2月22日電／一個自稱有“選擇困難症”的北京白領李孟，在一家跨境電商實體店一下子就買到了心儀的情人節禮物。她挑選了一盒巧克力、一盒咖啡，還在結賬後通過掃描二維碼，下載店鋪APP，註冊成為這個電商平台的會員。5.39.217.767 A; w+ B# x/ B6 E# ~% N& R/ R0 b
' \0 W8 K! u6 C* Htvb now,tvbnow,bttvb 李孟購物的地點，是位於北京五棵鬆藍色港灣購物中心的中國（天津）自由貿易區東疆進口商品直營中心O2O線下體驗店。她下載的電商平台“一指遙”，也不同於大多數只有線上的電商平台，而是先有實體店，再上線線上平台，其APP的用戶絕大部分也是由線下導入的。
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+ }* ]0 W2 w! u6 Q2 p 這種消費體驗，正是日益流行的實體店與電商平台開展線上線下互動、創新銷售方式的一個縮影。在2016年的《政府工作報告》中，李克強總理提出“鼓勵線上線下互動，推動實體商業創新轉型”。
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去年年底，國辦印發《關於推動實體零售創新轉型的意見》，部署實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合、不斷提升商品和服務的供給能力及效率。隨之在這一商業領域，各種創新模式競相發展。一指遙正是在這樣的背景下探索將線下物流、服務、體驗等優勢與線上商流、物流、信息流融合，構建了一個線上線下互動的O2O購物平台。
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% V4 }) ]7 W/ q. Q- F5.39.217.76 一位經常光顧五棵鬆藍色港灣的顧客告訴記者，自從一指遙取代了商場該層原來的高檔禮品店、養生保健品店和超市後，這一區域原本的“門可羅雀”，變成了“門庭若市”，反差巨大，令人印象深刻。
# h" G. r( r& H$ T3 O, A C `5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% z; V6 b% P; l7 g4 }
“同一片購物場所，同一處商店方位，銷售商品變化了，銷售方式變化了，消費就有了質的提升。”這位顧客說，“這樣的創新，也給老百姓帶來了實實在在的購物實惠。”
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3 n# ^% m0 Q" o' p2 `TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 一組來自一指遙數據分析平台的數字，能夠更直觀地顯示出這種使商家和消費者“雙贏”的“新動能”：自2016年10月以來，每月直營中心的來客持續增長，工作日的日均來客已接近前期周末的日均來客；周末日均來客更是比前期周末日均來客增長30%以上。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* C3 P8 u/ Y: {$ ], M1 u
Y: ?4 N1 N1 U1 T5 S: p “實體店的好處在於可以讓顧客更有體驗感和真實感。相比於純電商，位於核心商業區的巨大店面相當於為店鋪的信譽‘背書’。”一指遙負責人表示。在2017年，該公司計劃開設更多實體店鋪，進駐社區、高校、醫院和寫字樓。
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事實上，由於體驗感的不可替代性和社交屬性，實體商業的重要性正在獲得越來越多的重視。擁有一百座以上商場的萬達，其電商平台“飛凡”的實質就是通過商場場景和千萬消費者建立聯繫，實現線上線下數據的互通。去年10月，馬雲宣布，阿里巴巴在2017年將不再提電商概念，取而代之的概念是“新零售”，即打通線上線下的商業鏈條，兩者互相補充完善。公仔箱論壇; C) i. E7 |3 X0 F0 F
& T2 J; S- l- g8 x Q! r& F' f. C0 T3 [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 正如2015年“兩會”記者會上，李克強總理在回答網購是否會衝擊實體店的問題時所說的那樣，“網上網下互動創造的是活力，是更大的空間。要加大對實體店的支持力度，支持線上線下互動、共同發展”。 |
發表於 2017-2-23 08:05 AM
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