[中國內地] 10歲以下 禁止代言 收入銳減 新廣告法上路 童星撈金受阻

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10歲以下禁止代言 收入銳減　新廣告法上路 童星撈金受阻
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電視頻道上，經常可見童星的廣告，但從9月1日起，電視、網絡等廣告中將無法見到10歲以下童星，這讓星爸星媽們大歎收入銳減。分析指，對於禁止10歲以下童星代言，一方面是保護未成年人身心健康，另一方面則因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。* R% I+ o6 C9 g6 N

# f! V. f( A5 f3 I' N: |( S8月31日是新《廣告法》施行「大限」的最後一天，四川成都部分路段、電梯間的LED廣告中，原本由童星Kimi、Cindy、天天所代言的廣告已經被替換成了新的廣告。
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; }- f, I' J4 o公仔箱論壇《成都商報》報道，原本有Kimi代言的廣告中，啓用的新廣告代言人依舊是林志穎，但身旁已經不見了Kimi的身影。而另一個廣告中，雖然內容沒有變化，但人物形象已經由兩個卡通人物替代了原來的天天、Cindy。
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5 `+ B" D2 s, s0 v公仔箱論壇這是《廣告法》實施20年來首次修訂。據網易報道，目前各大城市的電視頻道上，走紅的童星大多未滿十歲。以真人秀節目《爸爸去哪兒》捧紅的一眾童星為例，第一季中年齡最長的郭濤之子石頭生於2007年，今年8歲；而年齡最小的Kimi和王詩齡都生於2009年，還不滿6歲。節目第二季中，年齡最大的黃磊之女多多生於生於2006年，也未滿10周歲，而年齡最小的曹格之女grace，則生於2010年。也就是說，現在走紅的大多數童星都未能達到新規定的代言年齡限制。tvb now,tvbnow,bttvb2 y" r# f& b  ^$ W3 H
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但這些小童星們卻是廣告商的寵兒，連帶着他們的明星家長也跟着接代言接到手軟。林志穎與kimi父子代言了包括牛奶、汽車、旅遊網站等多種產品；王岳倫李湘夫婦與王詩齡則代言了牛奶、洗手液以及某動畫電影等產品；張亮之子天天代言了英語學校等。
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$ m9 F$ n; n' @5.39.217.76網上更有消息稱，王詩齡一人代言費就到300萬一年，李湘全家的代言費則高達1500萬。如今新廣告法上路，這些童星及其家庭勢必將失去這筆客觀的收入。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ W7 F8 c! q& ?# j) ^  M
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對於禁止10歲以下童星代言，一方面是保護未成年人身心健康，另一方面則因為童星欠缺獨立判斷事物的能力。也有媒體分析稱，廣告商或可以邀請幼童演出廣告而支付代言費用的方式，以避開限制。因為對於童星來說，他們屬於公眾人物，出演廣告的行為亦屬於代言。4 e3 _3 N( M: H0 U% a

- \( p  j5 N8 x/ k0 S( R- ^1 o3 ]保健食品對明星說不5.39.217.76* c' t6 m6 g! X4 O7 {( H

/ f4 P. I" x, B0 s7 s) C& V( T除了對10歲以下童星說不外，保健食品以後再也看不見明星的影子了。根據新廣告法規定，醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言。因為這些都是關係到民眾生命健康安全的商品或者服務，由於人體的獨特性，作用於某個人有效並不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學性。
6 G9 a) M( {: W/ |3 n% qTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇0 O: l7 M# O. p) l6 R6 h- |
同時，新廣告法在總則中明確：「違法發佈虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款；亂髮短訊廣告，對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款；彈窗廣告須有一鍵關閉，不得影響用戶正常使用網絡，違反規定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款」。

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曹格廣告少了兒女TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。. `( u$ a( W5 K; L8 y; C1 G8 s/ d) r
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9 S2 o' `+ R- I. o% ^5 U, i! Y台灣明星曹格和一對兒女Joe及Grace，去年因參加真人秀節目《爸爸去哪兒》暴紅。人氣高漲後，廣告代言邀約不斷，但如今卻不能再一起接拍廣告。據瞭解，原本他們一家6月接了衞生紙代言，因新規定，代言人變成曹格一人。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& |9 y8 C: x2 t* P1 L

& v6 I9 h2 J+ ytvb now,tvbnow,bttvb曹格一家人去年接的乳品代言合約到11月，也因新法，廣告不再播出。而除了曹格一家外，其他風頭正盛的小童星們也將收入銳減。據新浪網報道，雖然童星們的代言價並不明確，但網上關於他們的身價表卻是鋪天蓋地。
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6 s1 a2 `, K+ S  [0 o5.39.217.76網絡爆料人「長春國貿」曾拋出了時下幾位當紅童星的身價，其中，林志穎的兒子Kimi以日薪15萬元高居榜首，堪稱童星界的「童帝」，謝霆鋒兒子Lucas則以12萬元日薪位居第三。5.39.217.763 x- ]3 L$ O6 j# t0 Y# t! O
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在女子組方面，李湘的女兒王詩齡和奧運小童星林妙可，以日薪10萬元的價格排在榜首，成為童星界的「童後」，Cindy則為8萬元一天。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; r* E" D, o2 u7 [4 ], l+ Y) b$ z
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而童星們除了單打獨鬥式的吸金外，明星家庭組團代言的收入更令人咂舌。有網友公開了一張明星家庭代言價目表，其中，王詩齡因《爸爸去哪兒》走紅，李湘一家成為明星家庭吸金王。
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對於當紅童星廣告接到手軟，有分析認為，其中一個重要原因就是市場需求旺盛，幼兒產品的市場廣闊，而這些產品又需要與其產品形象定位相符合的幼兒進行代言，例如童裝就很難想像單純由一個成年人為其代言。/ [" V) }6 C& y
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有分析指，在這樣強大的利益誘導下，相關法規在執行上勢必存在一定的難度，如果不能在細節上將之規範並出台具體執行舉措，短時間內恐怕很難見到效果。

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「大姨夫」沒戲 男星財路大減1 o7 {/ \  y, U! @9 {. y, ]

. R& @$ H+ |( n9 G/ t& X( j! H+ E5.39.217.76汪東城、羅志祥、陳柏霖……不少男明星曾榮登「大姨夫」之位，代言女性用品衞生巾、衞生棉條等，而新廣告法實施之後，「大姨夫」們再也江湖難見了。
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2 @. I4 J& p& W' b1 u* n, V' G曾代言女性用品的男星不在少數，如台灣明星汪東城（大東）、羅志祥（小豬）都代言過女性衞生棉。5.39.217.76; H# j) ], b' E, j0 a% R

* F2 ^$ O) b- A  ~$ b1 m  O5.39.217.76《中國時報》報道，對於新廣告法實施，大東經紀人說大東的代言已約滿，小豬經紀公司解釋，當初他是幫屈臣氏代言，其中有女性衞生用品，是多年前的事。
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除男明星禁止代言女性用品外，明星代言藥品也將面臨肅清。中央電視台市場研究公司的一份研究報告顯示，藥品代言中娛樂明星佔了88%，甚至同一個明星代言了多種藥品，有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個。其中，張國立曾是代言藥品品牌最多的名人，達到4個。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 G: ^6 S+ h* U! o4 T. c4 [1 L7 f: i

( f0 i2 Q6 K) ]( ?  r公仔箱論壇新廣告法指出，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。因為廣告代言人在廣告中的主要作用就是為商品或者服務作推薦、證明，如果本身都沒有使用過商品或者接受過服務，其推薦和證明將不能代表其獨立的意見。要求廣告代言人必須先行體驗，可以提高其責任意識，也符合廣告真實性原則的要求。
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) T! C, _1 W4 X: K* @* \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。隨着新廣告法實施，明星財路大減。根據資料顯示，在以前龐大的藥品、保健品廣告市場，中老年明星最受青睞。
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其中包括張國立、倪萍、唐國強等都因為所代言的廣告而受到消費者投訴和詬病。有報道指，可以肯定的是，此次新的廣告法實行後，確實可能會斷了不少明星的財路。