驾驶 ”的态度。曼联也成为首家具有文化产业合作伙伴的英超俱乐部，致力打造出一个最佳平台，让 SMIRNOFF 能够进一步加强自己作为全球第一伏特加酒的影响力。通过此次合作，亚洲的客户将有幸能够更深入地与英著名俱乐部曼联拉近关系。SMIRNOFF 把此次合作计划称为“亲善计划”。 





STC【沙特电信】08.8.18与曼联合作 :官方无线电信合作伙伴沙特电信是中东最大的电信服务提供商，与曼联正式签订一份价值1亿英镑的5年赞助合同为期五年的赞助合约，两大品牌的强强联手，将有助沙特电信在中东，乃至全球继续扩展市场和影响力。根据合约，沙特电信将成为曼联在沙特王国的独家无线电信合作伙伴，包括获得独家的移动电话服务，入球视频，比赛精华片段，音频，文字以及新闻服务。





Hi Seoul【首尔大都会市政府】与曼联合作于2008年夏天
Hi Seoul曼联官方合作伙伴首尔是韩国的首都，有"Soul of Asia"之称。她秀美的河山与600年悠久的历史相依相映，传统的典雅与现代的时尚完美结合。其世界顶尖的IT技术，能让您感受到生动而活跃的氛围。首尔正逐步跃升成为更具魅力的城市。城市里到处都能感觉到如水和空气般自由流畅的文化与艺术。整个首尔披着美丽而富于创意的彩衣。




Hublot【御博】手表赞助商在2008.11.1与曼联合作。合同期3年。
御博于2008.11月宣布成为全球最大足球俱乐部曼联的官方手表赞助商。
曼联和瑞士御博公司的合同将为期3年，模式与曼联现有的与百威啤酒，首尔大都会市政(Seoul Metropolitan Government)，以及沙特电信的合作模式类似。

在现在全球金融危机的背景下，加上主赞助商AIG遇到的麻烦，这份合同给了曼联老板格雷泽家族财政上的激励。
在宣布合同细节的新闻发布会上，大卫-吉尔曾把御博表与曼联主帅弗格森相提并论，“他们卓越和创新的精神，让他们成为一个非常适合曼联的和令人激动的赞助商。弗爵爷无论在球场内外都是一个把握时间的高手，现在，我们拥有了一个和他拥有相同热情的伴。” 御博与曼联的合作将会让支持御博的人感到欢欣鼓舞，当时御博还推了“重磅炸弹”系列，并命名为”红魔炸弹”，黑色陶瓷的计时器上会以45分钟为一圈，正好是足球比赛的半场时间，这更能彰显出御博与足球和曼联的关系。表面有红魔的图标，以俱乐部传统的红色为基调，凸显俱乐部辉煌的历史，这款手表代表着胜利，将会成为一件令人难忘的艺术品。







Viagogo是曼联的官方中间票务合伙人，经营曼联门票交易平台，这是季票持有者和One United会员买卖已售罄比赛的门票的唯一场所。



【Century RadioFM电台】有合作的电台 在英格兰的西北部，105.4FM是著名的曼联电台，这个地区的510万人都可以在曼联的比赛日收听到比赛的直播解说。平时当你把频率调到这个波段的时候，都可以听到关于曼联的新闻和历史。



【曼彻斯特97.7XFM电台】有合作的电台
是唯一一个专注于独立摇滚音乐的电台，拥有最酷的、最了解音乐的听众，很高兴能够成为世界上最知名足球俱乐部曼联的官方电台合作伙伴。曼彻斯特最出名的就是它的足球和音乐，XFM电台则是对于两者都充满激情，对于这个城市同样如此。它演绎着曼彻斯特的真实生活，主持人、喜剧演员詹森在早餐的时候将幽默传递到城市的每个角落，飞毯乐队的布恩将所有新音乐带给这个城市，为周末与传奇DJ哈斯拉姆一同热身，或者简单的打开收音机在家里收听所有曼联比赛完整的、连续不断的解说，与托马斯和加里一起离开，确认你收听的是FM97.7或者DAB数字电台。


【Key103电台】现在的官方电台合作伙伴 Key103 是曼联官方的电台合作伙伴，是曼彻斯特最受欢迎的商业电台，Key103是曼彻斯特历史最悠久的电台，在这里，你可以听到来自世界各地，你最喜欢的歌手的全部作品。Key103最初的名字是 Piccadilly 电台，报导有关曼彻斯特的一切，已经有三十三年历史，Key103电台目前的收听人数已经达到230万人，收听范围包括曼彻斯特，博尔顿，布尼，斯托克波特，奥尔德汉姆，维冈，特拉福德，萨尔福德以及沃宁顿等地区，你可以通过FM103，数字电台以及网上电台，收听到他们的节目。
Key103非常荣幸能与曼联俱乐部达成商业合作伙伴关系，两者将联手继续推动曼彻斯特成为一座更美好的世界一流城市。

[ 本帖最後由 wlt1110 於 2009-2-27 10:54 PM 編輯 ]