鍾樂偉: 韓國廣告的新語言公仔箱論壇8 k+ }5 @* m2 r$ L% B
. \& G- ?# w9 k- d5 x5 s( y
公仔箱論壇0 L( N7 `+ o+ h" @- Q! {
tvb now,tvbnow,bttvb6 [$ d: |% F0 d+ w) o# s/ Q
5 z) B8 u2 s( S% Xtvb now,tvbnow,bttvb因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。5.39.217.760 j" j# m0 I) @. [' s" }' m
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% C# M- b6 J$ R+ C
; l. p% @4 T. m( i$ \9 d5.39.217.76早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。
2 W4 g8 f' K/ k! @
4 Y+ K; q' {, C& P9 \/ E" v5.39.217.76時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! ^+ A( n4 W% x- O/ a/ ]
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。7 m( ~* M: q; n$ y. N
廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。5.39.217.76$ H' {& a/ h9 J3 P- t1 @
tvb now,tvbnow,bttvb% L; {5 W, P/ Q$ C+ { P2 \
這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。 m- Q8 }7 b8 Q
7 X( g: ?1 i; S
這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
" x$ t6 w6 B7 LTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5.39.217.76, c) y% m5 R; C- B
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。tvb now,tvbnow,bttvb9 w5 I6 T- J! `5 R8 r5 H
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# L$ s/ `* c- z: @ P
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。
; I" p2 o/ q. E: u+ r4 m9 t5.39.217.76% M4 |* a; C0 B$ o0 j! r
就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。
& Q- u8 E5 d5 g+ wtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇9 C, d1 }4 }+ O4 z, V4 m3 [ S
Snickers 廣告：
, Y# K# {* I8 H @# g' u: vtvb now,tvbnow,bttvb
. l6 N. t8 S& u7 _6 L( JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。公仔箱論壇- c l# ~; Q; f) D% V6 D1 f1 k9 C
' w- I3 T$ R5 q% \
* H: D, a$ T) @2 {5.39.217.76
& V2 u; r! q h' W; oMOM's TOUCH 廣告：5.39.217.762 {' g: h N. ]0 _" O7 m0 b. H7 k' H* M
公仔箱論壇/ Z0 ?# O+ Y8 l q* ~0 i3 j8 V& J
# }8 M0 U* s' X: O* |5 \ c4 M9 s, \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb5 E7 v% b/ \) H' i* f4 |
# E3 y1 K. k) F3 V8 }
& F+ L, g5 S3 u& F! i+ y
Mite 熱朱古力廣告：
1 f! R8 i% |; n/ E: J: I5 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; @; f5 i/ t5 y
# P+ x, t% G* Y; T. e q; j5.39.217.76
& w$ Q. c1 j( |tvb now,tvbnow,bttvb
9 j! \) y& ? \) s: g% ~8 p# @tvb now,tvbnow,bttvb4 q& q2 ~5 J3 z" Q. m8 v" X
寶佳適廣告：
: f; P) k6 ]4 y$ m( f' \, @8 K5.39.217.76
2 C* h4 y0 E8 \. |, Z* v7 e# J7 pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
9 T# M9 m5 Y R% F m) [( y btvb now,tvbnow,bttvb9 Q/ @& b" V/ ~4 S
tvb now,tvbnow,bttvb: I+ Y7 J/ G( r U9 ^
6 f) g7 ?% ?( m: F% Z( Y. `/ |三星生命廣告：
! z9 }8 u" }! Ttvb now,tvbnow,bttvb$ M0 V& Z( X9 i6 ~0 b' c
* y% }9 X3 t4 R) a3 ]# ^ p3 D
9 K0 {- U% B {8 e5 k X
3 n$ T5 d3 k! b' p( k( R/ x, M公仔箱論壇
9 z2 m4 v2 c& v$ d4 T* I
0 K& i1 U4 T) g2 O- l2 P) w |
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 