蘇鑰機﹕傳統新聞媒體仍然主場
9 g# @7 F0 Y/ i2 r1 n0 ~7 c公仔箱論壇
# C: A+ [" f3 W+ }: T) H+ O' Y6 GTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。新科技影響日增，互聯網成為主流，傳統紙媒面臨極大壓力，近期就有《新報》和《忽然一周》停刊，《壹週刊》也要改革重組。近年湧現不少純新聞網站，和傳統媒體競爭讀者和廣告資源，新聞傳媒彷彿進入戰國時代，究竟前者是否已成為後者的勁敵？這還要看看具體的數據。公仔箱論壇8 W) i7 A/ W' p0 p0 H' w
' U9 O& Y* X$ y& P+ E6 R0 M& Jtvb now,tvbnow,bttvb中文大學傳播與民意調查中心在最近做了一些電話調查，以了解市民的新聞使用習慣。第一次調查在5月初至6月中進行，訪問了3000多名18歲或以上的市民；第二次在7月下旬進行，訪問了約1000名15歲或以上的市民。. p$ q( \' q. y; ~ O* O
$ c% `1 E E' k) u# Wtvb now,tvbnow,bttvb兩次調查所問的問題一樣：「有關社會政治的資訊，你最經常從哪個電視台、電台、哪份報紙雜誌、哪個網上媒體、社交媒體，抑或親戚朋友處得知呢？」唯一不同的是，在第一次調查，回應者可以不分次序講最多兩個答案，而在第二次則可以講最多4個答案。
+ F5 \: g. o+ [9 c7 `) }. m# s5.39.217.767 k+ x6 k% L! J( ^" X
電視收費報紙仍佔最大市場份額TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! [+ @' [$ C) m) Q; p
) B$ n. d# r) {6 ^公仔箱論壇調查結果可參看附表。在各大類媒體中，電視和收費報紙仍佔最大的市場份額，比例都在一半以上。之後是電台、網上媒體、社交媒體和免費報紙，但它們各自所佔的比例不到兩成。所以說，傳統媒體的優勢仍在，而網媒和社媒佔有一定位置，而且開始直逼電台。
. V2 z) \% ~5 D1 r ltvb now,tvbnow,bttvb
6 ^ O7 s6 d' K) A5.39.217.76細看個別媒體種類，電視中以無綫電視一枝獨秀，佔了六成比例。而收費的有線電視不單超越了免費的亞洲電視，而且份額是後者的兩倍。now TV的觀眾比例和亞視相若。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' T* z( D6 C) x1 _8 L( z+ U
3 B6 O4 t% m8 J6 h
收費報紙的市場份額排第二，報紙數目也多，其中以《蘋果日報》讀者最多，原因相信是它的網上版和其「動新聞」很有吸引力。「量報」之外還有「質報」及財經報，分別以《明報》和《信報》的比例較高。
( d) f' K* p% K- ?; n9 R! A" G公仔箱論壇# W+ G" f% M# ?! [0 J
電台方面，香港電台的收聽率居首，商業電台也有相當份額，其他的傳統電台或網台就未及1%。tvb now,tvbnow,bttvb$ ?- n! ] b- ^/ n
+ j; ^8 s5 _" {$ ~; w, o# B網上媒體以Yahoo的比例最高，但它是個入門網站，自己不生產新聞資訊。唯一超過1%的純新聞網站是熱血時報。在附表中的第二個調查，其餘高於0.3%的媒體計有立場新聞、香港討論區、獨立媒體、852郵報。此外還有輔仁網、SocREC、巴士的報、謎米等。Alexa的數據也說明了香港網媒的情况，它們的流量排名依次是壹傳媒、信報、熱血時報、明報、經濟日報、100毛、謎米、852郵報、立場新聞。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 X4 L) ^( p, D7 Z, r. G; a( v
( n( h0 x4 V5 jtvb now,tvbnow,bttvb網媒看來有聲勢 實際「碎片化」
, o8 }2 F% x9 G/ _5 r, _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& `7 n/ [% u. _7 ]5 ?9 B
香港人口中，新聞資訊使用者約佔600萬，1%即等於6萬，上述很多網媒的比例頗低，個別的受眾大約是數萬人。網媒看來很有聲勢，但實際是情况頗為「碎片化」，只是小眾群體的另類選擇。一般情况下它們的市場佔有率有限，但在社會遇到危機或爭議時，就可能發揮較大影響。
. Z, @3 A/ C5 Q0 f+ [
: z% G( J2 p& D/ v4 }% p/ O2 e香港的社媒主要是facebook，可說是佔了壟斷地位，它的市場份額比單一的最高網媒還要多。公仔箱論壇; S" M, @6 P' |8 U- M# ^/ u
公仔箱論壇, u0 @7 P# B9 }5 {: t( r f( O0 I4 F2 r
免費報紙的派發量大，但市民自稱的使用率偏低，而且是個長期現象。原因可能是看免費報的行為比較匆忙和短暫，讀者不大在意，於是便忽略了這個資訊途徑。
: ~* k3 o) V7 _* m$ i% ]
- o( D3 e2 g9 n5 ?- C; d, h8 B8 ?5.39.217.76親屬和朋友只是很次要的新聞資訊來源，畢竟人際渠道只屬輔助性質，除非是遇上特大新聞或是一些八卦消息，人際網絡傳播才會發生作用。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。- `- l0 C, k" C! t6 Q* T7 K0 }0 |
- u$ x) K1 X# o, O/ H/ h5 L* Rtvb now,tvbnow,bttvb比較附表的兩個調查，其實結果很相近。只限選兩個媒體的話，每個受訪者平均選1.7個；在最多選4個時，他們平均只選2.3個。可見面對眾多新聞媒體，市民的時間和關注有限，最終仍是集中於兩至3個新聞渠道。
3 e- B. J9 o1 I, d# m$ J3 L
* ]3 O6 N, a7 _/ A! ^: s總括而言，電視新聞情况尚佳，但免費電視頻道的競爭不足。電台和社媒情况也不錯。免費報紙已經飽和，收費報紙面臨壓力。網媒冒起，但仍在找尋合適的商業模式，規模和影響均未足夠。營運成本以電視和收費報最高，網媒則最低，它們各自的市場份額是否能支持下去，大家都在努力中。6 }( V7 i4 V7 p$ R4 K: y
" W0 V# P1 D+ k
每種媒體類別都有一個「龍頭」機構，不像以前有「二龍爭珠」局面。現時的傳媒環境有太多經營者，廣告商希望集中投放資源，受眾也沒太多時間，於是形成「單一領袖」的傳媒結構。
! K1 q0 |0 O1 {2 y8 N* r
% s% z4 {) o' s! F5.39.217.76純網媒強項在評論 非新聞報道
' {; D3 c/ M" Xtvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb) B8 G1 Q& Y( x+ \4 w$ u; Y
除了「龍頭媒體」外，其他的機構要發展自己的定位、風格和特定受眾，讓市民有不同選擇。電子傳媒情况穩定，收費報和網媒的變化較大。在新聞資訊的戰國時代，媒體的種類和數目多，跨媒體互相競爭，四分五裂，汰弱留強，經營者面臨巨大壓力，市民也有選擇太多的煩惱。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 h. J& n* a9 i% B: j l; C: \
% T( P* u' g4 g. Y8 {- [雖然近年有很多網媒冒起，傳統媒體特別是電視和報紙仍佔主流地位。個別電視台的觀眾人數以數十萬甚至上百萬計，每天收聽電台新聞的人也是最少有數十萬，一份收費報紙的讀者可達二三十萬，而看單一網媒（不計Yahoo）的讀者人數最多只有數萬，可見彼此的實力仍有很大距離。4 J6 d2 ^/ A. y2 _, b; d
) [9 G, s$ e$ ]7 s* l) {$ T加上Yahoo及很多網媒所刊登的新聞是來自傳統的媒體，從新聞的源頭和採訪實力來看，收費報紙的重要性不容低估。如果將來紙媒都陸續停刊，誰來提供詳盡的新聞報道？網媒可以從哪裏「策展」一些新聞回來？其實純網媒的強項是其博客評論，而非自家的新聞報道。所以說，目前傳統新聞媒體仍然主場，其地位不容易被取代。
1 j' D0 J8 F3 E# N4 L+ O5.39.217.76TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# s) T7 K' S# ~! C: r
作者是香港中文大學新聞與傳播學院教授
# C& N2 }" M; ]2 j! |tvb now,tvbnow,bttvb
" @; \& i+ y- [& x D$ t5.39.217.76 |
發表於 2015-8-13 11:48 AM
| 
