鍾樂偉: 韓國廣告的新語言5.39.217.76, I/ [: O6 v M4 k
; u3 h2 ?/ ` D% i+ W5 `* V9 r" T/ d3 y
, a/ ?! X; G, d/ u6 C$ [$ V8 ~+ G
& a7 k$ s2 M& t5 D7 t1 i$ q0 B4 xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。tvb now,tvbnow,bttvb! m! h+ U% J0 d( ^' Z
因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功，劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素，不單影響劇集，更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 h0 P( t2 \3 ^; w9 r s! r f- T0 x
& h0 S- y/ s1 w G( p
( I4 e4 l3 F/ w- ?早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告，也以「共感」為題，令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到：「你覺得我近來是否胖了？」，男友頓時冒出冷汗，不知如何應對，結果他選擇回答：「是的，是有一點胖了」。結果，女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭，再給男主角多一次機會回答，結果他改答到：「不是呀，妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此，但女角覺得自己昔日都是胖胖的，男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖，結果又是提出分手。tvb now,tvbnow,bttvb7 y: e3 H5 L- C0 ^2 i
tvb now,tvbnow,bttvb' B5 P; O' M5 ?% M& b& [% S$ ^
時間再次倒回頭，這一次男友再改答到：「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己，結果都是提出分手。此時，廣告推出，原來女友發牢騷的原因是因為餓了，給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少，這就是這品牌朱古力的威力。5.39.217.76" J6 e& B; @+ I4 w; _9 ~0 [" l
7 A: W# H4 T7 C* R* B2 K. }7 V* k公仔箱論壇廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡，女下屬要向男上司交一份報告，第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠，再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題，再下一個版本則被指用色不對，結果到最後呈上修正版時，上司卻又回說原初版本是最好，應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何，不知究竟上司一直批評的是什麼。
( r# X/ [- V+ I. J) B
1 {0 B5 U% o4 a G公仔箱論壇這一刻，廣告又再彈出，原來男上司一直都有說不清的牢騷，歸根究底是他餓了，結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後，他變得平易近人且不再暴躁。tvb now,tvbnow,bttvb( x9 @% S4 Q; N
( O5 p( J, }* e3 Q# p公仔箱論壇這個廣告推出後，於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次，可見出它道出的賣點，正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷)，抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬)，都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言，例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中，就以每一個曾經有打開薯片包後，以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片，結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾，可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。
& }) ?' L9 E6 E: p1 k: HTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 E) E$ L2 M2 @& I
除了「共感」，近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點，希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中，它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家，爸爸為了給女兒送上溫暖，為她沖上一杯「Mite熱朱古力」，令人感到家庭溫暖的窩心感覺。
9 o% }+ {( X4 g+ F( t3 s: lTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% @: g! [4 B$ t
同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」，剛於上年發表廣告中，某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇，父親為送速遞的工人，女兒則在升降機的後方，那時升降機內人很多，因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了，影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒，但結果在離開升降機後，原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻，她感到特別的窩心與家庭溫暖。% K. I+ ~8 @3 E( z- _) ?/ B
( |9 ^7 e( h9 r# m, n M. o6 [就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司，也以幾位在生命於剩下不多時間的人物，分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷，來展現出家庭價值的重要。可見當下，一是以「共感」或是以「家庭」為賣點，成為現時最受韓國人支持的廣告類別。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% K8 D/ @6 Z3 A a( G2 j* d" Z# D7 H
5.39.217.763 R3 m0 {) m' m2 |# t* l
Snickers 廣告：
/ o- D" P; `8 ]6 r uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
: `& ?) g7 _ a6 w/ V L
" M. s6 h _. U6 I, W0 x
t: t1 ~$ D: pTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 t- ]" |9 a# T5 v; U& k
' M6 G# r6 @! ?# e" q' O. jMOM's TOUCH 廣告：
; R: Z, x8 T2 B+ M6 Rtvb now,tvbnow,bttvb0 @/ b+ C( `2 R# Z1 |
) }) r4 X0 u+ t2 |1 ~" U& v- o7 J公仔箱論壇
2 f2 H. W- Y' p' I+ V; u5.39.217.76
$ Y7 a" a2 y. Htvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇/ j$ n( F4 b6 o& x
Mite 熱朱古力廣告：
# R: f3 X# s, [; q' r# n2 Ptvb now,tvbnow,bttvb
' l( Z0 X2 b6 ^+ g, t公仔箱論壇TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。0 _' u! [8 |/ h* r' M
% Y4 E2 {3 L' w. n
: \% L! `: q( C; H* t9 Etvb now,tvbnow,bttvb! N' m& B2 s3 O8 a% z. ?5 e' \
寶佳適廣告：
* n* f4 ^3 f r0 I; ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 y5 @. K% ? N- |" _& F
$ H" o) Q% R* k8 V/ O% Q! wTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" U, z( r- E2 F2 z; Otvb now,tvbnow,bttvb
. D& E) Q1 W7 P7 U" Q/ T9 B: }! @tvb now,tvbnow,bttvb
0 P; t! ?& R; P" y" Stvb now,tvbnow,bttvb三星生命廣告：TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 {' |6 `* G5 A& R4 L- l
4 L7 W/ r- |: z% I1 R8 k3 n# C+ O& D! S/ q4 D+ S9 E: z6 ]# o, F
( c# e$ u! X& P) {TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。! a e, P! {* Q. |$ f* q/ M4 `
4 [7 r, p* L9 m {8 T2 c
( t9 Q! k# T2 ^* b9 W" W公仔箱論壇 |
發表於 2015-2-20 11:52 PM
| 