2012年底，意大利商人羅曼·傑羅諾克在第112屆廣交會上向中國企業“出售或者出租意大利老品牌”，獲得了超出預期的成功：15天展期共接待近800位中國商人，達成各類購買或租賃品牌意向超過100個，“從傢具到服裝、皮包，什麼品牌都有人想要”。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, Z% j1 f7 X+ _' K
1 Q+ N6 J: t4 I3 \9 N' E, Y( J. Z/ ]! _ “品牌饑渴症”——有人這麼形容“中國製造”當下面臨的窘境。在經歷30多年艱苦努力後，中國企業成為全球當之無愧的商貿貨物供應方。但數以萬億美元計的貨物中有相當一部分在離開中國時，只打上“MADE IN CHINA”的標記，卻並沒帶上中國本土企業的品牌。這不僅導致中國企業無法參與利潤更加豐厚的市場行銷環節，也使得“中國製造”在爭奪全球市場競爭高點的過程中受到制約。 b! Y D4 M, M- p
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上個世紀80年代中國企業開始全面“殺入”國際市場時，面對的已經是一個分工明確、體系嚴密、鏈條完整、環環相扣的全球產業體系和佈局。依靠勞動力優勢大批量生產廉價工業製成品，進而為本國提供足夠就業機會，並拉動經濟增長，幾乎是中國企業和“中國製造”的唯一道路。
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: I8 B, q9 m% t; w3 [公仔箱論壇 然而，世易時移。現在的中國，已經是當之無愧的製造大國，是全球第二大經濟體和頭號貿易大國。從國際需求角度出發，中國不僅擁有幾乎所有的工業門類，而且在諸多領域都成為技術領跑者和產業集聚者，中國有能力生產與市場期望相符合、與自身實力相適應的工業製成品；從國內生產角度出發，隨著勞動力成本攀升、國內制度環境完善和配套加工鏈條齊備，低質低價的中低端產品越來越難以形成規模利潤、越來越不能支撐代工產業模式，這是無法回避的嚴峻現實。 2 y+ o8 x9 t; O, M, _4 t# z( B
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在這種大背景下，呼喚擁有自主品牌、加快中國品牌建設，將盈利能力從以前的製造環節向流通環節延伸，既符合全球市場對“中國製造”的殷切期盼，也是中國經濟轉型升級的必然選擇。
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對此，不少中國企業家有著清醒認識。知名家電企業格力集團董事長董明珠就曾表示，中國製造“走出去”，更重要的在於打造品牌。她認為，全球化不僅指把產品賣到全球，更要通過技術創新，將良好形象注入品牌內涵，讓品牌走向全球，在全球消費者心中樹立品牌形象，這才是真正的全球化。
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要想解決當下的“品牌饑渴症”，光靠購買成熟品牌絕非良策。縱觀全球市場，不論是歐洲的奢侈品百年老店、美國的高新科技，還是日本、韓國迅速崛起的家電、汽車等行業，其品牌營造都是自家工匠胼手胝足、披荊斬棘累積而成。打造“中國品牌”也應立足本土、放眼全球，在強調科學創新的同時，以“咬定青山不放鬆”的心態，對產品品質精益求精，對售後服務熱誠有加，對自律精神恪守不悖。
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) ]8 Y" s; Z) T# S" m5.39.217.76 在追求“中國品牌”的道路上，一批中國企業正在奮力趕超。例如，中國本土手機品牌已在全球中高端手機市場穩居一席之地，並正將目標拓展到更高層面：在全球市場上從追趕轉為挑戰蘋果與三星的“統治地位”。這一領域的代表華為方面表示，該公司去年推出的售價超過4000元人民幣的產品，一度在市場賣斷貨，公司此前認為中國手機企業或只能佔據低端市場，但事實表明，中國品牌一樣能佔據全球中高端市場。 tvb now,tvbnow,bttvb9 H) k* B8 K# Y
( {( }4 f3 E/ s6 A l9 W 總結經驗可以看出，在塑造品牌的道路上，堅持不懈的技術創新、單個產品的出色表現、市場行銷的成功策略以及時刻不懈的危機意識，都起到了決定性作用。 5.39.217.763 l1 h: Y# q7 ]; I$ ?% I1 |* d p0 L
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當然，人們也必須認識到，“中國品牌”最終是“命運共同體”，在這個層面上，一榮俱榮，一損俱損。它不僅要求企業自主品牌的創新、科技進步，更要求包括品質、售後服務等綜合價值的提升。這需要企業和政府形成合力，政府應對假冒偽劣產品一追到底，對市場惡意行為嚴懲不貸，對市場環境營造一絲不茍，對釋放企業活力加油鼓勁。只有這樣，才能為更多中國品牌植根國際打好基礎。 |
發表於 2015-4-16 07:38 AM
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