蘇鑰機﹕傳統新聞媒體仍然主場
$ ]/ c! @4 K1 L- ?
2 n) N6 w7 ?, u0 x4 O2 rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。新科技影響日增，互聯網成為主流，傳統紙媒面臨極大壓力，近期就有《新報》和《忽然一周》停刊，《壹週刊》也要改革重組。近年湧現不少純新聞網站，和傳統媒體競爭讀者和廣告資源，新聞傳媒彷彿進入戰國時代，究竟前者是否已成為後者的勁敵？這還要看看具體的數據。5.39.217.76' @0 J% T' M& y: k. K# [
0 B j& I* k, T+ K0 ]公仔箱論壇中文大學傳播與民意調查中心在最近做了一些電話調查，以了解市民的新聞使用習慣。第一次調查在5月初至6月中進行，訪問了3000多名18歲或以上的市民；第二次在7月下旬進行，訪問了約1000名15歲或以上的市民。" L. q+ H }3 b( J- `& T+ D" V* W' P
+ O `9 R; s3 z7 Q0 S5 p
兩次調查所問的問題一樣：「有關社會政治的資訊，你最經常從哪個電視台、電台、哪份報紙雜誌、哪個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友處得知呢？」唯一不同的是，在第一次調查，回應者可以不分次序講最多兩個答案，而在第二次則可以講最多4個答案。
+ r9 E5 v, a9 J5 Z4 K1 O# m
4 z2 U# O( r _% i( ^5.39.217.76電視收費報紙仍佔最大市場份額tvb now,tvbnow,bttvb: M& U' y/ g8 J; H
! }0 y( }" ]8 N調查結果可參看附表。在各大類媒體中，電視和收費報紙仍佔最大的市場份額，比例都在一半以上。之後是電台、網上媒體、社交媒體和免費報紙，但它們各自所佔的比例不到兩成。所以說，傳統媒體的優勢仍在，而網媒和社媒佔有一定位置，而且開始直逼電台。8 K( @* P4 z( D2 S0 R2 t, d3 w
* {0 S1 k' w9 A/ c8 z) A, }TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。細看個別媒體種類，電視中以無綫電視一枝獨秀，佔了六成比例。而收費的有線電視不單超越了免費的亞洲電視，而且份額是後者的兩倍。now TV的觀眾比例和亞視相若。5.39.217.76# [9 b4 H4 a) {3 z( ]; X* s( w0 C
! p- H9 B9 g2 a4 c1 R H2 C0 Jtvb now,tvbnow,bttvb收費報紙的市場份額排第二，報紙數目也多，其中以《蘋果日報》讀者最多，原因相信是它的網上版和其「動新聞」很有吸引力。「量報」之外還有「質報」及財經報，分別以《明報》和《信報》的比例較高。5.39.217.76- }1 O/ j5 x( e
% L- k( A8 m2 A0 U& r- a+ k公仔箱論壇電台方面，香港電台的收聽率居首，商業電台也有相當份額，其他的傳統電台或網台就未及1%。
/ t& l& _4 l" f/ B$ i9 e7 p$ F% V1 `1 m1 n* \) \
網上媒體以Yahoo的比例最高，但它是個入門網站，自己不生產新聞資訊。唯一超過1%的純新聞網站是熱血時報。在附表中的第二個調查，其餘高於0.3%的媒體計有立場新聞、香港討論區、獨立媒體、852郵報。此外還有輔仁網、SocREC、巴士的報、謎米等。Alexa的數據也說明了香港網媒的情况，它們的流量排名依次是壹傳媒、信報、熱血時報、明報、經濟日報、100毛、謎米、852郵報、立場新聞。
( n# j- G7 |. s( b$ ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
) ] U4 ^8 }' A! O2 X# w5.39.217.76網媒看來有聲勢 實際「碎片化」
, P. `; p! S8 W5.39.217.76) X+ _ H5 g( i/ }, ?8 A
香港人口中，新聞資訊使用者約佔600萬，1%即等於6萬，上述很多網媒的比例頗低，個別的受眾大約是數萬人。網媒看來很有聲勢，但實際是情况頗為「碎片化」，只是小眾群體的另類選擇。一般情况下它們的市場佔有率有限，但在社會遇到危機或爭議時，就可能發揮較大影響。
5 Y) c$ }& V2 j" z0 I1 u {3 jtvb now,tvbnow,bttvb6 [. Y* G, O* I) {, _
香港的社媒主要是facebook，可說是佔了壟斷地位，它的市場份額比單一的最高網媒還要多。$ }! S+ {. Z9 g$ a
3 l% \( j, a( C" h% o0 ^3 V* h4 wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。免費報紙的派發量大，但市民自稱的使用率偏低，而且是個長期現象。原因可能是看免費報的行為比較匆忙和短暫，讀者不大在意，於是便忽略了這個資訊途徑。( R+ p. P1 u: y: ?4 a+ I3 I8 O
1 M: i1 F4 w7 f7 J6 ?親屬和朋友只是很次要的新聞資訊來源，畢竟人際渠道只屬輔助性質，除非是遇上特大新聞或是一些八卦消息，人際網絡傳播才會發生作用。tvb now,tvbnow,bttvb4 l! f: s$ ]% q# I V
公仔箱論壇/ ^4 L; L1 m/ R3 h; T
比較附表的兩個調查，其實結果很相近。只限選兩個媒體的話，每個受訪者平均選1.7個；在最多選4個時，他們平均只選2.3個。可見面對眾多新聞媒體，市民的時間和關注有限，最終仍是集中於兩至3個新聞渠道。
8 [) u0 M2 @7 mtvb now,tvbnow,bttvb
0 |2 |1 k8 T, k" L4 x5 N! z總括而言，電視新聞情况尚佳，但免費電視頻道的競爭不足。電台和社媒情况也不錯。免費報紙已經飽和，收費報紙面臨壓力。網媒冒起，但仍在找尋合適的商業模式，規模和影響均未足夠。營運成本以電視和收費報最高，網媒則最低，它們各自的市場份額是否能支持下去，大家都在努力中。
) h( G& \6 m. B4 otvb now,tvbnow,bttvb8 W4 F. s4 u3 W; p) [" i( K+ J
每種媒體類別都有一個「龍頭」機構，不像以前有「二龍爭珠」局面。現時的傳媒環境有太多經營者，廣告商希望集中投放資源，受眾也沒太多時間，於是形成「單一領袖」的傳媒結構。tvb now,tvbnow,bttvb2 ~) L8 g: A% v$ n5 H4 M8 Y
Q) [6 I- C& z純網媒強項在評論 非新聞報道
$ _* [1 X# x3 Q; I ?2 s, Xtvb now,tvbnow,bttvb
1 A& E& D1 C* _1 S7 n5.39.217.76除了「龍頭媒體」外，其他的機構要發展自己的定位、風格和特定受眾，讓市民有不同選擇。電子傳媒情况穩定，收費報和網媒的變化較大。在新聞資訊的戰國時代，媒體的種類和數目多，跨媒體互相競爭，四分五裂，汰弱留強，經營者面臨巨大壓力，市民也有選擇太多的煩惱。& K# @/ j) H7 R* i- o% m
" ?) e8 A" f4 \ k, | @1 r6 `2 N
雖然近年有很多網媒冒起，傳統媒體特別是電視和報紙仍佔主流地位。個別電視台的觀眾人數以數十萬甚至上百萬計，每天收聽電台新聞的人也是最少有數十萬，一份收費報紙的讀者可達二三十萬，而看單一網媒（不計Yahoo）的讀者人數最多只有數萬，可見彼此的實力仍有很大距離。
: J, M1 M; H3 P1 E7 h# kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 M) i2 Z8 _0 V公仔箱論壇加上Yahoo及很多網媒所刊登的新聞是來自傳統的媒體，從新聞的源頭和採訪實力來看，收費報紙的重要性不容低估。如果將來紙媒都陸續停刊，誰來提供詳盡的新聞報道？網媒可以從哪裏「策展」一些新聞回來？其實純網媒的強項是其博客評論，而非自家的新聞報道。所以說，目前傳統新聞媒體仍然主場，其地位不容易被取代。tvb now,tvbnow,bttvb: r) w! l, v3 ]8 v7 N P
" \0 A- A A/ Y' utvb now,tvbnow,bttvb作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授
4 K8 ]( ^( D+ j; n5.39.217.76
; m9 r0 I; E H* V0 Z& ]2 }9 x; c0 } |
發表於 2015-8-13 11:48 AM
| 
