Happy Valley : 香港沒有 Hongkong Bank （上）5.39.217.760 d* G" w$ K+ e4 w0 ]4 S; {
5.39.217.766 Q2 S& K4 s) N5 a0 C
: X: T% d; R2 Y" q
6 J- ^8 W7 m+ c) Z6 H
* m/ @4 N% v5 G) l, {公仔箱論壇
1 v/ p1 w. @$ C! S9 d5.39.217.76香港上海滙豐銀行在本港創立150周年，市民的注意力，都集中在滙豐發行150元紀念鈔票的炒賣價值，卻很少人關心這家曾經陪伴港人一同成長的百年老店，已今非昔比。「今非昔比」並不是説業績或服務質素等，而是與香港的情誼，已今時不同往日。5.39.217.768 y# ^( ]+ v9 r5 {8 h, G8 E
. v- i {0 n# r$ [$ o
滙豐控股能成為全球首屈一指的環球金融機構，與過去半個世紀，香港經濟蓬勃發展有密不可分的關係，而事實上昔日的滙豐銀行，英文為「Hongkong Bank」，筆者昔日在外國讀書，見到滙豐銀行的分行，亦有一份特別親切感。而要了解滙豐與香港的關係的轉變，從過去幾十年的滙豐廣告片，可以看到當中的變化。tvb now,tvbnow,bttvb# x; Y5 w5 i) \3 h
1 h* ~( l/ l3 M( D' ^" ]公仔箱論壇2 _( K, r$ e& n0 M% A
+ U3 h- a" N) P5 M/ G
在七八十年代初的滙豐，廣告充滿香港的本土情懷，例如在80年代初，一輯關於自動櫃員機的廣告片，就找來在電視片集飾演楚留香的鄭少秋擔當主角，在舊滙豐總行門外飛簷走壁，相信對當時的香港人來説，這是一輯非常入屋的廣告。8 C4 a& R3 c* \) d
+ A1 D+ c0 ?2 J5 k. d( J, s
1 h) |) L1 V+ z( Z- h- L6 Q; m& S8 l9 g% J
這段時期，不少滙豐的廣告片都是鼓勵客戶在滙豐開立「紅簿仔」戶口，這絶對是港人的共同回憶。對當時的一般市民來説，滙豐是一家百分百的本地銀行。 而事實上當時的滙豐，即使有海外業務，所佔的業務比重相當之低，香港的業務比重最少也達到八至九成以上，因此，當時滙豐與香港之間的關係，可以説是密不可分。
% ~( q* _( }4 u0 B, [- P. C# Z) R
, U1 v$ g+ D. q+ V: S" M" b' u: ltvb now,tvbnow,bttvb不過，隨着香港前途問題的出現，政治環境的轉變，令滙豐與香港的關係，開始出現轉變，先是滙豐的中央銀行角色被逐步淡化，而1990年12月17日，對滙豐及香港來説是一個非常重要日子，當日香港上海滙豐銀行主席浦偉士宣布，在香港上海滙豐銀行之上，成立一間控股公司「滙豐控股」，註冊地為倫敦，變相將滙豐遷冊到倫敦。雖然香港上海滙豐銀行的註冊地仍然是香港，而且有自己的董事局，但控制這間銀行的滙豐控股，則名符其實變成一間英國銀行，尤其是在1991年，滙控收購米特蘭銀行，令滙控在英國擁有全面的銀行業務。並且成功令滙豐的業務較為分散，不再單一依賴香港市場。5.39.217.76( b7 W6 x0 q6 i5 @
; b2 ?1 ]4 K$ F0 g, g d3 x; i
這個時期的滙豐雖然正逐步邁向國際，開始向外擴展銀行的版圖，但當時在香港的滙豐，並未即時抹去香港的色彩，最少1990年成立控股公司之後，Hongkong Bank這個英文名稱，仍得以保留一段時間。
* c. `1 ~' k* ^( O: ?TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" m/ n/ v$ V1 ?+ @5.39.217.76
9 B8 v4 f7 v" E1 h3 aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
7 {( ~ J( x& L: l+ P4 c而當時香港正面對九七回歸，港人都憂慮前途問題，並出現移民潮，當時滙豐的宣傳方面，採取與港人共同進退的策略，以「與您並肩 邁向明天」作為廣告的宣傳口號，部分廣告更以港人選擇留下來發展，作為廣告訊息，向社會發放正能量。
3 C( @% {- g# `tvb now,tvbnow,bttvb
( U7 N: a6 P- g公仔箱論壇不過，在香港順利回歸後的一年，「Hongkong Bank」這個英文名稱正式在滙豐的歷史中消失，取而代之是「HSBC」，一個完全沒有香港元素的英文名稱。筆者印象之中，在滙豐高層口中再次出現「Hongkong Bank」，是滙豐亞太區行政總裁霍嘉治，於2009年三月宣布供股時，請求香港股東參與供股行動時，曾在記者會上大打溫情牌，説滙豐是「Hongkong Bank」 。而這次供股行動亦證明，香港的老股東是非常擁護這家百年老店。
$ A3 r* ^* }/ m& S7 x公仔箱論壇tvb now,tvbnow,bttvb, }* }, ], i) W
% K2 p! u$ f% ?3 ^* E; i
- f `+ t2 Z" t; tTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。在99年至2011年這段期間，滙豐的廣告亦開始坦白地説出作為一家環球銀行的面貌，99年開始，廣告的宣傳語句為「金融薈萃 服務全球」，2010年左右，更以「環球金融 地方智慧」，「The world's local bank」作為宣傳口號，從這個時期的廣告可以看出，當時滙豐對自己能成為一家環球銀行而感到自豪。
& b7 x6 S* b+ k( Q+ j; k4 P. ^$ P
0 [5 P, }0 J3 r/ _0 K9 t1 s這些廣告片播放的日子，正是滙控向外積極併購的時期，滙豐控股主席龐約翰接替浦偉士之後，於1998年至2005年，合共花了470億美元，分別收購美國利寶銀行、法國商業銀行，墨西哥銀行業務以及美國Household。而不用筆者多説，這些收購滙豐之後要付上非常沉重的代價，不單是金錢上，就連聲譽也受到嚴重的打擊。而最傷心可能是那班長期支持滙豐的老股東，08年之前仍是「紅底股」，但以近期的情況來説，要「大笨象」變回「紅底股」似乎愈來愈遙不可及。
* w |0 f0 `, atvb now,tvbnow,bttvb
1 [" E3 z: r% P9 q; Z% B. CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。滙控行政總裁歐智華，不斷強調已盡一切的努力去改善營運狀況，包括出售一些非核心業務，甚至大幅削減滙豐在全球的規模，只要看看年報，就會輕易發現銀行的網點及服務的客戶正在萎縮，環球銀行確實已失去了昔日的光環，至少肯定不再是銀行的賣點。所以不難發現，滙控近年的廣告，完結時已再沒有「環球金融 地方智慧」這句口號了。其實沒有這句宣傳口號，並沒有甚麼大不了，但最令筆者擔心是現在新的廣告片，結尾似乎再看不到甚麼宣傳語句，當中有很多可能性，但如果是反映，滙豐已失去了焦點，找不到自己的定位時，這是最可怕的事情。
$ ~3 C1 ?2 l7 P4 @' h }8 e
8 b ~2 a# Q7 c5 C! h8 G. K; c當然筆者亦留意到，在滙豐成立150周年之際，似乎以「緊密聯繫客戶 助握無限商機」作為宣傳主題，並強調滙豐怎樣由一家香港的本地銀行，透過把握商機，演變成為環球銀行。但這家本地銀行，今日已不再本地，不再香港，即使業績表現告訴我們，滙豐根本擺脫不到香港，這些年，香港仍然是滙豐控股盈利貢獻最大的地區，而且在海外有任何風風雨雨，香港股東仍然對滙控不離不棄。0 M6 ^4 X/ W( z u; [ M6 X
* `7 j, r" N- v% |但很可惜這家銀行，已不再是七八十年代與香港人一同成長的Hongkong Bank，銀行的體制上，真正要效忠的國家是英國而不是香港，縱使她仍是香港的發鈔銀行，但她始終是一家百分之一百的英國銀行，並不是香港銀行。或許她從來不是真正的「香港銀行」，昔日她也只是在英國殖民地時代，效忠港英政府的Hongkong Bank 。 |
發表於 2015-3-27 09:56 PM
| 
