[中國內地] 摩拜賣雨衣，試水更多盈利模式

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7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 5.39.217.766 B* w1 [- a' {$ X; F+ ^ , F4 T; E$ r8 |4 f/ `9 l6 z 　　日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 ' B7 @' w) c/ O# X5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 Y2 T( ]  k0 D0 o 　　雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。 , P, ^' A; f9 y- n公仔箱論壇 ! w- p% W& m+ i) d; j. s# a　　之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 0 d8 T- u! f1 Y3 b& o3 n; `, \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 O4 t- X; N1 |  Q6 O* S 　　268元的雨衣，目標用戶是誰 & x& O, c8 J3 N. W7 w: ~; f5 f0 H# ~) M9 Z& ` 　　不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。 : f6 Y, L% g0 E9 n! |公仔箱論壇 ! x1 s0 P+ g. M. c% K$ `公仔箱論壇　　關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。 ! x5 r1 {" @* |( D4 y . ~3 {5 A0 T) C公仔箱論壇　　不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 * V3 ^( D, [0 x& @0 `1 h; A公仔箱論壇" H# D& |5 N" U! i9 ]$ o% l/ C 　　騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。 % |+ S! p2 K0 p , P6 Q- {! p" A* o5.39.217.76　　“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。 / }, v$ h9 Y. u/ _: f% ?% m 4 P/ F/ ~$ q( ]4 y; z9 J9 h: m8 h