7月19日電／正值雨季，摩拜不僅租賃單車，也開始賣雨衣了。 公仔箱論壇1 U7 r9 n9 ^9 p8 `4 J ]. X/ I L
; Q. ]4 E: x) U) a2 \7 [ 日前，摩拜單車宣布，“雨騎黨必備神器”——摩拜便攜雨衣上線。據其微信公眾號購買界面介紹，這款雨衣由摩拜單車聯合設計師品牌exciTING共同設計出品。 ; @0 [4 Z& p. ~" P$ z, d" [
9 c* R+ m2 Y8 u2 v8 W2 S1 R$ O7 j
雨衣有黑、橙兩色，外形乍一看跟普通雨衣沒太大區別，但細節處確實有不少設計感。
4 u: b4 Z, T% P; W4 s& V" ^0 `2 ~公仔箱論壇- ?) k; l# a9 w2 `) P
之所以要推出這款雨衣，摩拜工作人員介紹，夏季很多城市下雨頻繁，推出雨衣可以給戶外騎行提供更多保護，也為用戶提供了一種新選擇。“摩拜雨衣是摩拜單車更多元地融入用戶生活的嘗試。”該工作人員說。 + x+ @& y1 |1 A7 y6 [* M2 x( ]
7 J6 A# i( ?* `5.39.217.76 268元的雨衣，目標用戶是誰
/ u* O% ~, K. Q) @- Q+ r公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb6 m: m$ H4 P$ z ]: |
不過，“吃瓜群眾”最關心的並不是雨衣本身，而是它的價格——268元。
7 G5 P" V5 F. ~5.39.217.76
5 @% B! J: j3 F8 R公仔箱論壇 關於摩拜雨衣的網上討論很多，但是銷售情況卻堪稱慘淡。這款限量銷售的騎行雨衣，截至記者發稿時僅賣出了79件，還有170件庫存。網友的討論或許指出了問題所在：貴、使用場景少、定位不合理。
0 a7 U" f, A; P, n0 f. ^, KTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76* G1 p2 s l) u6 L
不過反過來看，就算這款雨衣被一搶而光，摩拜也賺不了多少錢。易觀互聯網汽車與出行研究中心資深分析師張旭認為，摩拜賣雨衣的主要目的並非盈利。 公仔箱論壇& D' y& s' o3 m N
/ i( V1 |# I+ _6 A, p% ^$ d3 Z) G
騎半個小時摩拜單車才5角或1塊錢，但雨衣作為摩拜單車的第一款衍生品價格就“貴到沒朋友”，張旭將之與電影公司銷售電影周邊產品作類比。“電影票很便宜，但是很多電影周邊產品的價格卻是它的好幾倍。”張旭在接受科技日報記者採訪時說，268元的雨衣價格其實表明了一種態度，這款雨衣並不是面向所有用戶的，而是面向摩拜單車的粉絲的。
; g% I5 O$ q4 |9 H* l% h5 n4 e; ^ y2 L8 P% r6 q
“與其他共享單車企業相比，摩拜單車比較注重產品的時尚感和科技感。”張旭觀察認為，其營銷活動也更注重維護自己在粉絲中的品牌形象，讓用戶感到它的產品很有“逼格”，以此來增加用戶的黏性。
6 z; I$ J8 ]9 W5 Z7 n5.39.217.767 ~' L$ b7 x% j* i
|
|
發表於 2017-7-20 07:57 AM
| 