（中國‧北京）中國全國22家奶粉廠家69批次產品中檢測出三聚氰胺（Melamine）後，“問題奶粉”事件爆發後，為奶製品代言的眾多體育明星也捲入了奶粉門。
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& I, Z4 g2 B5 ~% rtvb now,tvbnow,bttvb根據不完全統計，大概有14位中國家喻戶曉的體育明星或者明星教練“身陷”這次“毒奶粉門”事件。作為2008年北京奧運會的惟一乳製品贊助商，伊利邀請了多位體育界明星為伊利集團代言，其中包括中國體壇的絕大多數重量級人物易建聯、劉翔、郭晶晶、馬琳、林丹等多位當紅運動員，而劉國梁、李永波等明星教練員也都參與其中。0 _3 G; r+ r" d( l2 ?- V" a
( }4 |& J- y( ~2 ]" X( R和伊利相比，蒙牛的體育界代言人只有“檯球神童”丁俊暉和“九球天后”潘曉婷。而“跳水王子”田亮之前也擔任過光明乳業的形象代言人。, q6 t: X, d: n; V5 o4 Z9 t
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體育總局主導冠軍代言公仔箱論壇# s* f6 z" p3 F7 ~; s
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形象健康的運動員不顧產品質量就拍廣告是不負責任的行為？實際情況卻不似人們所想像得那樣簡單，據瞭解，中國運動員做代言、拍廣告並非運動員的個人行為，而是在國家體育總局的指導下，由各運動管理中心在嚴格的法律規範前提下進行操作的。
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據知情人士透露，體育明星代言品牌的一般程序是，企業先向運動管理中心提出邀請意向，然後中心會對此企業品牌和產品進行把關。原則上，此品牌必須符合“優秀著名、非煙草類產品”等條件，且相比國外品牌，中心對於商業合作對像更偏向本土品牌。只有經過中心把關這道程序後，運動員才會與企業發生關係，並且整個過程依然以中心為主，由中心出面操作。
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運動員只在合同生效後履行義務，並獲取50%的收益，而這份合同必須在國家體育總局備案以備不時之需。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 e& K5 N$ w& M+ e) D. l3 P
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廣告出現率極為頻繁公仔箱論壇$ o4 z) `, z- N6 a
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另外，劉翔、郭晶晶、易建聯等運動員個人和國家乒乓、跳水、羽球隊等也都因代言“伊利”遭到了消費者炮轟，在北京奧運會期間，他們的廣告出現率極為頻繁。
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根據歷屆奧運會的慣例，和國際奧委會的規定，作為奧運贊助商，伊利有權要求其所指定的運動員為企業代言。
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總局某官員說：“奧運會贊助商提出的廣告要求要拒絕也並不合適，當時也考慮到伊利這個品牌一直是國家免檢的優質產品，因此也就接受了。”只是誰也想不到，最後竟會出現這樣的結果。5.39.217.76! @* C5 [; |' P6 I0 t
/ [- ]7 w- V V& btvb now,tvbnow,bttvb到目前為止，國家體育總局還沒有就運動員“奶粉門”事件發表任何正式聲明。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 r! v9 l7 k& n( v4 a6 Q+ I# G( |. P
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郭晶晶因代言“伊利”遭到了消費者炮轟。 |
發表於 2008-10-21 09:05 PM
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